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阿迪達(dá)斯4.25億美元售高爾夫業(yè)務(wù) 業(yè)績將實現(xiàn)減負(fù)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-08-08 13:12:55  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

時隔一年后,運動品制造商 阿迪達(dá)斯 于5月11日對外宣布,公司旗下高爾夫業(yè)務(wù)找到接盤買家,包括泰勒梅、亞當(dāng)斯、雅獅威在內(nèi)的運動品牌被KPS資本公司以4.25億美元收入囊中。據(jù)了解,以上品牌主要生產(chǎn)與高爾夫運動相關(guān)的球具等裝備產(chǎn)品。此次并購支付方式將以現(xiàn)金和有價證券為主,預(yù)計在今年秋天完成全部交易。
  對此, 阿迪達(dá)斯 官方回應(yīng)稱,雖然泰勒梅等高爾夫品牌市場地位強勁,但該集團不得不做出打包出售的決定。在 阿迪達(dá)斯 長期戰(zhàn)略中,將重點聚焦鞋類和服裝品類,欲提高 阿迪達(dá)斯 和銳步兩大運動品牌的核心競爭力。
  據(jù)了解, 阿迪達(dá)斯 早在2016年5月,就公布當(dāng)年一季度業(yè)績以及高爾夫業(yè)務(wù)出售計劃。公開資料顯示,當(dāng)年 阿迪達(dá)斯 一季度收入為47.69億歐元,同比增長17%。其中, 阿迪達(dá)斯 大中華區(qū)銷售收入增長達(dá)30%。但泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)去年銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷。近幾年,由于高爾夫市場不斷面臨結(jié)構(gòu)重組的挑戰(zhàn),泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)2015年四季度總收入下滑15%,全年業(yè)績虧損近1億歐元。長期入不敷出后, 阿迪達(dá)斯 自去年5月起至今年3月期間,一直在積極為旗下高爾夫品牌尋求買家。
  業(yè)內(nèi)人士分析,近年來,全球高爾夫市場持續(xù)萎縮,年輕消費者對高爾夫關(guān)注度不夠,大環(huán)境不景氣, 阿迪達(dá)斯 的高爾夫業(yè)務(wù)也難獨善其身。此次售出泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù),砍掉不良資產(chǎn)的 阿迪達(dá)斯 ,業(yè)績將實現(xiàn)減負(fù),長期而言有利于企業(yè)良性發(fā)展。
  北京商報記者同時對泰勒梅品牌在北京市場的運營狀況進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn),2011年泰勒梅曾先后入駐北京賽特購物中心、百盛一期店,但目前兩家商場中早已不見該品牌的蹤影。據(jù)賽特購物中心工作人員反映,泰勒梅早在五年前就已經(jīng)撤柜,運營周期不到兩年,高爾夫球場周邊有很多運動品牌扎堆,商場內(nèi)開設(shè)專柜難有銷量。
  派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨對此表示,高爾夫經(jīng)濟在中國市場已經(jīng)處于飽和以及逐步走低的態(tài)勢,相比十年前,年輕的新興貴族對高爾夫這項運動的熱度也已經(jīng)大打折扣。另據(jù)分析,此次高爾夫運動品牌被售出后,對中國市場不會造成太大的影響,因細(xì)分化市場本身容量有限,增長前景不明朗。所以,此次并購無論花落誰家,消費市場都不會因此而產(chǎn)生動蕩。

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