距離本屆世界杯開(kāi)始的日子越發(fā)臨近，除了討論哪支球隊(duì)脫穎而出問(wèn)鼎金杯，或者成為黑馬之外，贊助世界杯劃不劃算仍是個(gè)永恒的話題。
如果將這個(gè)問(wèn)題拋給耐克、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞，得到的答案是肯定的：“幾億美元算什么。”但如果將問(wèn)題拋給深陷庫(kù)存危機(jī)的國(guó)內(nèi)體育品牌，得到的答案恐怕是：“贊助世界杯干什么。”在即便是床墊、洗護(hù)品牌都爭(zhēng)相與世界杯發(fā)生關(guān)系的時(shí)代，本土體育品牌卻神奇的缺位了。
缺席的原因無(wú)外乎是本土體育品牌一方面缺錢，達(dá)不到阿迪達(dá)斯、耐克那種豪擲千金的能力，另一方面，這些品牌似乎也不知道該怎么玩世界杯營(yíng)銷。于是戰(zhàn)略性放棄成了最好的選擇。
不過(guò)，我們的本土體育品牌真的不會(huì)玩世界杯營(yíng)銷嗎?其實(shí)，從過(guò)往中國(guó)品牌贊助世界大賽的經(jīng)驗(yàn)看，沒(méi)有花錢露臉的不是。中國(guó)英利，一個(gè)一直籍籍無(wú)名的品牌，因?yàn)橘澲澜绱筚惗暣笤耄磕甑氖杖攵紩?huì)猛漲。盡管這家企業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)不景氣原因，業(yè)績(jī)并不算好。但正是因?yàn)橘澲澜绱筚愑辛硕蛇^(guò)危機(jī)的基礎(chǔ)。
在遙遠(yuǎn)的NBA賽場(chǎng)上，當(dāng)我們看到場(chǎng)地廣告牌輪播的中國(guó)品牌時(shí)，眼前一亮帶來(lái)的欣喜和自豪恐怕是每一個(gè)國(guó)人的心情寫(xiě)照。往遠(yuǎn)一點(diǎn)說(shuō)，在影視界，各種“冰冰”不惜花費(fèi)重金在好萊塢大片中打醬油，也是同樣的道理。
基于此，本土體育品牌的營(yíng)銷并不難，只要選擇一個(gè)合理的時(shí)間段露臉就好。不過(guò)目前，本土品牌深陷庫(kù)存危機(jī)當(dāng)中，業(yè)績(jī)下滑明顯，拿出巨資贊助世界杯需要很大的勇氣，但舍不得孩子套不著狼。
如果本土體育品牌真的能像研究產(chǎn)品那樣研究足球產(chǎn)業(yè)，也可以有更好的方式和世界杯營(yíng)銷沾邊。在世界杯32強(qiáng)中，沒(méi)有被耐克、阿迪達(dá)斯簽約的球隊(duì)還有很多。如果能夠在世界杯周期開(kāi)始時(shí)提前下手，布局潛力股，甚至是廣撒網(wǎng)，也會(huì)收到奇效。但這要求體育品牌在足球領(lǐng)域足夠?qū)I(yè)。
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