做營銷大家通常會想如果沒有一個BIG IDEA是不行的，現(xiàn)在不論是乙方給甲方提案，還是我們在執(zhí)行一個項目，創(chuàng)意往往都變得很重要，有沒有創(chuàng)意用戶在看到時就會有反應(yīng)，這種反應(yīng)會形成轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊賞、購買等等有效行為。

那么用戶喜歡的創(chuàng)意是什么樣的呢？

1、意外：震驚到用戶

“哇！”這樣的叫聲是對創(chuàng)意人最高的贊賞。

很多時候我們在創(chuàng)意力的表現(xiàn)上，會考慮如何設(shè)置意外，反常規(guī)是一種表現(xiàn)形式，不按常理出牌，就比如你看一個電視劇，故事情節(jié)好似你能有所預(yù)知，但是跌宕起伏間，又有意想不到，這樣的劇自然會火起來。

我們做創(chuàng)意也會考慮其意外性。

比如有一個廣告，一個大漢在吃披薩，上面涂了很多辣椒醬，一只蚊子飛來，吸了很多血之后飛走了，大漢沒有打蚊子，而是看著微笑，之后畫面一轉(zhuǎn)，蚊子爆掉。

顯然這是一個夸張的表現(xiàn)手法，如此沖擊是表現(xiàn)產(chǎn)品的特點。

2、簡約：參與到用戶

復(fù)雜的想法就稱不上好創(chuàng)意，有時候一張圖片就可以瘋傳，一個口號就引發(fā)熱門參與，比如當時“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯！”，還有“杜甫很忙”引發(fā)PS熱潮。

做創(chuàng)意需要記住的6個關(guān)鍵點，策劃創(chuàng)意人必讀！

2014年有一個“微笑挑戰(zhàn)”很火，它不是一句話，不是一幅畫，而是一個參與行為，熟人關(guān)系圈之間曬照片，很病毒的一種玩法。

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5、情感：感動到用戶

在創(chuàng)意里用情感元素去感動用戶，這個是需要點功力的，在當下很多人都喜歡娛樂八卦，感動這件事兒反而比較難在一個創(chuàng)意里快速蓄積情緒，并能達到感動之后再分享、行動的效果。

比如西捷航空圣誕節(jié)的一個創(chuàng)意，就透過濃濃的情感，向用戶傳遞了“圣誕老人”的愛，我們看著那段視頻甚至都會感動，設(shè)想一下如果自己當時在現(xiàn)場會是何等的受寵若驚。

6、有趣：興奮到用戶

我們喜歡的創(chuàng)意中，有趣是很重要的一點，再好的創(chuàng)意僅僅是干澀的說教，或者品牌宣讀，都不讓他有趣，因為這樣不僅僅可以引發(fā)用戶的參與，甚至也可以塑造出突發(fā)事件，一樣可以震撼。

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我們總結(jié)一下用戶喜歡什么樣的創(chuàng)意，它“意外、簡約、突發(fā)、八卦、情感、有趣”，當你了解這些點之后，我們該如何做創(chuàng)意呢？相信你已經(jīng)有了方向。

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創(chuàng)意，并非創(chuàng)意人專享，很多人都有創(chuàng)意的天賦，只是需要激發(fā)出來，另外人人也都可以去學(xué)習創(chuàng)意，即便你從事創(chuàng)意工作，做一個有創(chuàng)意的人，生活會更有趣。

創(chuàng)意是有方法可循，這些年一直在一線從事創(chuàng)意工作，從早期廣告公司做廣告創(chuàng)意文案，再到公關(guān)公司、數(shù)字營銷公司等，好創(chuàng)意會成為任何內(nèi)容創(chuàng)播的重點。

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本文來源： 淘寶策劃必讀的幾個創(chuàng)意技巧