21世紀美容業已進入高速發展期，巨大的市場潛力、高額的行業利潤、較低的進入門檻使得美容企業的發展如雨后春筍，據統計，中 國美 容化妝品企業有三千多家，美容品牌上萬個。在90年代初期，美容行業是一個基礎護理的年代，只要肯投資、肯創業，就能輕易成功；進入21世紀初，只要你有很好的產品概念和吸引眼球的招商手段，也能成功；但是，未來的美容行業發展，如果企業的管理水平跟不上，沒有自己的核心競爭力，沒有深厚的文化積累和沉淀，這樣的企業難長久發展。作為西安海棠中醫美容企業的創始人王海棠教授，早在企業創立之初，就以高瞻遠矚的眼光，以傳播中華民族的中醫美容文化為己任，以布道營銷經營理念，完成了從一位中醫專家到具有現代經營理念的企業家的 轉變，王教授所創辦的西安海棠中醫美容研究所有限公司也一躍成為美容行業的領頭羊。
　　王海棠教授認為，美容企業的競爭分四個層次，第一個層次是產品競爭階段，既靠優質、安全、有效的美容產品在市場上取得自己的競爭地位。第二個層次是品牌的競爭，既樹立產品牌號召力使自己的企業和產品為消費所接受和信賴，第三個層次是文化競爭，既通過傳播美容文化和管理思想使企業在驅動整個行業的發展的同時，獲得更大的發展、企業如果要長盛不衰，必須以文化進行訴求，建立起深厚的企業文化和理念，通過教育的形式將整個企業文化和品牌概念進行傳播，從而形成厚重的核心競爭力。文化，將成為下一個階段美容競爭和發展的核心主題，為了傳播中醫美容文化和企業的長遠發展，王海棠教授又驚人的魄力創辦了美容行業第一所民辦大學“西安海棠專修學院”，并率先設立了中醫美容、美學禮儀、美容業經營管理等專業，為美容行業培養高素質人才，為傳承中華傳統中醫美容文化和美容行業的發展作出了巨大的貢獻，也為海棠公司布道營銷—領跑美容行業奠定了堅實的基礎。
　　中醫美容涉及到許許多多的專業知識，只有培養一大批具備中醫美容基礎知識和業務能力、能為顧客提供健康指導的中醫美容顧問隊伍，才能真正提供令消費者滿意的服務，才能更好地完成弘揚中國優秀中醫美容文化的宗旨。由此，他們大力推動布道式營銷，通過自己的美容顧問隊伍向消費者傳授相關知識，并經常邀請知名專家學者到全國各地舉辦培訓活動，引導合理消費。為了擴大教育范圍，他們還經常通過健康講座、社區活動等形式，并制作了大批教育光盤、資料手冊，編寫《中醫美容學》教材、在公司網站上也專門開設了中醫美容知識和中草藥保健品介紹的欄目。產品上更附有相當詳盡的相關知識介紹和解答。
　　王海棠教授認為，推動布道營銷加強品牌的中醫美容文化含量對提升品牌的綜合競爭力非常重要。“現在的消費者不但需要優質的保健產品，更需要科學的保健知識。中國已經查明的中藥資源已達一萬多種，居世界之首，其中可用于保健品生產的就有200多種，最合適研究開發中草藥美容品。但在全球100多億美元的草藥市場上，我國的產品還占不到3％的份額ײ創品牌科技投入很重要，他們先后與多家大學和科研機構以及我國許多著名的中醫專家建立了良好的合作關系。
　　布道營銷的基礎是人，而管理的根本也是人。美容行業的從業人員素質都不高，這決定了企業的管理水平和應對市場的能力。因此，行業重新洗牌后，許多企業意識到管理的重要性，只有加強企業的規范管理和提升營銷執行力，企業才能在未來的競爭中立于不敗之地。海棠企業為了繼續高舉布道營銷的旗幟，為了實現新的飛躍，又與國內著名的深圳南方略營銷管理有限公司聯手，打造堅實內部管理，全面提升企業的營銷執行力。這樣海棠仍將繼續高舉布道營銷的大旗，并不斷在提升營銷隊伍素質、美容行業經銷商管理水平及教育消費者等方面作出更大的努力，引領美容行業不斷向前發展。
　　海棠——這艘即將起錨的巨輪，定能夠乘風破浪，一帆風順，也定會有更多的有志者和她一起，攜手輝煌。

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本文來源： 西安海棠，布道營銷領跑美容行業