現(xiàn)在成人服裝市場中休閑裝、運動裝等都彌漫著競爭的硝煙味，買方市場的特征比過往任何時候都更明顯，競爭進入白熱化。相比而言， 童裝 市場顯得風景這邊獨好。資料顯示，到2010年我國新生兒出生數(shù)將進入第四次高峰期，兒童消費市場巨大，不僅國外專業(yè) 童裝 品牌進軍中國 童裝 市場，連一些外貿(mào)企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi) 童裝 市場。

　　從國家統(tǒng)計局得到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億，而我國城鎮(zhèn)居民對 童裝 的消費量近年來一直呈上升趨勢，其增長率一直保持在驚人的市場還遠遠沒有進入飽和期，也就是說相對成人服裝市場， 童裝 的需求將更加巨大，伴隨而來的投資市場也將更加火熱。

　　經(jīng)濟專家認為，未來兩年我國 童裝 市場還將有更大-全球品牌網(wǎng)-突破，預計銷售利潤將達到五千億元！而從勞動保障部門的數(shù)據(jù)可以證明， 童裝 領(lǐng)域的潛在價值將成為中國下一階段投資就業(yè)的又一個高增長行業(yè)，2010年 童裝 消費時尚將成為新的投資焦點。

　　也許正是看到了 童裝 市場的巨大潛力，很多原本從事成人服裝制造的企業(yè)也加入到 童裝 市場的競爭。

　　國際品牌有阿迪和耐克，國內(nèi)安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團、以純集團、佐丹奴等均已進入 童裝 市場。巴拉巴拉作為中國銷量最好的 童裝 也是有著名的森馬集團開發(fā)。

　　國內(nèi)外運動品牌巨頭發(fā)力 童裝 市場更重要的原因是，中國 童裝 市場正呈現(xiàn)群龍無首的局面。“當前我國擁有5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，而專門生產(chǎn) 童裝 的企業(yè)還不到200家，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，國內(nèi) 童裝 市場依然沒有領(lǐng)軍品牌。”中國服裝協(xié)會 童裝 分會秘書長劉嘉告訴記者，目前 童裝 產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的10%左右， 童裝 產(chǎn)業(yè)格局中國內(nèi)外品牌 童裝 各占一半。而在國內(nèi)廠商的市場份額中，只有30% 童裝 擁有品牌，其余70%還處于無品牌狀態(tài)。

　　這種機會無論是對國外 童裝 品牌還是對國內(nèi) 童裝 品牌來說都是個很好的機遇，誰抓住了這個機遇誰就有可能分到更多的蛋糕。

　　市場競爭日趨激烈

產(chǎn)品創(chuàng)新

　　現(xiàn)代的 童裝 市場上產(chǎn)品大都是成人商品兒童化，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新意識， 童裝 企業(yè)由于規(guī)模不大，很難投入大量資金用于產(chǎn)品創(chuàng)新上來。很多還是家庭作坊型的。但我個人認為， 童裝 企業(yè)要想發(fā)展，只做簡單的復制、模仿那是不夠的，要有產(chǎn)品創(chuàng)新，這是競爭這本。

　　模式創(chuàng)新

　　阿迪達斯和耐克都擁有自己的 童裝 系列，分別于2001年、2002年進入中國市場。耐克 童裝 系列在總部設(shè)計開發(fā)，生產(chǎn)由總部協(xié)調(diào)監(jiān)督，銷售則與包括好孩子在內(nèi)的若干家國內(nèi)經(jīng)銷商合作，目前耐克 童裝 店面共有400家，在北京上海等地設(shè)有直營店。其銷售渠道為好孩子集團單獨建設(shè)。阿迪達斯 童裝 系列的運作模式與耐克類似，其設(shè)計和生產(chǎn)都由總部執(zhí)行，而銷售則采用經(jīng)銷商主導模式。阿迪達斯目前擁有20余家經(jīng)銷商，店面500家左右。

　　國內(nèi)運動品牌在 童裝 領(lǐng)域的發(fā)力始自安踏。2008年8月，安踏宣布進軍 童裝 系列。與耐克、阿迪達斯不同的是，安踏在 童裝 領(lǐng)域親歷親為，無論產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)，還是銷售渠道都是自己建設(shè)。李寧公司則和派克蘭迪公司合作成立合資公司獨立運作李寧品牌 童裝 。

　　組織創(chuàng)新

　　擺在很多 童裝 企業(yè)面前的是，企業(yè)規(guī)模發(fā)展得越大，程度越復雜，成本就會越高，導致的浪費也會越多。如何充分發(fā)揮效率就是企業(yè)當務(wù)之急？搭建以個什么樣的團隊，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)如何組建才能發(fā)揮企業(yè)最大效率。

　　 童裝 市場由于受到消費需求的變化， 童裝 營銷策略的競爭已從產(chǎn)品競爭步入到品牌競爭和服務(wù)競爭時代。特別是我國“入世”后，隨著資源配置全標化的發(fā)展，國外 童裝 品牌紛紛入市，促進了 童裝 市場品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來了新的競爭格局，并呈現(xiàn)出品牌與品牌之間-全球品牌網(wǎng)-競爭、新產(chǎn)品開發(fā)競爭、價格競爭和服務(wù)競爭更趨激烈的態(tài)勢。尤其當 童裝 市場的產(chǎn)品差異化縮小后，企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)意識到市場營銷活動是連接市場需求與企業(yè)有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費者需求，必須將市場營銷活動置于企業(yè)的中心地位。因此， 童裝 企業(yè)在規(guī)劃品牌經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中，首先應(yīng)通過對 童裝 市場需求的預測，了解 童裝 市場發(fā)展的前景和消費潛在需求的發(fā)展空間。善于抓住 童裝 市場發(fā)展機遇，通過確立科學的市場營銷理念來破解企業(yè) 童裝 經(jīng)營發(fā)展過程中的瓶頸，更是提升市場營銷力和競爭力的一個有效途徑。

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本文來源： 童裝市場機遇與營銷創(chuàng)新