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重慶百盛財(cái)富中心店關(guān)閉 關(guān)店止損成改革策略之一

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-01 09:00:07  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

線上線下融合的“新零售”概念風(fēng)生水起時(shí),有人卻沒(méi)趕上這趟快車。
  近日,重慶 百盛 財(cái)富中心店終止經(jīng)營(yíng), 百盛 百貨迎來(lái)了2017年第一“關(guān)”。一家門店關(guān)門說(shuō)明不了什么,不過(guò)這是 百盛 在重慶關(guān)門的第三家店,而且從2012年到2015年, 百盛 百貨共關(guān)閉了位于上海、天津、濟(jì)南等地的10家門店,去年又再關(guān)閉了4家門店。
  接連關(guān)店的直接原因是業(yè)績(jī)不佳,近年來(lái), 百盛 百貨在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收不斷下降,從2014年起, 百盛 集團(tuán)已連續(xù)三年?duì)I收下降。根據(jù)2016年的財(cái)報(bào), 百盛 集團(tuán)當(dāng)年銷售總額為165.99億元,同比下降8.2%。關(guān)店止損成為其改革的策略之一。
  挑戰(zhàn)不止于此,相比較自身的業(yè)務(wù)困局,作為曾經(jīng)的傳統(tǒng)百貨外資第一店, 百盛 還面臨著整個(gè)百貨行業(yè)不太景氣的問(wèn)題,而來(lái)自新型購(gòu)物中心和線上零售商的競(jìng)爭(zhēng),既讓傳統(tǒng)百貨業(yè)遭受了不小的挑戰(zhàn),也給以 百盛 為代表的洋百貨們帶來(lái)了新的考驗(yàn)。
  從引領(lǐng)潮流到跟不上節(jié)奏, 百盛 們?cè)摵稳ズ螐模?br />   領(lǐng)頭羊靠賣物業(yè)盈利
  雖然明年才到 百盛 中國(guó)的本命年,但“諸事不順”已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。
  除了重慶 百盛 財(cái)富中心店歇業(yè),3月上旬, 百盛 集團(tuán)發(fā)布內(nèi)幕交易公告,稱該公司全資附屬公司合肥 百盛 作為被告,收購(gòu)鞍山 百盛 大多數(shù)權(quán)益的協(xié)議被判決無(wú)效。
  看似只是一家地方百貨公司49%的股權(quán)問(wèn)題,但本次收購(gòu)失敗對(duì)業(yè)績(jī)不佳的 百盛 而言,無(wú)疑是雪上加霜。根據(jù) 百盛 集團(tuán)公布的財(cái)務(wù)數(shù)字,鞍山 百盛 收益占 百盛 集團(tuán)2016年度經(jīng)審核收益約4.25%。
  不過(guò), 百盛 集團(tuán)方面表示,這一判決預(yù)計(jì)將不會(huì)對(duì)該集團(tuán)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)構(gòu)成重大不利影響。2016年, 百盛 凈利潤(rùn)達(dá)到了1.54億元,相比較前一年虧損的1.83億元,打了個(gè)翻身仗。
  但“扭虧為盈”實(shí)際只是表面文章。如果仔細(xì)翻看 百盛 2016年發(fā)布的四個(gè)季度財(cái)報(bào),會(huì)發(fā)現(xiàn)前三季度 百盛 的凈利潤(rùn)都為負(fù)數(shù),能將整年利潤(rùn)變負(fù)為正,是因?yàn)?百盛 賣了北京太陽(yáng)宮的物業(yè),一次性獲得稅前利潤(rùn)人民幣12.83億元。
  靠變賣物業(yè)掙錢,是曾經(jīng)的“外資百貨第一店” 百盛 百貨所沒(méi)想到的。
  其實(shí)早在2013年業(yè)績(jī)開(kāi)始走下坡路時(shí), 百盛 很快做出了反應(yīng):前任行政總裁陳漢民在2014年3月1日“卸任”,由當(dāng)時(shí)任集團(tuán)商品部高級(jí)總監(jiān)張瑞雄接任。
  同時(shí),年過(guò)70的 百盛 創(chuàng)始人鐘廷森也再度出山,正式出任 百盛 執(zhí)行董事兼主席,拉開(kāi)了 百盛 中國(guó)戰(zhàn)略調(diào)整的大幕。
  關(guān)閉不盈利的中小型商場(chǎng)、引進(jìn)餐飲店拉攏顧客、建立自己的線上商城以及開(kāi)設(shè)精品超市,從零售新業(yè)態(tài)到降低成本, 百盛 嘗試的舉措不少,但件件都沒(méi)有打中“七寸”。
  而且僅僅過(guò)了兩年, 百盛 就不得不面對(duì)全新的格局。除了早早進(jìn)入占據(jù)一席之地的傳統(tǒng)百貨商店外,零售行業(yè)已聚集了大批的狙擊者:中國(guó)本土品牌購(gòu)物中心、帶動(dòng)線上交易的電商以及遍地開(kāi)花的免稅店,
  這些狙擊者逐漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物新選擇。2016年,僅阿里巴巴一家電商平臺(tái),就在“雙十一”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了178億美元的銷售額,超過(guò) 百盛 近5年來(lái)的營(yíng)收總和。
  洋百貨集體跳水
  如果 百盛 看到四周同樣被打得七零八落的老對(duì)手,應(yīng)該會(huì)稍顯安慰。
  1998年進(jìn)入中國(guó)的華堂商場(chǎng),由日本株式會(huì)社伊藤洋華堂以合資方式開(kāi)辦。5年來(lái),華堂商場(chǎng)已經(jīng)關(guān)閉了在北京的8家商場(chǎng),2016年10月,在北京的標(biāo)桿門店十里堡店也宣布關(guān)張。
  今年3月,來(lái)自英國(guó)的百貨公司瑪莎百貨關(guān)閉了北京店,這家門店從2015年12月開(kāi)業(yè)至今也才1年多時(shí)間。在2016年11月,瑪莎百貨因?yàn)樘潛p嚴(yán)重宣布退出中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
  除了以上兩個(gè)百貨公司外,來(lái)自臺(tái)灣的太平洋百貨和香港的新世界百貨,近年來(lái)也難以逃脫在大陸市場(chǎng)關(guān)店的命運(yùn),銷售額同樣不斷縮水。
  放眼全局,整個(gè)百貨業(yè)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)集體跳水。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),2016年,全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.5%,降幅相比上年擴(kuò)大了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
  但洋百貨的下降速度明顯快于本土百貨商店。2016年關(guān)閉的24家百貨商店中,洋百貨占了16家,數(shù)量遠(yuǎn)超本土百貨商店。
  彼時(shí)曾為國(guó)內(nèi)百貨業(yè)領(lǐng)頭羊的洋百貨們,為什么凋零得如此迅速?
  雖然洋百貨大規(guī)模關(guān)店的原因眾說(shuō)紛紜,電商和購(gòu)物中心也時(shí)常為此背黑鍋,但究其根本,還是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)之下,洋百貨們未能跟上行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。
  對(duì)于 百盛 的衰落,中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊主任郭增利說(shuō),在 百盛 入華初期,國(guó)內(nèi)百貨業(yè)不夠發(fā)達(dá),洋品牌優(yōu)勢(shì)明顯。隨著大批百貨、購(gòu)物中心的出現(xiàn), 百盛 并沒(méi)有做出太多改變應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局,逐漸不再吸引消費(fèi)者。
  華堂商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn),無(wú)論是商品結(jié)構(gòu)還是品牌引進(jìn),華堂商場(chǎng)都很難吸引顧客,跟不上消費(fèi)者的需求變化。
  從引領(lǐng)潮流到跟不上節(jié)奏,洋百貨的集體跳水來(lái)得太快。如果不愿意如瑪莎百貨一般退出中國(guó)市場(chǎng),曾經(jīng)靠“洋氣”打贏零售戰(zhàn)的洋百貨們,就必須考慮如何“接地氣”了。
  四面楚歌?
  “接地氣”對(duì)于洋百貨而言不是一件易事。在洋百貨進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的20年后,中國(guó)本土的電商企業(yè)和零售企業(yè)如今已經(jīng)崛起,尤其在接地氣、貼合本土消費(fèi)者需求方面,表現(xiàn)遠(yuǎn)超外資企業(yè)。
  進(jìn)退兩難之際,新對(duì)手購(gòu)物中心給了洋百貨啟發(fā)。最新出爐的《2016年全國(guó)200家重點(diǎn)商場(chǎng)業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2016年有61家購(gòu)物中心業(yè)績(jī)上漲,只有8家業(yè)績(jī)下跌。從整體看,購(gòu)物中心2016年總業(yè)績(jī)同比上升10%。但在傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)中,有67家業(yè)績(jī)下跌,只有34家商場(chǎng)業(yè)績(jī)有所上漲。
  將逛街、娛樂(lè)和餐飲合為一體的購(gòu)物中心,滿足了消費(fèi)者的多種需求,逐漸成為新的購(gòu)物熱點(diǎn)。因此近兩年國(guó)內(nèi)的購(gòu)物中心發(fā)展速度飛快,最典型的是萬(wàn)達(dá)集團(tuán),其目前在全國(guó)共有186家購(gòu)物廣場(chǎng),今年計(jì)劃再開(kāi)50家。而中糧集團(tuán)旗下的大悅城、華潤(rùn)集團(tuán)旗下的萬(wàn)象城等購(gòu)物中心,也逐漸在全國(guó)擴(kuò)展。
  在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,不少百貨商場(chǎng)選擇購(gòu)物中心化。根據(jù)搜鋪網(wǎng)統(tǒng)計(jì),年百貨商場(chǎng)前20名中,已有13家在2015年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“Mall”(購(gòu)物中心)化。
  洋百貨也想抓住這根救命稻草。不過(guò),通過(guò)變身購(gòu)物中心與購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng),仍然充滿挑戰(zhàn)。
一味復(fù)制大熱的業(yè)態(tài),是零售業(yè)一直以來(lái)的通病。即便 百盛 們嘗到甜頭,繼續(xù)走購(gòu)物中心的路線,也很可能在下一個(gè)10年,進(jìn)入下一個(gè)循環(huán),遭遇購(gòu)物中心同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題。沒(méi)有大量商業(yè)用地資源,也沒(méi)有發(fā)達(dá)的線上渠道、支付及物流體系,一味效仿購(gòu)物中心和電商,很難有有勝出的希望。
  那洋百貨就被打入死牢了?
  其實(shí)也不盡然。重慶市零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李運(yùn)楊認(rèn)為,百貨業(yè)的長(zhǎng)處在于有熟悉零售服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)及專業(yè)人才,如果手握產(chǎn)業(yè)鏈采購(gòu)資源,也會(huì)拼出一條新出路。
  比如,在平價(jià)時(shí)尚品牌被購(gòu)物中心壟斷、中高端商品被免稅店拿下之際,洋百貨如果從小眾洋品牌或者其他專業(yè)類用品入手,在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下,也能有一片天空。

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