淘寶直通車(chē)-定向推廣4.16上線(xiàn)

淘寶直通車(chē)全面改版，除首次增加關(guān)鍵詞相關(guān)程度、圖片創(chuàng)意、買(mǎi)家體驗(yàn)等判斷標(biāo)準(zhǔn)外，定向推廣也同期上線(xiàn)。

淘寶直通車(chē)定向推廣是繼搜索推廣之后的精準(zhǔn)推廣方式。建立在淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)上，通過(guò)多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶(hù)，根據(jù)潛在買(mǎi)家的瀏覽和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，由淘寶直通車(chē)自動(dòng)匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價(jià)進(jìn)行展現(xiàn)，更精準(zhǔn)的迎合潛在買(mǎi)家需求，并由淘寶直通車(chē)自動(dòng)匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價(jià)進(jìn)行展示，更精準(zhǔn)的迎合潛在買(mǎi)家需求，定向推廣幫助商家有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)讓消費(fèi)者有更多的購(gòu)物選擇。

這次新版上線(xiàn)定向推廣功能優(yōu)化上線(xiàn)將帶來(lái)以下變化：

1、展現(xiàn)形式的變化。

在定向推廣的展示位置上，將會(huì)升級(jí)成二跳的展現(xiàn)形式。

之前，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，直接進(jìn)入寶貝詳情頁(yè)；

升級(jí)后，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，將會(huì)進(jìn)入一個(gè)寶貝集合頁(yè)（該寶貝將會(huì)展現(xiàn)在二跳頁(yè)的第一個(gè)位置）。

2、扣費(fèi)頁(yè)面的變化：

之前是一跳點(diǎn)擊扣費(fèi)；升級(jí)后，一跳點(diǎn)擊不扣費(fèi)，二跳頁(yè)的點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)。

3、淘寶直通車(chē)后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表的變化：

①定向推廣的展現(xiàn)量相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有下降，流量其實(shí)沒(méi)有減少，是因?yàn)檎宫F(xiàn)量統(tǒng)計(jì)方式的變更。

②定向推廣的點(diǎn)擊率相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有提升，因?yàn)榱髁繘](méi)變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計(jì)方式變更，造成展現(xiàn)量降低，那么點(diǎn)擊率就會(huì)相應(yīng)的提升。

下面給大家詳細(xì)介紹所有的變化：

1、展現(xiàn)形式的變化。

定向的展現(xiàn)位置主要有：淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點(diǎn)掌柜熱賣(mài)、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買(mǎi)到的寶貝、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/收藏列表頁(yè)、淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買(mǎi)到的寶貝-物流等等。

在定向推廣的展示位置上，將會(huì)升級(jí)成二跳的展現(xiàn)形式。之前，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，直接進(jìn)入寶貝詳情頁(yè)；升級(jí)后，點(diǎn)擊這些位置上的某個(gè)寶貝，將會(huì)進(jìn)入一個(gè)寶貝集合頁(yè)（該寶貝將會(huì)展現(xiàn)在二跳頁(yè)的第一個(gè)位置）。

之前的一跳邏輯：

升級(jí)后的二跳邏輯：

2、扣費(fèi)頁(yè)面的變化：

之前是一跳點(diǎn)擊扣費(fèi)；升級(jí)后，一跳點(diǎn)擊不扣費(fèi)，二跳頁(yè)的點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)。

排序邏輯和扣費(fèi)方式不變化，按照用戶(hù)的興趣給用戶(hù)推薦想要的寶貝，用戶(hù)在二跳寶貝集合頁(yè)上的點(diǎn)擊扣費(fèi)不超過(guò)您在定向上的出價(jià)。

3、直通車(chē)后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表的變化：

所有與定向相關(guān)的報(bào)表都會(huì)發(fā)生對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的變化。

①定向推廣的展現(xiàn)量相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有下降。流量其實(shí)沒(méi)有減少，是因?yàn)檎宫F(xiàn)量統(tǒng)計(jì)方式的變更。

之前展現(xiàn)量偏高，是因?yàn)閷氊愒谝惶恢蒙系恼宫F(xiàn)量計(jì)入報(bào)表；升級(jí)后，將不在計(jì)算寶貝在一跳頁(yè)面上的展現(xiàn)量， 報(bào)表數(shù)據(jù)，將會(huì)實(shí)際記錄在二跳頁(yè)面上展現(xiàn)的寶貝的展現(xiàn)量。所以不同的統(tǒng)計(jì)方式，將會(huì)導(dǎo)致升級(jí)后，您在后臺(tái)報(bào)表看到的展現(xiàn)量會(huì)有降低的誤覺(jué)。

②定向推廣的點(diǎn)擊率相對(duì)升級(jí)之前會(huì)有提升，因?yàn)榱髁繘](méi)變，但是展現(xiàn)量的統(tǒng)計(jì)方式變更，造成展現(xiàn)量提升，那么點(diǎn)擊率就會(huì)相應(yīng)的提升。點(diǎn)擊率=展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量。流量沒(méi)變，但是展現(xiàn)量下降了，所以點(diǎn)擊率會(huì)有提升。

Q&A：

Q:：什么叫一跳，什么叫二跳？

A:一跳形式，就是點(diǎn)擊推廣位置上的一個(gè)寶貝直接進(jìn)入到寶貝詳情頁(yè)。

二跳形式，就是點(diǎn)擊推廣位置上的一個(gè)寶貝，會(huì)進(jìn)入到一個(gè)很多寶貝的集合頁(yè)，在集合頁(yè)面上再次點(diǎn)擊寶貝，才進(jìn)入到該寶貝的詳情頁(yè)。

Q:這樣的二跳展現(xiàn)形式那我的扣費(fèi)是不是有變化？

A:產(chǎn)生扣費(fèi)的頁(yè)面發(fā)生了變化，但是扣費(fèi)邏輯不變。之前一直都是一跳頁(yè)面直接點(diǎn)擊產(chǎn)生扣費(fèi)，升級(jí)之后，點(diǎn)擊一跳寶貝不扣費(fèi)，進(jìn)入到二跳頁(yè)面，再次點(diǎn)擊才產(chǎn)生扣費(fèi)。扣費(fèi)的價(jià)格不超過(guò)您在定向上的出價(jià)。

Q:接了二跳頁(yè)面，那不是等于我把我的流量無(wú)條件分給了其他賣(mài)家么對(duì)我有很大的損失啊

A:不是。如果你的寶貝被一跳點(diǎn)擊了，二跳頁(yè)面中雖然你的寶貝下面出現(xiàn)了類(lèi)似的其他寶貝，但是你的寶貝是在最上面優(yōu)質(zhì)的位置，點(diǎn)擊率是相對(duì)可能會(huì)高的。而且當(dāng)其他掌柜的寶貝展現(xiàn)在主區(qū)的時(shí)候，你的寶貝表現(xiàn)好的話(huà)，也可以展現(xiàn)在下面位置，共享其他掌柜的流量，相當(dāng)于互幫互利的概念。

Q:為什么我的展現(xiàn)量掉了這么多？

A:因?yàn)檎宫F(xiàn)量的計(jì)算方法升級(jí)了，之前是直接記錄的一跳的展現(xiàn)量，現(xiàn)在寶貝都展現(xiàn)在二跳頁(yè)面，所以現(xiàn)在記二跳的展現(xiàn)量。一跳的展現(xiàn)量x一跳點(diǎn)擊率=二跳現(xiàn)量。所以其實(shí)流量是沒(méi)有發(fā)生任何變化，只是計(jì)算方法變更了。才會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量對(duì)比之前貌似下降的感覺(jué)。

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