世界那么大，對(duì)于久未旅行的人們來(lái)說(shuō)，說(shuō)走就走是勇氣，而對(duì)于手握營(yíng)銷預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)，想投就投是帥氣。
隨著年輕觀眾的注意力轉(zhuǎn)向在線視頻和社交媒體，不少?gòu)V告主把針對(duì)年輕消費(fèi)群的廣告預(yù)算從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。同時(shí)，他們不滿足于視頻網(wǎng)站單一向用戶輸出內(nèi)容的播放模式，希望通過(guò)其自身平臺(tái)整合與聯(lián)動(dòng)的“造血功能”，讓視頻內(nèi)容立體觸達(dá)用戶。
騰訊視頻“不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，依托于騰訊網(wǎng)、QQ空間、QQ音樂(lè)、微信等優(yōu)質(zhì)資源，凸顯大平臺(tái)、強(qiáng)互動(dòng)、高觸達(dá)的特性，在用戶觀看內(nèi)容的同時(shí)引發(fā)互動(dòng)，加快品牌傳播的速度和用戶體驗(yàn)的深度。從2014-2015年度品牌廣告主與騰訊視頻的合作“攻略”中，不難領(lǐng)略到品牌營(yíng)銷的“率性”。
整合攻略：多平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源整合，提升品牌影響力
騰訊視頻的背后是騰訊全平臺(tái)的力量支持，因此在品牌營(yíng)銷中可以充分發(fā)揮全平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，整合發(fā)力。多渠道可以讓內(nèi)容深耕細(xì)作，多平臺(tái)可以讓用戶與品牌實(shí)時(shí)互動(dòng)。
還記得熱力席卷的2014世界杯嗎？百威作為全球贊助商，以“世界共舉杯”主題分享快樂(lè)。騰訊作為中國(guó)世界杯賽事報(bào)道的第一平臺(tái)，攜手百威讓億萬(wàn)中國(guó)球迷一起心跳。除了重磅原創(chuàng)節(jié)目《巨星面對(duì)面》之外，還整合騰訊網(wǎng)首頁(yè)資源、世界杯首頁(yè)資源、騰訊視頻資源、手機(jī)端入口、微信互動(dòng)等多平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，提升百威品牌影響力。30天時(shí)間，42億次品牌曝光，4512萬(wàn)球迷與百威共同舉杯。
騰訊視頻平臺(tái)的整合打通，打造出集視頻資訊化、視頻互動(dòng)化和視頻社交化于一體的運(yùn)營(yíng)模式，最大限度地體現(xiàn)出騰訊視頻的社會(huì)化媒體屬性，讓廣告主的品牌價(jià)值隨在線視頻媒體價(jià)值大大釋放。
線上線下聯(lián)動(dòng)攻略：線上線下整合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建品牌營(yíng)銷閉環(huán)
視頻網(wǎng)站直播演唱會(huì)正成為潮流，這也為品牌廣告主進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。Live Music是騰訊視頻打造在線演唱會(huì)第一平臺(tái)，品牌營(yíng)銷伴隨明星演唱會(huì)線上、線下的節(jié)奏，形成完整營(yíng)銷鏈條，產(chǎn)生閉合效應(yīng)。
金立ELIFE《張惠妹“偏執(zhí)面”2014演唱會(huì)》是騰訊視頻全程獨(dú)播的演唱，線下6000觀眾，線上110萬(wàn)觀眾，183倍于常規(guī)演唱會(huì)冠名。線上有騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊移動(dòng)端等資源聯(lián)合推廣；線下有發(fā)布會(huì)品牌參與、明星手握產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)鳴謝等多元化方式，為金立ELIFE新機(jī)上市做充足準(zhǔn)備。
作為L(zhǎng)ive Music軍團(tuán)先鋒，騰訊視頻配合多平臺(tái)與上下游PGC資源，打造在線音樂(lè)會(huì)“粉絲經(jīng)濟(jì)模式”，重構(gòu)了用戶、音樂(lè)與品牌之間的關(guān)系，由之前的單一被動(dòng)變成了更加多元的互動(dòng)關(guān)系。
跨屏互動(dòng)攻略：TV到mobile，綜藝熱度轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注度
微信搖一搖、掃一掃，已成為八億移動(dòng)用戶的慣性動(dòng)作。如何將綜藝影響力從電視擴(kuò)展到移動(dòng)端，并將綜藝熱度轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注度？騰訊視頻跨屏互動(dòng)能力凸顯。
大眾凌渡冠名電視節(jié)目《奔跑吧兄弟》，并與騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)家合作，覆蓋更廣泛的年輕目標(biāo)受眾。從TV到mobile，1千萬(wàn)用戶參與“搖一搖”實(shí)時(shí)“邊看邊玩”，變單向播放為雙向互動(dòng)，品牌曝光量4.05億；“掃一掃”預(yù)約搶購(gòu)凌渡新車，用戶在移動(dòng)端完成預(yù)購(gòu)，提升新車上市期待感，4分56秒，100臺(tái)預(yù)售新車被搶購(gòu)一空；移動(dòng)端直播新車發(fā)布會(huì)，O2O溝通零距離，11萬(wàn)鐵桿粉絲全程觀看上市直播。
在騰訊視頻全移動(dòng)、跨平臺(tái)的整合能力銜接下，大眾凌渡顛覆了以往汽車行業(yè)新車上市“先開(kāi)線下發(fā)布會(huì)再預(yù)購(gòu)”的傳統(tǒng)模式，讓喜愛(ài)品牌的粉絲或潛客在新車發(fā)布前就立體化地參與到品牌活動(dòng)中。此舉，將為汽車行業(yè)的鏈條式營(yíng)銷開(kāi)辟全新思路。
視界那么大，如果說(shuō)營(yíng)銷是一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行，那么對(duì)于喜歡“自由行”的廣告主來(lái)說(shuō)，騰訊視頻“多平臺(tái)整合+線上線下聯(lián)動(dòng)+跨屏互動(dòng)”的矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，就是保障他們出行無(wú)憂的“ 營(yíng)銷攻略 ”。在這個(gè)向精準(zhǔn)要效果的營(yíng)銷時(shí)代，騰訊視頻的綜合實(shí)力以及掌握市場(chǎng)動(dòng)向的創(chuàng)新互動(dòng)玩法，給了品牌廣告主“搏擊天地”的勇氣和自信，也讓“營(yíng)銷之旅”變得更有趣，更值得回味。
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