淘寶直通車系統是雅虎的競價系統，按照點擊扣費。我們在直通車優化過程中必須首先了解淘寶直通車扣費公式!
淘寶直通車的扣費公式是:實際扣費=下一名出價X下一名質量得分/自己的質量得分+0.01元。
通過這個公式我們可以看到，質量得分這個因素非常重要，影響著關鍵詞和類目的扣費。當質量得分越高時扣費月底，扣費不會大于寶貝的關鍵詞和類目出價。當計算公式大于得出的結果大于出價時，按照出價扣費。
再整個扣費公式因素中，唯一可以改變的就是自己寶貝的質量得分了，質量得分是1到10分，實際上是經過計算四舍五入的結果。即使兩個詞的質量得分都是10分，其實際質量得分并不一定相同，直通車排名和扣費稍有不同。
用公式和圖片來詳解下扣費公式：淘寶直通車排序由綜合排名得分決定，綜合排名=質量得分*出價，得分越高，排名越靠前。假設有A、B、C三個賣家對同一個詞進行競價，以下示例
A的綜合排名是3*8=24，B的綜合排名是2*8=16，所以A排第一名。哪現在A的扣費=B的出價XB的質量得分/A質量得分 + 0.01元，也就是2*8/8+0.01=2.01，接下來我們看下一個表格2
表2中假設B的質量得分經過優化，達到了10分，那么B的實際扣費=C的出價XC的質量得分/B的質量得分 + 0.01元，也就是1*8/10+0.01=0.81元，質量度的提升，明顯降低了他的實際扣費，節約了競價成本，而A的實際扣費卻由于B的質量提升而上升了5毛，2*10/8+0.01=2.51元，但B由于綜合排名=2*10=20，并沒有超過A的24分，所以還是排在第2位， 由表2可知，下一名質量度的提升，會加大上一名的競價成本，上一名的每日預算如果由此提早消耗完了，那B就將以0.81的低價排到首位。http://
表3中假設A、B、C三家質量得分都相同，B將自己的出價抬高到2.9元，這時候A的實際扣費變成了2.9*8/8+0.01=2.91元，比表1中上升了9毛，而B雖然將出價抬高了，但由于B的實際扣費是取決與C的，C并沒發生任何變化，所以B的實際扣費并不會隨著出價的提高而上升，還是1.01元，看到這里你就應該很明白了，如果你是A就要去試著調整到C下面的位置，如果排名到C下一名的位置，會給你節省很多錢的，現在我們說一下如果你是B， A由于你的進攻，競價成本提高了45%，從而每日預算加速消耗，一旦消耗完，你就將以1.01元的價格取代A排到首位
表2、表3介紹了2種下一名對上一名發起攻擊的基礎模型，在實際競價操作中，雖然看不到對手的出價和質量得分，但是可以先通過逐步調整出價的方式來試探出臨界價，當調整到某個價格后，排名提升了，那該價格就是臨界價，將該價格乘以自身的質量得分也就能估算出上一名的大致綜合排名得分，接著在根據性價比，考慮用提升質量度還是出價的方式來發起攻擊。
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本文來源： 淘寶直通車扣費公式
