在諸多同類競(jìng)品中， 農(nóng)夫山泉 維他命水的優(yōu)勢(shì)顯然已經(jīng)不再那么明顯。

4月11日晚間， 農(nóng)夫山泉 在官方微博上發(fā)布了新包裝的力量帝維他命水。這距離它發(fā)布已經(jīng)過(guò)去6年。

新包裝產(chǎn)品的口味從最初的六種減少為其中更受歡迎的五種。從包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，新款變得更圓潤(rùn)，有點(diǎn)藥品膠囊的感覺(jué)。舊款維他命水“維他命水”、“Vitamin”突出地顯示在包裝上，新包裝則將這個(gè)功能性的描述藏在了新標(biāo)識(shí)“V”的旁邊。從造型上看，與目前市場(chǎng)上的維生素水相比，的確比較特別。

2011年力量帝維他命水被定位為年輕人的運(yùn)動(dòng)、功能飲料。每一種不同的口味，補(bǔ)充不同的營(yíng)養(yǎng)素。比如柑橘口味的維他命水可以補(bǔ)充鈣和維生素C。

最早的維他命水其實(shí)是2010年可口可樂(lè)公司率先推出的，價(jià)格高達(dá)15元。

農(nóng)夫山泉 曾經(jīng)在產(chǎn)品推出不久表示，由于價(jià)格僅為可口可樂(lè)維他命水的約1/4，可口可樂(lè)維他命水每瓶15元，且維生素礦物質(zhì)含量基本一樣，消費(fèi)者大量換手選擇 農(nóng)夫山泉 維他命水，市占率上升到6%，而可口可樂(lè)維他命水僅為1%不到。

此后，媒體、專家們針對(duì)維他命飲料到底是否健康的問(wèn)題討論就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。

盡管有這樣的爭(zhēng)議，在價(jià)格才4元左右的維他命水出現(xiàn)后，補(bǔ)充維他命這個(gè)概念還是迅速普及開(kāi)來(lái)。

到了2014年，尼爾森零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這一年，富含維生素飲料的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%。

與此同時(shí)，統(tǒng)一、哇哈哈、康師傅、百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等傳統(tǒng)大公司都開(kāi)始了在維生素飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。畢竟，在消費(fèi)者對(duì)健康日益重視的前提下，“健康牌”才是最好用的。

到了今年，在超市貨架上，那些看起來(lái)像水的維生素飲料，要么能補(bǔ)水、要么能補(bǔ)維生素C、要么能舒緩壓力。每一個(gè)品牌都在找自己的細(xì)分市場(chǎng)。去年，哇哈哈也把自家的維生素飲料激活改成了“激活π”，想要爭(zhēng)取年輕人市場(chǎng)。

在諸多同類競(jìng)品中， 農(nóng)夫山泉 維他命水的優(yōu)勢(shì)顯然已經(jīng)不再那么明顯。

公開(kāi)數(shù)據(jù)中，脈動(dòng)飲料成了運(yùn)動(dòng)維生素飲料的大贏家，2014年即達(dá)到80億元銷(xiāo)量，雖然2016年有所下滑，仍然是瓶裝功能飲料第一。而且今年年初，達(dá)能還推出系列新品，包括運(yùn)動(dòng)飲料脈動(dòng)“熾能量”、維生素飲料脈動(dòng)“椰子菠蘿”口味，和復(fù)合水果飲料“檸檬來(lái)的Lemonade”。

考慮到 農(nóng)夫山泉 一向在包裝上很有心得，給力量帝維他命水換上一個(gè)特別的包裝自然也是希望憑借獨(dú)特的顏值吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的維生素飲料中，只是換換裝，就能獲得成功么？

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