根據CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網應用狀況調查報告》顯示，78.5%的受訪企業(yè)在過去一年中使用互聯(lián)網辦公，此外，互聯(lián)網已經成為中國中小企業(yè)進行廣告營銷的首選和最主要途徑。
報告顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%。在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網已超越報紙(11.5%)、雜志(8.3%)等傳統(tǒng)平面媒體和電視(6.4%)、電臺(4.1%)等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進行營銷推廣的首選渠道；移動(4.1%)渠道的使用率也尚未進入前五。
該報告調查結果顯示，在各種網絡營銷渠道的使用選擇中，中小企業(yè)對搜索引擎營銷推廣、即時聊天工具營銷推廣、電子商務平臺的使用率位列前三，分別為53.2%、51.6%、50.0%。上述三種途徑以見效快、精準度較高等優(yōu)點，受到廣大中小企業(yè)的青睞。
另一方面，對內容運營的要求較高方式，如微博營銷推廣、社交媒體推廣、論壇/BBS推廣等，由于開展門檻較高，對傳統(tǒng)制造業(yè)類的企業(yè)來說適用性較差，這類互聯(lián)網營銷推廣方式的普及率普遍偏低，大多不到20%。
此外，該報告還顯示，《報告》顯示，在受訪中小企業(yè)中，普及率最高的互聯(lián)網應用分別為發(fā)送和接收電子郵件、網上銀行、了解商品或服務信息，分別為84.7%、71.1%和68.1%。
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本文來源： 互聯(lián)網成中小企業(yè)首選營銷渠道
