網(wǎng)店的管理員在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，想到的往往是顏色搭配是否協(xié)調(diào)、顏色是否引人注目。不過網(wǎng)頁顏色對(duì)瀏覽者的影響可不止這么簡(jiǎn)單——潛在消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的印象、甚至是否點(diǎn)擊購(gòu)買都和購(gòu)物網(wǎng)頁的色彩有莫大的關(guān)系。
色彩心理學(xué)和購(gòu)物習(xí)慣之間存在聯(lián)系已經(jīng)受到公認(rèn)。類似的書籍也有很多，甚至大多數(shù)市場(chǎng)專業(yè)學(xué)生都會(huì)接觸到這類研究。不過心理學(xué)對(duì)大多數(shù)人似乎過于深?yuàn)W，對(duì)于網(wǎng)店店主這樣的人來說，各種顏色有什么含義？每種顏色能分別吸引哪些人？不同的購(gòu)物網(wǎng)頁又該用哪種顏色？這樣的問題似乎更為實(shí)用。
最近著名的互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)KISSMetrics發(fā)布的研究報(bào)告中指出：
93%的消費(fèi)者做購(gòu)買決定時(shí)，把商品的顏色和外觀當(dāng)做最重要的評(píng)判因素。
85%的消費(fèi)者自稱商品顏色是讓自己決定購(gòu)買的最重要原因。
如果商品的顏色得到消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)商品的品牌認(rèn)知度會(huì)升高80%。
雖然這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字是關(guān)于商品的，和網(wǎng)頁配色無關(guān)，不過已經(jīng)充分說明色彩對(duì)消費(fèi)者心理有重大影響。
這意味著什么呢？
明白特定顏色對(duì)消費(fèi)者的情緒、心理有何影響非常重要。下面讓我們看看常見顏色造成的主觀感覺，還有應(yīng)該怎么利用這些感覺。
黃色：年輕、樂觀。容易吸引注意力。一般不適合作為網(wǎng)頁背景色和網(wǎng)站首頁主色。
紅色：活力。給人緊迫感、使人心率加快。能吸引沖動(dòng)消費(fèi)者。
藍(lán)色：信任感和安全感。這就是為什么很多銀行的標(biāo)識(shí)和宣傳品都使用這種顏色的原因。各種藍(lán)色適用于精打細(xì)算的消費(fèi)者。
綠色：財(cái)富感。讓人放松且隨意。藍(lán)綠色能夠誘使預(yù)算吃緊的人放開捂住錢包的手。
橙色：興奮感和進(jìn)取心。消費(fèi)者會(huì)因此更快點(diǎn)擊付款，也更容易沖動(dòng)消費(fèi)。
粉紅色：女性化和浪漫。適用于婦女、兒童和傳統(tǒng)的顧客。
黑色：權(quán)威而奢華。適用于奢侈品推銷，人們可能因?yàn)檫@個(gè)顏色一擲千金。
紫色：舒緩、平靜。抗衰老產(chǎn)品的網(wǎng)頁使用這種顏色最好。
顧客瀏覽各種購(gòu)物網(wǎng)頁時(shí)，網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁配色都能決定他們是否付款購(gòu)買。事實(shí)上52%的受調(diào)查消費(fèi)者說他們?cè)僖膊粫?huì)再次瀏覽某一購(gòu)物網(wǎng)頁的原因是“不美觀”。所以，購(gòu)物網(wǎng)站和網(wǎng)店的管理員們，網(wǎng)頁配色是不是你們生意中最重要的部分呢？
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