實操：電商如何借勢二維碼

一、線下虛擬商店

1號店的地鐵虛擬商店、京東的樓宇框架廣告牌、好樂買的地鐵包柱展示區都曾采用批量展示商品，并在每個商品旁邊附上二維碼，消費者可選擇看中的商品并直接掃碼購買。但這些二維碼基本都屬于階段性推出，且效果并不理想。有知情人士告訴，1號店在地鐵的二維碼虛擬商店在持續一個季度左右之后已經停止運營。

二、線下廣告

對于品牌商來說，二維碼多用于線下媒體廣告。注意到，越來越多的品牌廣告會附上一個二維碼，掃描后直接進入商品詳情頁面或者品牌店鋪。這種情況比較適合沖動型購買人群，遇到喜歡的產品廣告立即購買。

三、實體包裹或包裝

一些淘寶賣家在嘗試用二維碼刺激消費者二次購物：在快遞包裹或者商品包裝上加上店鋪地址的二維碼，并承諾掃描二維碼再次購物有優惠，以此鼓勵用戶返回線上購物。此外，若告知用戶在特定時間段上網購物，還能拉動網站低峰時期的流量。

四、線上預訂——線下消費

上述三種情況均屬于把消費者從線下帶到線上，適用于實物類商品交易。而在本地生活服務領域，二維碼還可以作為消費者從線上預訂到線下消費的憑證。麥當勞、哈根達斯的天貓旗艦店，以及許多團購網站采用的都是這種方式。

二維碼暫難激起移動購物欲望

二維碼的概念及其應用都有了足夠大的覆蓋面，但其與移動購物還隔著挺長的一段距離。如何刺激消費者的掃碼欲望、采取怎樣的方式介入線上購物、怎樣保證安全都是二維碼滲透移動電商過程中的難點所在。

相關資料顯示，目前國內雜志廣告上的二維碼普及度已經超過20%，戶外廣告二維碼普及率約5%，商品包裝上二維碼使用則剛剛起步，目前還低于1%，且大多用于防偽和產品信息追溯，涉及移動網購入口的比例極少。

不過，據掃碼軟件開發公司靈動快拍CEO王鵬飛預測，2013年二維碼媒介展示覆蓋率會超過200%的增長，商品包裝的增長率會超過500%。他認為，未來一段時間內，二維碼會成為移動互聯網入口之一，除了目前用于APP下載、營銷互動、微信賬號的功能，二維碼將更多的適用于個人名片、商品信息、移動購物等領域。