微博非常火爆，同時火爆的背后是微博的商業模式仍然處在探索階段，花的比賺得多。微博的商業方向林林總總，既能基于企業端的分式部署，通過提供標準化的微博解決方案獲取收入；也能基于媒體平臺的廣告發布；還能通過提供流量聚合和引導從搜索和電商處獲取收益；還有一個就是基于用戶數據挖掘的增值應用等等，無論采用哪種方式獲取收入，都需要面對微博龐大的信息流，這股時刻運動、動態變化信息流在為微博帶來各種收入的可能，對于微博內的企業而言，如此龐大的數據幾乎能對任何話題做評價，不過首先要面對海量數據帶來的噪音。
微博數據量非常大，而其中真正對企業有價值的信息卻不多。同時微博海量的用戶也不是都與企業有關聯，因此就要求通過數據挖掘技術的使用對大量的微博數據流進行深層分析，獲得有利于商業決策的信息。
微博數據流實際上包括兩個部分，微博內容與微博用戶。微博滾動黑板報式的信息播報方式，很容易降低用戶對內容的敏感度，用戶很容易將發布人、轉發人、文字、圖像揉合成瞬間的感覺，浮光掠影的掃一下，那些具體的內容、文字內隱含的寓意常常會被忽略。這從一個側面說明微博用戶的注意力是游離的，不僅微博時間碎片化，而且用戶在微博中也很難始終保持專注。微博數據挖掘就是從這些大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的數據中,提取隱含在其中的、潛在有用的信息。大量的用戶、大量的信息在動態變化的時候，準確、即時了解便成為重要的工作，幾乎所有的企業微博行為的目標都與這個工作息息相關。
企業微博行為的目標從營銷到公關、客服、調研再到產品曝光、活動發起、輿情監測等，這些目標的達成實際上都需要關聯大量的普通用戶。由此延伸需要對微博內容、微博用戶、微博使用進行深度挖掘從而實現定量、定性的監測。這些數據的跟蹤、分析、提煉通過現有的搜索引擎很難辦到，搜索引擎太過機器化，本質上還是信息檢索。而在跟蹤微博上的各種互動，通過技術手段加以解釋、并且把各種信息關聯，然后給出結果作為決策依據，卻與用戶的心理有關。
心理雖不可琢磨，幸運的是微博用戶一旦在微博中發言，便有了立場和傾向，就能進行歸類和跟蹤、分析，伴隨的是用戶所發內容的可辨析。提供有效的微博數據挖掘應用或工具，對與企業在微博內的行為是基礎的策略支撐，特別是微博逐漸成為網絡標配的現在，企業微博營銷需要有堅實、可依托的數據支持，這給微博平臺或第三方開發公司帶來了不小的商業機會，同時有效的數據挖掘反過來對提高微博用戶體驗，提供可收費的個人增值應用也有莫大的助益。（沈祿政/文）。
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本文來源： 數據挖掘微博的商業機會
