堅果零食品牌 三只松鼠 近日遞交了上市招股書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。在招股書上， 三只松鼠 透露了本次發(fā)行擬募集資金的用途。據(jù)悉， 三只松鼠 計劃將資金投資于全渠道營銷網(wǎng)絡建設、供應鏈體系升級和物流分裝體系升級這三個項目，將分別投資56155.19萬元、12657.14萬元和74863.97萬元。
(一) 全渠道營銷網(wǎng)絡建設
據(jù)了解，全渠道營銷網(wǎng)絡建設項目主要包括無線自營App、線下體驗店和全渠道信息化系統(tǒng)三個模塊。
第一，公司計劃在現(xiàn)有版本基礎上，對App進行升級，并與線下體驗店結合，拓展產(chǎn)品銷售渠道，構建“電商平臺+自營App+線下體驗店”同步運營的營銷模式;
無線自營App項目模塊功能設計
第二，線下體驗店將著眼于低線城市，采取租賃形式進行網(wǎng)店鋪設。店鋪定位于體驗中心和推廣中心，用于增強品牌粘性，并推廣App等線上渠道。計劃2年建設期內(nèi)使用募投資金完成100家門店布局；
第三，全渠道信息化系統(tǒng)模塊計劃將門店、會員管理、產(chǎn)品信息、配送數(shù)據(jù)等運營信息進行收集整理，驅(qū)動公司全渠道銷售信息共享。
(二) 供應鏈體系升級項目
供應鏈體系升級項目的總體架構供應鏈體系升級項目由三個子項目模塊構成，包括食品研發(fā)中心、檢測工廠及云質(zhì)量信息化平臺升級：
第一，通過建設食品研發(fā)中心來加強產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化、口味感官改良及新品開發(fā)的能力。結合云質(zhì)量信息化平臺的反饋信息、市場調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)，以自主研發(fā)為主、合作研發(fā)為輔的模式來提升研發(fā)能力。計劃每年20~30款新品上線；
第二，提升檢測技術實力，并對分裝工廠及物流配送中心配備相應檢測設備及人員，進一步提升檢測批量和檢測頻次；
第三，將現(xiàn)有的云質(zhì)量信息化平臺延伸至供應鏈前端(原料采購環(huán)節(jié))和銷售終端，建立針對“供應商、 三只松鼠 、消費者”三方的透明化信息平臺，逐步實現(xiàn)從原料采購到消費終端的實時、全程可追溯。 三只松鼠 計劃通過上述各子模塊的建設，從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制等方面提升競爭力。(三) 物流及分裝體系升級項目該項目由分裝工廠模塊和物流配送體系模塊兩部分組成。首先， 三只松鼠 將新建分裝工廠，提高分裝產(chǎn)能，加強原料和半成品的進貨倉儲管理及成品分裝能力，減少貨物周轉(zhuǎn)時常;
三只松鼠 規(guī)劃的物流配送體系其次，完善“總配送中心→區(qū)域配送中心→城市倉”的物流配送體系，提高城市倉調(diào)撥和產(chǎn)品補給效率。
據(jù)了解，全渠道營銷網(wǎng)絡建設項目主要包括無線自營App、線下體驗店和全渠道信息化系統(tǒng)三個模塊。
第一，公司計劃在現(xiàn)有版本基礎上，對App進行升級，并與線下體驗店結合，拓展產(chǎn)品銷售渠道，構建“電商平臺+自營App+線下體驗店”同步運營的營銷模式;
無線自營App項目模塊功能設計
第二，線下體驗店將著眼于低線城市，采取租賃形式進行網(wǎng)店鋪設。店鋪定位于體驗中心和推廣中心，用于增強品牌粘性，并推廣App等線上渠道。計劃2年建設期內(nèi)使用募投資金完成100家門店布局；
第三，全渠道信息化系統(tǒng)模塊計劃將門店、會員管理、產(chǎn)品信息、配送數(shù)據(jù)等運營信息進行收集整理，驅(qū)動公司全渠道銷售信息共享。
(二) 供應鏈體系升級項目
供應鏈體系升級項目的總體架構供應鏈體系升級項目由三個子項目模塊構成，包括食品研發(fā)中心、檢測工廠及云質(zhì)量信息化平臺升級：
第一，通過建設食品研發(fā)中心來加強產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化、口味感官改良及新品開發(fā)的能力。結合云質(zhì)量信息化平臺的反饋信息、市場調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)，以自主研發(fā)為主、合作研發(fā)為輔的模式來提升研發(fā)能力。計劃每年20~30款新品上線；
第二，提升檢測技術實力，并對分裝工廠及物流配送中心配備相應檢測設備及人員，進一步提升檢測批量和檢測頻次；
第三，將現(xiàn)有的云質(zhì)量信息化平臺延伸至供應鏈前端(原料采購環(huán)節(jié))和銷售終端，建立針對“供應商、 三只松鼠 、消費者”三方的透明化信息平臺，逐步實現(xiàn)從原料采購到消費終端的實時、全程可追溯。 三只松鼠 計劃通過上述各子模塊的建設，從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制等方面提升競爭力。(三) 物流及分裝體系升級項目該項目由分裝工廠模塊和物流配送體系模塊兩部分組成。首先， 三只松鼠 將新建分裝工廠，提高分裝產(chǎn)能，加強原料和半成品的進貨倉儲管理及成品分裝能力，減少貨物周轉(zhuǎn)時常;
三只松鼠 規(guī)劃的物流配送體系其次，完善“總配送中心→區(qū)域配送中心→城市倉”的物流配送體系，提高城市倉調(diào)撥和產(chǎn)品補給效率。
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