第三季度的線上 護(hù)膚 彩妝市場，身體乳及護(hù)發(fā)精油等小品類伴隨著“身體經(jīng)濟”的崛起而呈現(xiàn)驚人增長；底妝偏好從自然色變?yōu)榇砂咨股成诩t成2016年最熱色號；品牌方面，悅詩風(fēng)吟、小雀幸等或是憑借精準(zhǔn)定位，或是依靠爆品效應(yīng)，成為了線上潔面、面膜中增長最快的品牌。
洗發(fā)品牌成全網(wǎng)最熱，護(hù)發(fā)素、身體乳等“身體經(jīng)濟”崛起
　　全網(wǎng)店鋪份額顯示，京東自營和天貓超市為線上化妝品市場貢獻(xiàn)了主要力量。TOP10店鋪中(包含各個平臺的旗艦店)，依靠大流量及全品類的平臺們占據(jù)4席，寶潔、聯(lián)合利華兩位日化老大哥分占兩席。以單品牌為主擠進(jìn)前十的店鋪則只有美寶蓮、悅詩風(fēng)吟，以及依靠細(xì)分市場打出一片天的膜法世家與滋源。
　　再看全網(wǎng)品牌排名，銷量占優(yōu)的洗護(hù)發(fā)品牌攬走了TOP20中的過半席位，此外則主要是彩妝品牌，卡姿蘭擠進(jìn)外資環(huán)繞的TOP10，排名第七，國貨中還有滋源、膜法世家及韓后進(jìn)入前20。
　　既然洗發(fā)品牌這么熱，那先來關(guān)注下線上洗護(hù)市場。與《化妝品財經(jīng)在線》近日報道的前三季度洗護(hù)市場格局類似，今年的Q3線上洗護(hù)多為寶潔、聯(lián)合利華及漢高等日化巨頭把持，滋源則成為了唯一進(jìn)入前十的本土品牌。
　　值得關(guān)注的是，隨著消費者生活品質(zhì)升級，護(hù)發(fā)產(chǎn)品開始脫離綁定洗發(fā)水售賣的地位，越來越受到關(guān)注。線上護(hù)發(fā)市場中護(hù)發(fā)素仍是主要產(chǎn)品，但發(fā)膜、倒膜和精油的占比也不小，其中護(hù)發(fā)精油增長明顯。
　　不過從護(hù)發(fā)精油的品牌排名看來，這個品類還未成為品牌征戰(zhàn)的紅海，品牌集中度較高。歐萊雅占據(jù)超20％的市場份額，愛茉莉緊隨其后，占比近15％，專注護(hù)發(fā)的Moroccanoil摩洛哥精油也占比超10％，看來注重專業(yè)細(xì)分的品牌愈發(fā)受到消費者青睞。
　　同樣的，消費者對臉部以外部位的保養(yǎng)意識也體現(xiàn)在了身體乳這個品類的上漲中，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，身體乳Q3線上銷售額比去年同期上漲近300％。
　　從Q3線上身體乳的TOP10品牌可見，凡士林、妮維雅等大眾品牌與嬌韻詩、歐舒丹等中高端品牌表現(xiàn)都較為亮眼，這說明消費者對于身體乳的消費已經(jīng)不限于平價產(chǎn)品，這從海外購的TOP10中也可見一斑，香奈兒、海藍(lán)之謎等貴婦品牌都成為了熱門海淘產(chǎn)品，市場份額占比不小。
　　瓷白色粉底受捧，大牌口紅籠絡(luò)消費者也不易
　　Q3季度的線上市場， 護(hù)膚 、彩妝及身體洗護(hù)三個主要品類中，彩妝同比增幅最高，超過120%，依舊是線上線下最具潛力的品類。
　　而且，線上彩妝市場在“色彩”上變化不少。進(jìn)入秋季后，原本在夏季受捧——能打造裸妝效果的自然色粉餅熱度降低，更易配合鮮艷類彩妝產(chǎn)品的瓷白色粉餅成為當(dāng)季首選，畢竟著裝暗淡的秋冬時期，女性們更愛在妝容上展現(xiàn)出個性。
　　而今年口紅市場中“最亮的星”當(dāng)屬豆沙色，Q3豆沙色銷售額占比相比去年暴增2000多倍，市場份額接近10%，這在選擇頗多的彩妝市場還是很罕見的。此外，珊瑚色、橘色等色號也上漲明顯。
　　在品牌方面，整體市場上，中低端國產(chǎn)品牌更受青睞，而海外購市場卻是大牌爆款的天下。看來，相對于粉餅等底妝市場中大牌們把持市場份額的情況，對于口紅這種樣式多、變化快的品類，即便是大牌，想要抓住消費者的心還是得費些功夫。

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