時隔一年后，運動品制造商 阿迪達(dá)斯 于5月11日對外宣布，公司旗下高爾夫業(yè)務(wù)找到接盤買家，包括泰勒梅、亞當(dāng)斯、雅獅威在內(nèi)的運動品牌被KPS資本公司以4.25億美元收入囊中。據(jù)了解，以上品牌主要生產(chǎn)與高爾夫運動相關(guān)的球具等裝備產(chǎn)品。此次并購支付方式將以現(xiàn)金和有價證券為主，預(yù)計在今年秋天完成全部交易。
對此， 阿迪達(dá)斯 官方回應(yīng)稱，雖然泰勒梅等高爾夫品牌市場地位強勁，但該集團不得不做出打包出售的決定。在 阿迪達(dá)斯 長期戰(zhàn)略中，將重點聚焦鞋類和服裝品類，欲提高 阿迪達(dá)斯 和銳步兩大運動品牌的核心競爭力。
據(jù)了解， 阿迪達(dá)斯 早在2016年5月，就公布當(dāng)年一季度業(yè)績以及高爾夫業(yè)務(wù)出售計劃。公開資料顯示，當(dāng)年 阿迪達(dá)斯 一季度收入為47.69億歐元，同比增長17%。其中， 阿迪達(dá)斯 大中華區(qū)銷售收入增長達(dá)30%。但泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)去年銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷。近幾年，由于高爾夫市場不斷面臨結(jié)構(gòu)重組的挑戰(zhàn)，泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)2015年四季度總收入下滑15%，全年業(yè)績虧損近1億歐元。長期入不敷出后， 阿迪達(dá)斯 自去年5月起至今年3月期間，一直在積極為旗下高爾夫品牌尋求買家。
業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，全球高爾夫市場持續(xù)萎縮，年輕消費者對高爾夫關(guān)注度不夠，大環(huán)境不景氣， 阿迪達(dá)斯 的高爾夫業(yè)務(wù)也難獨善其身。此次售出泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)，砍掉不良資產(chǎn)的 阿迪達(dá)斯 ，業(yè)績將實現(xiàn)減負(fù)，長期而言有利于企業(yè)良性發(fā)展。
北京商報記者同時對泰勒梅品牌在北京市場的運營狀況進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2011年泰勒梅曾先后入駐北京賽特購物中心、百盛一期店，但目前兩家商場中早已不見該品牌的蹤影。據(jù)賽特購物中心工作人員反映，泰勒梅早在五年前就已經(jīng)撤柜，運營周期不到兩年，高爾夫球場周邊有很多運動品牌扎堆，商場內(nèi)開設(shè)專柜難有銷量。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨對此表示，高爾夫經(jīng)濟在中國市場已經(jīng)處于飽和以及逐步走低的態(tài)勢，相比十年前，年輕的新興貴族對高爾夫這項運動的熱度也已經(jīng)大打折扣。另據(jù)分析，此次高爾夫運動品牌被售出后，對中國市場不會造成太大的影響，因細(xì)分化市場本身容量有限，增長前景不明朗。所以，此次并購無論花落誰家，消費市場都不會因此而產(chǎn)生動蕩。
對此， 阿迪達(dá)斯 官方回應(yīng)稱，雖然泰勒梅等高爾夫品牌市場地位強勁，但該集團不得不做出打包出售的決定。在 阿迪達(dá)斯 長期戰(zhàn)略中，將重點聚焦鞋類和服裝品類，欲提高 阿迪達(dá)斯 和銳步兩大運動品牌的核心競爭力。
據(jù)了解， 阿迪達(dá)斯 早在2016年5月，就公布當(dāng)年一季度業(yè)績以及高爾夫業(yè)務(wù)出售計劃。公開資料顯示，當(dāng)年 阿迪達(dá)斯 一季度收入為47.69億歐元，同比增長17%。其中， 阿迪達(dá)斯 大中華區(qū)銷售收入增長達(dá)30%。但泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)去年銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷。近幾年，由于高爾夫市場不斷面臨結(jié)構(gòu)重組的挑戰(zhàn)，泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)2015年四季度總收入下滑15%，全年業(yè)績虧損近1億歐元。長期入不敷出后， 阿迪達(dá)斯 自去年5月起至今年3月期間，一直在積極為旗下高爾夫品牌尋求買家。
業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，全球高爾夫市場持續(xù)萎縮，年輕消費者對高爾夫關(guān)注度不夠，大環(huán)境不景氣， 阿迪達(dá)斯 的高爾夫業(yè)務(wù)也難獨善其身。此次售出泰勒梅- 阿迪達(dá)斯 高爾夫業(yè)務(wù)，砍掉不良資產(chǎn)的 阿迪達(dá)斯 ，業(yè)績將實現(xiàn)減負(fù)，長期而言有利于企業(yè)良性發(fā)展。
北京商報記者同時對泰勒梅品牌在北京市場的運營狀況進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2011年泰勒梅曾先后入駐北京賽特購物中心、百盛一期店，但目前兩家商場中早已不見該品牌的蹤影。據(jù)賽特購物中心工作人員反映，泰勒梅早在五年前就已經(jīng)撤柜，運營周期不到兩年，高爾夫球場周邊有很多運動品牌扎堆，商場內(nèi)開設(shè)專柜難有銷量。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨對此表示，高爾夫經(jīng)濟在中國市場已經(jīng)處于飽和以及逐步走低的態(tài)勢，相比十年前，年輕的新興貴族對高爾夫這項運動的熱度也已經(jīng)大打折扣。另據(jù)分析，此次高爾夫運動品牌被售出后，對中國市場不會造成太大的影響，因細(xì)分化市場本身容量有限，增長前景不明朗。所以，此次并購無論花落誰家，消費市場都不會因此而產(chǎn)生動蕩。
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