這是一個(gè)視覺(jué)的時(shí)代。
想象進(jìn)入一家店鋪，第一印象會(huì)是什么？愉快、壓抑、溫馨、還是冷漠？在線下顏色、燈光、裝飾格調(diào)都影響著顧客的購(gòu)物心情。當(dāng)?shù)赇伆嵘暇W(wǎng)，這樣的視覺(jué)同樣影響著店鋪的成交能力。
大多數(shù)人看到一個(gè)裝修高雅華貴的店鋪，都會(huì)覺(jué)得里面銷(xiāo)售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而對(duì)那些裝飾平平或陳舊過(guò)時(shí)的店面，則認(rèn)為其銷(xiāo)售的商品也一定是低檔沒(méi)保障。那些過(guò)于豪華或簡(jiǎn)陋的裝飾，本身就是拒絕消費(fèi)者的人為屏障。
網(wǎng)店設(shè)計(jì)的主要目的就是突出店鋪風(fēng)格和商品特征，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，便于他們挑選、購(gòu)買(mǎi)、收藏店鋪。在設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、商品品種、商品功能等。另外，設(shè)計(jì)最好留有依季節(jié)變化、節(jié)假日促銷(xiāo)而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺(jué)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望。
無(wú)論是哪種方式進(jìn)店，首頁(yè)是會(huì)被顧客頻繁接觸的頁(yè)面，首頁(yè)裝修主要構(gòu)成元素有：整體色彩配搭、店鋪logo、店鋪焦點(diǎn)圖、商品分區(qū)板塊等。
色彩世界的魔法師
眼睛喜歡少量色相的結(jié)合而不喜歡許多色相的結(jié)合，無(wú)數(shù)成功的方案，只是在一個(gè)色相里變化其明度和彩度而獲得的，這就是簡(jiǎn)單的力量。
眼睛還喜歡色彩的面積與它的彩度成反比變化，這就是色彩愈灰，面積可以愈大，而面積較小的色塊，則應(yīng)該相應(yīng)地增加其彩度。
不過(guò)要注意歷史上長(zhǎng)期形成的對(duì)色彩的既定觀念及色彩給人普遍的心理聯(lián)想，如橘黃是寺院，深綠色是郵局，就不要亂用。食品、茶葉、軍隊(duì)主題的店鋪，不妨采用能給人相關(guān)聯(lián)想的色彩。
暖色系一般來(lái)說(shuō)是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等是女性喜好的色彩，對(duì)婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級(jí)店鋪較合適。寒色系看來(lái)有很遠(yuǎn)很高的感覺(jué)，有擴(kuò)大感。在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺(jué)，可以使用寒色系，能夠產(chǎn)生清涼感。
LOGO，店鋪的名片
你想讓人知道你的店鋪叫什么、你想店鋪的名字被人記憶、你想傳遞出的店鋪特色嗎？簡(jiǎn)單明了的店鋪Logo是必不可少的。簡(jiǎn)短有力的Slogan也是可以搭配出現(xiàn)的。
初次之外，店鋪一定要有焦點(diǎn)圖，它就像是店鋪的“眼睛”，店面這張臉能否吸引住路人，這只“眼睛”有舉足輕重的作用。它可以是以本店所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的商品為主，配以合適的色彩和文字說(shuō)明，進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。也可以是店鋪促銷(xiāo)信息、店鋪形象的告知，讓消費(fèi)者快速對(duì)店鋪正在進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)和店鋪形象有一個(gè)深刻的了解。消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪時(shí)，店鋪焦點(diǎn)圖無(wú)疑是他們最容易關(guān)注到的地方，好的焦點(diǎn)圖既可起到介紹商品、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，又可成為店鋪被人記憶的的藝術(shù)佳作。
店鋪焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)要遵守四個(gè)原則：
首先要突出商品的特性，讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情；
二是以別出心裁的設(shè)計(jì)吸引顧客，切忌平面化，努力追求動(dòng)感和文化藝術(shù)色彩；
三是可通過(guò)一些生活化場(chǎng)景使顧客感到親切自然，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴；
四是努力給顧客留下深刻的印象，通過(guò)巧妙的展示，使顧客過(guò)目不忘，印入腦海。輪播焦點(diǎn)圖是是店鋪焦點(diǎn)圖的必選，這么黃金的位置一定要信息量豐富。但注意輪播次數(shù)不要超過(guò)5屏，否則會(huì)造成消費(fèi)者觀看疲勞、導(dǎo)致信息流失。
區(qū)域分割的注意點(diǎn)
人們觀看的習(xí)慣一般是從左到右、從上到下，因此，你最想讓消費(fèi)者關(guān)注和了解的信息，一定是按照此規(guī)律排列的。以此店鋪為例：
開(kāi)宗明義，展示店鋪Logo、Slogan簡(jiǎn)明扼要，同時(shí)“收藏”也提到了相對(duì)重要的位置，為發(fā)展回頭客起了個(gè)好頭。
店鋪焦點(diǎn)圖，將店鋪重要活動(dòng)詳盡告知。
店內(nèi)主推熱賣(mài)產(chǎn)品緊跟焦點(diǎn)圖。
副推產(chǎn)品緊隨其后。
按照功效分類(lèi)，每類(lèi)功效再選出主推熱賣(mài)產(chǎn)品，提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。
折扣產(chǎn)品——很多消費(fèi)者的最?lèi)?ài)，和店鋪靠上位置的產(chǎn)品起到了良好的關(guān)聯(lián)作用。另外，如果店鋪比較狹長(zhǎng)，可以適當(dāng)?shù)厥褂么判躁惲蟹ǎM(fèi)者的興趣，帶著他有興趣逛完整個(gè)店內(nèi)的商品。如上圖的“春季妝容發(fā)布會(huì)”，就成了上下店面有機(jī)的聯(lián)系和紐帶。
熱賣(mài)品牌、店鋪會(huì)員會(huì)員群、一般性促銷(xiāo)展示信息展示。促銷(xiāo)信息這里用的是輪播圖的形式，符合人的眼睛對(duì)動(dòng)態(tài)的東西或者有動(dòng)態(tài)感的東西比較敏感的特性。需要注意的是，再次出現(xiàn)了“收藏”按鈕。由此可見(jiàn)回頭客對(duì)一家店鋪是多么重要。
更細(xì)致的功效分類(lèi)。由外緣包圍的東西也能引起人的注意，而且還容易對(duì)此加以認(rèn)識(shí)，這就是“外緣裝潢效應(yīng)”。
套裝商品，組合商品信息展示。套裝產(chǎn)品采用了“留白”的方法。當(dāng)一個(gè)物體的周?chē)裁炊紱](méi)有時(shí)，它的“孤獨(dú)性”反而能吸引人的注意。請(qǐng)注意，到這個(gè)時(shí)候，欄目左邊才出現(xiàn)了很多店鋪首當(dāng)其沖的按品牌分類(lèi)商品的導(dǎo)航。沖著品牌來(lái)的顧客固然很多，但沖著功效、作用來(lái)的顧客更多。所以，如果你的店里品牌較多，與其把品牌分類(lèi)放在重要位置，不如把按照熱銷(xiāo)指數(shù)分類(lèi)，按照功效分類(lèi)，按照搜索排名分類(lèi)等個(gè)性化分類(lèi)，放在更重要的位置上。
人們所感受的外部信息有83%是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)到人們心智的。 但事實(shí)上對(duì)任何一家店鋪進(jìn)行深入剖析，可能都會(huì)有一些被忽略掉的問(wèn)題。有的設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，但是可能流程化不符，表面的視覺(jué)吸引力未必能輕易實(shí)現(xiàn)店鋪轉(zhuǎn)化率的提高。如果把自己當(dāng)成買(mǎi)家，來(lái)親自操作購(gòu)買(mǎi)流程就會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。因?yàn)樵O(shè)計(jì)背后不是簡(jiǎn)單的色彩搭配，更牽扯到數(shù)據(jù)分析、搭建店鋪、提升流量和轉(zhuǎn)化率的手段步驟，只不過(guò)最終結(jié)果是以設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)的。
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