關(guān)聯(lián)營(yíng)銷在聚劃算中，也叫關(guān)聯(lián)推薦。 它是一種推薦，一種基于用戶自我行為的個(gè)性化推薦。通過聚劃算的平臺(tái)，根據(jù)用戶在頁面上的瀏覽、購買和收藏等行為，有針對(duì)性的推薦相關(guān)商品給用戶。
為什么要做關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
做聚劃算的產(chǎn)品必然低于成本價(jià)，也就是說從單品上來看，你絕對(duì)是虧的，甚至賣的越多虧的越多。拋開長(zhǎng)遠(yuǎn)的推廣效果不講，如果單日內(nèi)你想賺錢，你只有靠關(guān)聯(lián)營(yíng)銷。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷有以下幾個(gè)目的：
1. 縮短購物路徑，將瀏覽者變?yōu)橘徺I者
2. 發(fā)現(xiàn)并激活用戶的潛在需求,增加店鋪交叉銷售能力，從而在單日實(shí)現(xiàn)盈利
3. 增加用戶黏性，提高店鋪忠誠度
怎樣做關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
其實(shí)沒有最好的方案，只有最合適的方案。 在這里我只能給大家提供一個(gè)我的一個(gè)思考模型：用戶共性需求分析--產(chǎn)品組合和價(jià)格組合--搭配銷售策略--頁面展示和推送，思考方向大致是這樣一個(gè)線性的思考邏輯。
1. 用戶共性需求分析
首先分析你上架聚劃算這款商品，他的用戶群體是怎么樣的，他們有什么特征，他們的用戶需求是怎樣的。只有清楚的知道了這些問題，你才能知道你的目標(biāo)用戶群體最可能購買別的什么東西！然后你要做的就是將他需要的東西推送給他。
比如上周的男士?jī)?nèi)褲，賣家做了一個(gè)很奇特的搭配，因?yàn)閺乃挠脩舴治隹磥恚I內(nèi)褲的用戶群體一般是已婚女性，所以他做了一個(gè)買男士?jī)?nèi)褲加5元送女士?jī)?nèi)褲的套餐！結(jié)果連帶銷售1000多件，達(dá)到1比1以上。
2. 產(chǎn)品組合和價(jià)格組合
在明確你的用戶需求后就是關(guān)于連帶產(chǎn)品的選擇和組合的問題了！到底是男士?jī)?nèi)褲+女士?jī)?nèi)褲了！還是男士?jī)?nèi)褲+背心。
一般產(chǎn)品的選擇遵循以下幾個(gè)原則：首先是產(chǎn)品選擇基于用戶的需求之上。 其次產(chǎn)品盡力選擇高定價(jià)策略的產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣這樣你才能讓消費(fèi)者感受倒是搭配銷售的實(shí)惠，同時(shí)還能保證你的利潤(rùn)。還有就是關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的效果和店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。比如上次還鄉(xiāng)樓主的巴旦木銷售了2000件連帶了4000件！而家家購家的巴旦木賣了4000件，連帶只有2000件！因?yàn)檫€鄉(xiāng)家都是堅(jiān)果類為主，用戶需求一致，而家家樂產(chǎn)品以保健品為主，而推的產(chǎn)品是巴旦木。
價(jià)格組合：高定價(jià)策略產(chǎn)品，原價(jià)和折扣價(jià)一定要形成梯度。但是優(yōu)惠梯度要低于聚劃算梯度，不然別人會(huì)覺得你是清倉促銷。
3. 搭配營(yíng)銷策略
其實(shí)電子商務(wù)只是工具，其本質(zhì)還是營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。他具有和傳統(tǒng)的營(yíng)銷一樣的屬性，從我們的日常生活中依然可以洞悉很多營(yíng)銷的道理。請(qǐng)大家想想想在日常生活中最常見的搭配銷售方式： 滿X送X，滿X減X，滿X返X，全場(chǎng)清倉，換季甩賣，全場(chǎng)X折，積分兌換，抽獎(jiǎng)，原價(jià)X現(xiàn)價(jià)X等等。
其實(shí)在聚劃算也是這樣，滿X免郵，送贈(zèng)品，送免郵卡，店鋪紅包等等這些形式?，F(xiàn)在著重講下聚劃算最常用的幾個(gè)連帶銷售策略。
滿X免郵
在聚劃算的商家?guī)缀趺恳粋€(gè)都會(huì)做一個(gè)滿X免郵的策略，尤其是食品類目商家商家。道理很簡(jiǎn)單，食品基本價(jià)格都是做1元，而郵費(fèi)要10元，用戶感受會(huì)相當(dāng)不好，而這時(shí)怎么半了：賣家告訴你，滿X免郵。然后你就可以放心大膽的去買了！最后你平衡了，賣家也賺錢了！
基本原則：做任何一個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)要滿足2個(gè)基本原則。第一這個(gè)優(yōu)惠要有感知度，比如在聚劃算連帶銷售時(shí)的另外一個(gè)產(chǎn)品，你單獨(dú)買要50，而同時(shí)買只要30，那就有感知度了（產(chǎn)品銷售記錄要好）。第二這個(gè)優(yōu)惠要容易實(shí)現(xiàn)，不能太難。比如聚劃算馬上要做的奔馳團(tuán)購，優(yōu)惠了好幾萬啊，有感知度把！但是我不會(huì)很high，很簡(jiǎn)單，我買不起，我達(dá)不到。那道理就很簡(jiǎn)單了，用戶實(shí)現(xiàn)要容易，不能太難。
所以在做滿X包郵的時(shí)候。首先，要選擇合適的產(chǎn)品，做好做出相應(yīng)的套餐和推薦，前面講了怎樣選產(chǎn)品。第二這個(gè)X到底怎么確定？是滿29包郵，還是39包郵！按照我以前的經(jīng)驗(yàn)就是，首先我會(huì)計(jì)算我整個(gè)店鋪產(chǎn)品的一個(gè)平均價(jià)格，比如是平均30元，那我會(huì)定一個(gè)略低于這個(gè)平均價(jià)格的策略，在買29就可以免郵！總之就是讓用戶感覺，只要連帶1單就可以免郵，很簡(jiǎn)單就實(shí)現(xiàn)了！
其實(shí)用戶只要邁開了第一步，你就別擔(dān)心他不走第二步！
4. 頁面展示和推送
網(wǎng)絡(luò)購物購物和線下不一樣，寶貝頁面就是你的櫥窗，就是你的情書，消費(fèi)者就是你的愛人，你必須通過文字和圖案打動(dòng)你的愛人。
寶貝標(biāo)題：大家都知道情書的前1句話一定要打動(dòng)人，不然就丟掉了! 就像給騰訊總裁寫信，無數(shù)人會(huì)寫，但是他回了我，因?yàn)槲业牡谝欢挝淖志妥屗麩o法拒絕。而在你的寶貝頁面上，寶貝名稱就是你的情書第一句話，直接關(guān)系到能否打動(dòng)你的消費(fèi)者。
基本原則：簡(jiǎn)短，明快，只擊要害，好處就要喊出來！寶貝標(biāo)題要反映你這個(gè)產(chǎn)品最能打動(dòng)消費(fèi)者的信息（除了客觀的描述性文字，比如巴旦木）?？梢粤谐鰩讉€(gè)你覺得能打動(dòng)消費(fèi)者的新款，比如品牌名稱：馬克華菲。比如關(guān)鍵字：2010新款 秋裝 比如特價(jià)活動(dòng)：滿19包郵！
頁面結(jié)構(gòu)：寶貝描述應(yīng)該按照你給用戶需要傳遞價(jià)值的主次程度排序。由于聚劃算單品虧了，為了最連帶銷售，我會(huì)將連帶銷售的產(chǎn)品搭配放在最上面。（產(chǎn)品組合，滿多少包郵等等）。然后是寶貝的核心信息，如果是品牌我會(huì)做上關(guān)于品牌介紹的內(nèi)容等等。然后是詳細(xì)的寶貝秒素，最后是聚劃算的規(guī)則！
頁面設(shè)計(jì)：能做圖盡量作圖，將幾個(gè)重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品列出來，標(biāo)明原價(jià)，搭配價(jià)，原來銷售數(shù)量等等。
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