品牌是知名度、美譽度、忠誠度的集合體，是企業各方面優勢如質量、技術、服務、文化等的綜合體現。美國廣告專家萊利·萊特認為，品牌是企業最寶貴的資產，擁有市場比擁有工廠重要得多，但唯一擁有市場的途徑就是擁有市場優勢的品牌。在全球化競爭的新形勢下，品牌不僅是企業的名片，更代表著一個地區、一個國家的經濟實力和外部形象，也是國家實力和財富的重要因素和核心競爭力之一。福建省近年來在品牌建設上不斷加大投入，提高產品科技含量，積極參與國家標準的制修訂，提高了品牌的附加值和競爭力，培育了“恒安”、“七匹狼”、“安踏”、“三棵樹”、“九牧”等一批享譽國內外的知名品牌。然而，中國知名品牌距離世界品牌差距依然明顯。時至今日，當“中國制造”遍及世界的時候，中國品牌卻至今不能在世界知名品牌前100名排行榜中謀得一席之地。這與國內企業對品牌認識不高、缺乏戰略眼光，品牌投入不足，營銷能力落后和品牌誠信缺失，發展環境有待改善等有很大關系。因此，加快推進品牌建設，時不我待，任重道遠。筆者認為，品牌建設關鍵要保持“三心”：恒心、良心、狠心，方能做大做強國內品牌，為經濟發展積聚正能量。
一、“恒心”是品牌創建的基石
做品牌要打持久戰，需要清晰、長遠的戰略，絕非一日之功，指望通過一兩代產品實現品牌突破，這樣的奇跡并不多見。做品牌是一項系統工程，需要愚公移山般的恒心，遭遇到一點挫折就知難而退是不可取的。我們耳熟能詳的品牌，絕大多數都是歷經數十年乃至數百年的發展，通過持之以恒、百折不饒、始終如一的態度鑄就成功的。品牌對企業生產所要求的優良質量、先進管理、科學工藝需要時間來積累，品牌對消費市場所要求的顧客認知度、美譽度和忠誠度需要時間來培養。只有制定出臺品牌戰略規劃，長期堅守品牌價值理念，持續改進品牌管理創新，品牌建設才有牢固的基石。
在耐住寂寞中專一。做品牌來不得半點投機，除了扎扎實實地提高技術含量、產品質量、售后服務、用戶口碑之外，沒有任何捷徑可走。專一化經營是品牌建設的成功之道，專一才能專業，專業才能打造精品，要打造百年品牌就要能經受住誘惑，不盲目進入不熟悉的領域。只有專注于主業，才能把有限的人力、物力、財力用于品牌推廣、技術創新和產業升級，為品牌的成長奠定堅實的基礎。
在堅守信念中專修。品牌提升是個系統工程。的確是這樣的，缺乏有競爭力的成本、創新的營銷策略和強大的網絡執行力做保障，做品牌很難取得成功。但相比較技術、資金和創意，企業往往更缺少鍥而不舍的堅持和高瞻遠矚的遠見。樹品牌先要練好內功，遵循品牌成長的規律。無論是對產品還是對管理，都應堅持高標準、嚴要求，敢于較真，一絲不茍，才能不斷實現品牌的突破。
在追求完美中專攻。培育品牌的過程是做精產品、做強企業、做大產業的過程。無論是產品、服務還是管理，只有目光遠大，襟懷開闊，追求完美，才會擁有不懈改進和創新的原動力，才能最終積累起市場和消費者對品牌的認同和忠誠。只有對產品技術的不斷創新，對消費需求的深入研究，對售后服務的持續改進，才能不斷實現品牌從量變到質變的升華。
二、“良心”是品牌維護的根本
著名經濟學家艾豐說：“誠信是底線，是生命線；創新是上線，是能力線；責任是熱線，是感情線。做品牌就必須守住底線，突破上線，強化熱線。”品字由三個口組成，一個知名品牌在消費者中口碑一定是好的，一個有良心的企業家在社會上一定有好的口碑。因此，品字當頭，就要求企業家一定要恪守良知，堅守責任。
嚴守道德底線。有人說，品牌是最具道德的商業智慧。企業道德缺失，必然導致自身品牌的崩潰，同時還會給整個社會帶來負面影響。企業應該做到，既有君子之爭，又有君子之誼。“做良心企業、生產放心產品”絕不能只是一句口號，必須成為企業自上而下、知行合一的核心價值觀，并融入到生產經營與品牌創建的每個環節。產品質量和安全就是企業的道德底線。不管流行什么營銷手段，最終決定企業生死的還是質量本身。產品對消費者越透明，市場的生命力也越強。只有高質量、安全放心的產品，才能獲得消費者的美譽和信賴，才能真正塑造一個有價值、有潛力的高含金量品牌。
勇擔社會責任。品牌承載著社會賦予的責任，社會責任助推品牌建設。很多世界知名企業在考察合作伙伴時，首先查看的地方不是生產線，不是你的工藝技術，而是員工的食宿條件、勞動報酬。一個企業家，只有對員工負責，才能對自己的產品負責，才能對國家，對社會、對消費者負責。大家也才會喜歡你、支持你。如果你只知道自己賺錢，對誰都不負責，你的品牌怎么會立得住呢？
堅持誠信守法。有數據顯示，國內品牌的生命周期，在上世紀80年代平均為8年；到了90年代末已縮短為平均2年；而現在，很多品牌甚至不到兩年就被人們淡忘了。這里面原因很多，但最重要的還是在于一個品牌是否經受得住市場的考驗。一個有良心、有誠信的企業即使在競爭最激烈、市場最疲軟的時候，寧可少賺錢，仍應堅持以質取勝，不搞偷工減料，不搞虛假宣傳，不欺騙消費者，以保持良好的品牌形象。近年來，因食品安全事件，一批國內知名大企業轟然倒塌，并對整個行業產生毀滅性打擊，給國人留下慘痛教訓。國內外大量事實反復證明，企業規模、產量、利潤都不是品牌的根本，只有用良心贏得放心，用責任贏得信任，才是品牌的制勝之道。
三、“狠心”是品牌提升的關鍵
在全球市場中，目前“中國制造”的形象更多是停留在“物美價廉”層面，產品同質化嚴重，自主品牌缺失。有數據顯示，國內的合資企業90%用的是外方的品牌，出口企業擁有自主品牌的僅占20%，賣一臺電腦只能賺一捆大蔥錢，賣十億件襯衫才能換一架波音飛機。價格傾軋不僅壓縮了企業合理的利潤空間，更影響了企業在技術創新和品牌建設上的投入力度。個別企業為降低成本，甚至降低產品質量安全標準，而被一些國家和媒體趁機炒作，引發國際貿易爭端，影響了我國的產品信譽。究其原因，業態分散和監管不力是客觀條件，道德文化缺失則是根本原因。因此，提升中國的品牌形象已刻不容緩，它需要政府從制度政策層面、監管部門從監管層面、企業從認識和執行層面等共同發力，下決心、下狠心“扶正祛邪，揚道降魔”，推進實施品牌戰略。
要堅決改善品牌發展環境。品牌的創建與成長受外部環境影響較大，政府要有決心切實改善國內品牌發展環境，與相關行業組織一起把工作的著力點放在制度建設和政策扶持上。一要制定完善保護品牌合法權益的強制性法規，二要出臺更多支持自主品牌發展的鼓勵性政策，三要提高國內產品標準的技術水平使之與國際標準接軌；四要充分利用現在的新興媒體，不斷宣傳民族品牌，喚醒消費者對品牌，特別是老品牌的認可和回憶。要從法律法規、產業政策、技術規范和社會氛圍等方面營造出適合品牌孕育成長的土壤環境，鼓勵企業加大技術創新投入，引導企業走品牌—質量—效益的發展道路，同時還要注重產業政策的科學調整，淘汰一批工藝落后、產能過剩企業，為優勢企業、品牌企業發展壯大騰出空間。
要嚴厲打擊品牌違法行為。作為行政監管部門，應該切實當好“裁判員”，既要敢于碰硬，樹立有法必依、執法必嚴、剛正不阿的執法形象，更要業務過硬，樹立以標準規范為準繩，以檢驗檢測為依據的技術權威形象。要強化監管，以“緊箍咒”規范企業的生產經營行為，提高市場準入門檻；用“零容忍”嚴厲打擊摻雜使假等危害健康和人身安全的不法行為，讓違法的成本遠遠高于利潤所得，使違法者傾家蕩產；出“組合拳”切實保護品牌企業的利益不受侵害，讓“康帥傅”“娃娃哈”等山寨李鬼們無處容身，從而為國內品牌企業健康成長構建良好的發展環境。
要敢于直面品牌信譽問題。創建一個杰出的品牌，企業不僅要有“有志者事竟成，百萬秦川終屬楚”的氣魄和決心，更要有敢于直面問題，壯士斷腕的責任感和狠心。中國品牌發展，面臨最大問題是技術創新落后和品牌信譽度不高，作為企業必須要敢于加大科研投入，努力自主創新，提升產品核心競爭力；并要下狠心嚴格質量管理、鑄就敢于負責的企業文化，贏得市場和消費者的認可。
品牌關系著企業的未來，關系著國家經濟的整體競爭力。發展品牌經濟勢在必行，推動品牌建設是一項長期艱巨的工作，相信通過政府、企業和社會各方共同努力，持續創新，中國一定會扭轉“制造大國、品牌小國”的窘境，一定會培養鑄就出更多的世界級知名品牌，推動中國經濟早日進入品牌經濟時代，實現國民經濟科學發展、可持續發展。
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本文來源： 品牌建設提升關鍵：保持“三心”原則
