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廣告投放慎用的十大濫詞

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-18 06:13:53  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

胳肢窩本是敏感地帶,一撓就癢。但假設從早到晚、一年到頭被別人撓個不停,再敏感的胳肢窩也會生滿老繭,非但不痛不癢,反而令人作嘔。

所謂“飯炒三遍不好吃,話說三遍不好聽”,再好的詞兒,如用被用得泛濫,就別再去碰它了。否則,就好像拿嚼過的飯菜去待客,客人會吐槽的。

以下這些詞兒,己經堪稱濫詞,慎用!

1,生態、天然、綠色

這是一個奇妙的世界,環境污染、食品安全問題空前泛濫,“生態、環保、綠色”的廣告詞也空前泛濫。“生態”概念本是直指痛點的,奈何一哄而上、千人一詞,它很快就淹沒在口水之中。再高喊生態,幾乎就是左手拉右手,沒有感覺的。

不用生態這個詞,并不等于放棄生態這個概念。“生態、天然”現在是、將來也是消費熱點,只不過看你怎么個表達,真正讓消費者過目不忘,心生認同。試舉一例:一款茶葉,用以下八個字表達它的生態概念:山崖水畔,天種地養。和這樣的詞兒一對照,“生態、綠色、天然”立馬就變得空洞乏味了。

2,和諧、夢想

新聞聯播里的主題詞,不管多么的主旋律,也經不住和尚念經式的重復,很快就會變得無感。不要以為傍上國家話語,老百姓就會買賬,他們最多只會覺得你擅長跟風而己。

領導講話必須宏觀、高大,那樣才能面面俱到,照顧八方。但面對消費者不行,詞兒越大越空泛,反而是具體的、聚焦的、家常的話有可能讓他共鳴。尤其在80后90后漸成消費主力的時代,拿國家用語套產品廣告更是容易被嘲被棄。

3,健康、幸福

是的,人人都想健康、幸福,但天天念叨,誰不煩?誰信?

同樣是講健康,茅臺說“好酒喝出健康來”就顯得很扯,也就是他大牌,換作小酒廠早被唾沫淹死了。但“勁酒雖好,可不要貪杯”就體現了一份關注消費者健康的誠意,雖然明知是營銷,但還算好接受。

所有的樓盤廣告都喜歡曬幸福,好像買了他的房子從此便“過上了幸福的生活”,只不過,直接把幸福兩個字印在廣告牌上己經打不動購房人了,換成“輕風穿過的庭院”、“半畝院,一片林,三代人”卻可以讓路人砰然心動。

4,給力、HOLD住、你懂的

每一年,甚至每個月,網絡都會誕生新詞、熱詞,這些詞兒用的還是漢字,卻以前所未有的組合和特殊的語境產生了全新的意味,它們一經出現,立即席卷全民,引為時尚。

但網絡熱詞來勢迅猛,保鮮度卻極差,從誕生到老化基本上不過半年時間。如果你在用銀子換來的版面上用這些詞,可千萬得當心,它有可能陷入兩頭不討好的境地:一方面,有些人不明就里一頭霧水,看不懂你在說什么;另一些人則嘲諷你嚼人牙慧,賣萌裝嫩。

有本事,自己創造幾個新鮮的熱詞去引領時尚,從網絡上扒流行語既不靠譜也顯不出你的創意。

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