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明星也跨界電商 實現雙贏

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-04 07:53:21  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:26

劉嘉玲天貓賣紅酒、鹿晗達令做海淘,現在又有“國民岳父”殺入電商市場。昨日,韓寒攜ONE工作室聯手晨光優品,在天貓開售文具禮盒。明星的粉絲效應為電商帶來客戶,而明星自身也獲得了與粉絲交流的機會,但這種商業模式能否持久還有待時間考驗。
  從產品到名稱,韓寒發布的商品處處透出文藝范兒。上線商品名稱為ONE BOX“無用之詩”文具禮盒,內含雙面筆記本、隨身口袋本和“Write Poems”鋼筆等物件,天貓晨光官方旗艦店上的報價為199元,截至昨日午時,已售出1201件。據了解,除了文藝的產品設計和精致包裝外,韓寒還邀請了旅行達人貓力、作家張皓宸幫忙友情推薦。
  其實韓寒對商業領域早有涉及。他的ONE工作室去年在上海開了一家線下體驗店ONE PLUS,售賣限量T恤、紀念款抱枕、珍藏版紀念品等商品,目前該店已經成為韓寒粉絲聚集場所之一。據悉,此次韓寒選擇天貓作為合作伙伴發售文具禮盒套裝,是希望借助天貓平臺鏈接到全國粉絲。如果在此平臺上試水成功,ONE工作室還將開設旗艦店主營文化周邊產品。
  粉絲經濟與電子商務崛起,讓諸多明星忍不住一猛子扎入電商大潮。去年12月,“達令”公司對外宣布新生代偶像鹿晗成為公司投資人;今年6月,劉嘉玲宣布以其法文名(CarinaLau)命名的進口紅酒在其天貓官方旗艦店獨家發售;同月,有消息稱Angelababy楊穎將成立創投基金,入股洋碼頭。
  業內人士認為,明星跨界做電商,對雙方來說是雙贏。對于電商,利用明星的粉絲效應可以快速集聚人氣,對于明星,也正從簡單代言日益走向自己參與開店。但值得注意的是,當明星效應過時、粉絲的熱情退去,平臺很可能從爆發式增長的狀態回到平靜。品牌或店鋪在具備一定知名度后,能否繼續獲得長足發展,仍然要看產品品質、服務質量等因素。

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