賣(mài)家需知：無(wú)線直通車(chē)的兩種投放技巧

　　近幾年來(lái)，PC端的紅利正逐漸消逝，倒是移動(dòng)設(shè)備的高速發(fā)展和普及，讓越來(lái)越多的投資者將目光投向無(wú)線這片藍(lán)海。在淘寶上，我們已經(jīng)可以看到，不少店鋪的無(wú)線流量占比遠(yuǎn)超PC端，高達(dá)70%以上，無(wú)線已是大勢(shì)所趨。

不過(guò)，既然無(wú)線的趨勢(shì)如此明顯，我們又應(yīng)該如何搶占無(wú)線流量，讓無(wú)線店鋪旺起來(lái)呢？

針對(duì)目前淘寶賣(mài)家直通車(chē)后臺(tái)權(quán)限的不同，我們可以把無(wú)線直通車(chē)的投放技巧歸納為以下兩種：

第一種：PC與移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)

這種情況下，PC端與無(wú)線端是緊密相連的，無(wú)法單獨(dú)對(duì)無(wú)線端進(jìn)行投放設(shè)置。

投放策略：

① 單獨(dú)測(cè)試PC端與移動(dòng)端淘寶站內(nèi)互聯(lián)策略。關(guān)閉PC端與移動(dòng)端淘寶站外，加大移動(dòng)端推廣力度，可降低PC端寶貝關(guān)鍵詞出價(jià)，通過(guò)提高移動(dòng)折扣的形式來(lái)調(diào)整權(quán)重。

② 單獨(dú)測(cè)試移動(dòng)設(shè)備端站內(nèi)/站外策略。無(wú)線站內(nèi)測(cè)試法：開(kāi)啟PC端，只開(kāi)移動(dòng)端淘寶站內(nèi)進(jìn)行投放；無(wú)線站外測(cè)試法：開(kāi)啟PC端，只開(kāi)移動(dòng)端淘寶站外進(jìn)行投放。

投放后可通過(guò)此處區(qū)分了解無(wú)線站內(nèi)/站外的數(shù)據(jù)反饋。

第二種：PC與移動(dòng)設(shè)備可分離

投放策略:

① 新建無(wú)線推廣計(jì)劃，關(guān)閉PC端設(shè)備投放，單獨(dú)開(kāi)啟移動(dòng)設(shè)備投放，直觀把控?zé)o線流量。
　　
② PC端設(shè)備投放半關(guān)閉，只關(guān)閉淘寶站內(nèi)，開(kāi)啟站外+無(wú)線模式，點(diǎn)擊成本低，點(diǎn)擊單價(jià)高可實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流策略（大類(lèi)目下適用性高，可進(jìn)一步嘗試）。

③ 單獨(dú)開(kāi)啟無(wú)線投放后，觀察直通車(chē)報(bào)表下，流量來(lái)源，分析無(wú)線站內(nèi)外數(shù)據(jù)情況，可選擇性關(guān)閉數(shù)據(jù)反饋產(chǎn)的流量入口進(jìn)行設(shè)備單獨(dú)投放。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，正逐步改變?nèi)藗兊纳罘椒ā脑瓉?lái)的PC端網(wǎng)購(gòu)，到現(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，無(wú)線魅力無(wú)窮。提前了解無(wú)線，玩轉(zhuǎn)無(wú)線，才能讓你在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)中，找到自己的一席之地。

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