鬼腳七解讀淘寶為何將微信屏蔽！

　　2013年11月22日發(fā)生了一件小事：淘寶屏蔽了來(lái)自微信的所有鏈接。所有通過(guò)微信點(diǎn)擊到淘寶和天貓的寶貝鏈接，都直接會(huì)到手機(jī)淘寶客戶端的下載頁(yè)面。舉例來(lái)說(shuō)，如果你在朋友圈發(fā)一個(gè)淘寶的鏈接，或者在公眾平臺(tái)上發(fā)一篇文章底部加一個(gè)淘寶寶貝的鏈接，或者你跟朋友對(duì)話，發(fā)給對(duì)方一個(gè)淘寶寶貝的鏈接，之前這些鏈接直接點(diǎn)擊就能查看到直達(dá)寶貝，但現(xiàn)在點(diǎn)擊這個(gè)鏈接看不了寶貝了，能看見(jiàn)的是如下圖的淘寶客戶端的下載頁(yè)面。

　　之前在2013年8月1日，淘寶就宣布屏蔽微信接口，下架了所有讓所有第三方通過(guò)微信調(diào)用的接口都無(wú)法使用，通告如下：

　　為了保障淘寶消費(fèi)者的用戶感受和控制交易風(fēng)險(xiǎn)，我們暫時(shí)停止了與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場(chǎng)的訂購(gòu)。

　　這次除了屏蔽接口服務(wù)以外，還屏蔽了鏈接，更加徹底。這件事情，讓我想起了2008年9月12日，淘寶屏蔽了百度搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛，不允許百度收錄淘寶的所有頁(yè)面：

　　通過(guò)對(duì)不同搜索引擎進(jìn)行不同程度的屏蔽，可以杜絕不法商家利用競(jìng)價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任，避免誠(chéng)信商家被上述行為打擊、株連，創(chuàng)造出一個(gè)真正誠(chéng)信的購(gòu)物空間。

　　兩次屏蔽，都有很官方的理由：保護(hù)消費(fèi)者的交易安全。做很多事情，都要找一個(gè)看上去很冠冕堂皇的理由，在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)，我們都已經(jīng)習(xí)慣了，因?yàn)槲尹h就是這么教育我們的。

　　屏蔽背后到底是什么原因？或許大家都能想到，希望阻止對(duì)方進(jìn)入電商領(lǐng)域。屏蔽百度有兩方面的考慮，一方面是不希望消費(fèi)者養(yǎng)成習(xí)慣通過(guò)百度來(lái)搜索購(gòu)物需求，另一方面也不希望讓太多的淘寶賣家成為百度的廣告主；屏蔽微信，不希望讓消費(fèi)者在微信上養(yǎng)成購(gòu)物的習(xí)慣，同時(shí)也不希望淘寶賣家遷移到微信上。

　　屏蔽百度是PC互聯(lián)網(wǎng)的策略，屏蔽微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的策略。這種短期內(nèi)都是對(duì)淘寶有傷害的，短期對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有太大影響，反而讓淘寶流量來(lái)源少了一個(gè)重要的渠道、。特別是這一次屏蔽微信，讓一些在微信上投入了很多的賣家，已經(jīng)建立一定微信粉絲的賣家，短期內(nèi)很難利用微信再做淘寶推廣了。

　　但從長(zhǎng)期來(lái)看，屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是一個(gè)很好的防御手段。百度目前在電商上沒(méi)有任何建樹(shù)，雖然不是淘寶屏蔽的功勞，但至少這個(gè)可能性被掐斷了。這次屏蔽微信，會(huì)起到同樣的作用么？有人說(shuō)這是殺敵一千自損八百的做法。但我不這么看，我覺(jué)得是殺敵五百，自損八百的做法。

　　我相信對(duì)騰訊有一定的影響，騰訊電商已經(jīng)做了好多年，這次在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上借助微信的影響力，再次沖擊電商。這次淘寶的屏蔽，明顯會(huì)減緩淘寶賣家在微信上的營(yíng)銷和投入。

　　但微信這次來(lái)勢(shì)太兇猛，而且是奔著O2O的模式做服務(wù)，和淘寶現(xiàn)有的玩法很不一樣，本來(lái)張小龍也沒(méi)想基于微信再建幾百萬(wàn)個(gè)店鋪。這次屏蔽只會(huì)讓微信更堅(jiān)定走O2O的模式，對(duì)易訊和拍拍等騰訊自己的電商，反而有好處。

　　對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，屏蔽微信最大的好處是給自己贏得時(shí)間，在微信完全滲透到電商領(lǐng)域之前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做好更多的布局和防御。

　　這里給大家看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

　　2012年雙十一當(dāng)天成交191億，手機(jī)淘寶成交9.4億，占比4.9%。

　　2013年雙十一當(dāng)天成交350億，手機(jī)淘寶成交53.5億，金額占比15.3%，交易筆數(shù)占比21%。

　　2011年全年手機(jī)淘寶成交金額占淘寶總金額的1.77%。

　　2012年全年手機(jī)淘寶成交金額占淘寶總金額的6.87%

　　到2014年手機(jī)淘寶的交易占比會(huì)不會(huì)達(dá)到50%，我覺(jué)得完全有可能。這個(gè)趨勢(shì)，馬云、陸兆禧看得比誰(shuí)都清楚，如果輸了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就輸了一切。

　　所謂神仙斗法，百姓遭殃。這次受傷的人不少，那些已經(jīng)在微信上做了不少投入的賣家們，這個(gè)渠道暫時(shí)就不能做直接營(yíng)銷了；有一些微信淘寶客們，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)大大下降；還有基于微信電商創(chuàng)業(yè)的小公司，估計(jì)還考慮轉(zhuǎn)型策略；當(dāng)然還有一些類似鬼腳七自媒體賬號(hào)，以后就不能直接放淘寶商品鏈接廣告了。

　　有人說(shuō)，阿里不是一直在提倡開(kāi)放么？為什么這次要做這么封閉的事情。其實(shí)所有公司的開(kāi)放都有一個(gè)前提，以不損害公司自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為前提，而且都有自己的尺度，當(dāng)某個(gè)開(kāi)放策略威脅到公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，那就不可能開(kāi)放了。自己生存都有問(wèn)題，還談什么開(kāi)放？

　　好吧，在這個(gè)冷無(wú)缺的社會(huì)，人艱不拆，人艱不拆！（不懂成語(yǔ)是什么意思的人，自己?jiǎn)柊俣龋?/div>

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