首先還是要強(qiáng)調(diào)下定位: 根據(jù)你的產(chǎn)品來(lái)定你的形象基調(diào)與設(shè)計(jì)風(fēng)格。只有設(shè)計(jì)風(fēng)格與購(gòu)買(mǎi)人群的審美完全吻合，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。還有就是堅(jiān)持！我們最輕易拋棄的就是定位，拋棄或許是因?yàn)榻裉炜匆?jiàn)一張好圖，就整體轉(zhuǎn)彎，久而久之你品牌留給老顧客的是什么？定位容易，堅(jiān)持不易，且行且珍惜！看看肖申克的救贖，花20年挖一條通往自由的通道，或許你會(huì)明白，屢敗屢戰(zhàn)的堅(jiān)持是成功最主要的因素。
-----營(yíng)造品牌感的四項(xiàng)基本原則-------------------------------------------
一丶頁(yè)面排版原則----------
那么現(xiàn)在你是一位有品味的紳士，你看看紳士會(huì)大吼大叫嗎，紳士通常是彬彬有禮，低調(diào)奢華有內(nèi)涵的，亂叫的是菜市場(chǎng)擺攤的，大型商場(chǎng)一般是寬敞丶明亮丶安靜的，頁(yè)面也是如此…
1丶干凈：
為什么大品牌都喜歡用白色背景，包括一些設(shè)計(jì)師品牌？ 保險(xiǎn)的方法是你只要保持色調(diào)不亂，離高檔就不遠(yuǎn)了，在淘寶上，很多都是在堆功能堆圖片，五顏六色的。我們要做的是：做減法！少就是多！因?yàn)樯伲暰€更集中在寶貝上，越高檔要越干凈。
2丶分割：
目前這種方式比較流行，既可以容納較多的產(chǎn)品，又能體現(xiàn)時(shí)尚簡(jiǎn)約的感覺(jué)。靈活不呆板，把你的文字變小，價(jià)格變小但盡量顯眼（用顏色突出）。以基本色壓底，色彩控制在三種以?xún)?nèi)。不規(guī)則的切割營(yíng)造美式輕快感。
3丶營(yíng)造行業(yè)標(biāo)桿的“佐料”
我們不是做純藝術(shù)的，我們是賣(mài)貨的，給自己一個(gè)高貴的血統(tǒng)，繼續(xù)吹牛。我把這個(gè)稱(chēng)為“優(yōu)雅的叫賣(mài)”。有句話不是說(shuō)嘛：你對(duì)自己產(chǎn)品都沒(méi)信心，別人怎么會(huì)有信心？大品牌洞悉了這個(gè)規(guī)律，所以佐料很犀利。當(dāng)男裝傳奇只賣(mài)150元的時(shí)候，你還會(huì)猶豫嗎？有人問(wèn)小品牌怎么說(shuō)，你可以來(lái)虛的，明白嗎？當(dāng)然你也可以加其他的如品牌文化類(lèi)的。。
4丶其實(shí)還有另一種排法
可能有些朋友覺(jué)得上面的版面太過(guò)安靜。是的，如果你是平價(jià)的商品，也想做出稍有檔次的頁(yè)面，其實(shí)還有另一種選擇！不妨考慮折衷一下，采取下面這種方式。將俗與雅結(jié)合一下，優(yōu)先考慮“視覺(jué)沖擊力”和“瀏覽親和力”。集實(shí)用與高檔一體，這種版面圖片的誘惑和文字刺激，能給消費(fèi)者一種引導(dǎo)，增加購(gòu)買(mǎi)欲望，營(yíng)造熱銷(xiāo)的氛圍，要有貨賣(mài)堆山的感覺(jué)。
5丶特色
之所以說(shuō)特色，就是產(chǎn)品首先要有特色。比方說(shuō)主打棉麻（或棉麻占70%），那么就圍繞棉麻做首頁(yè)，任何跟棉麻有關(guān)的素材都可以用。像茵曼，背景是麻布，中式字體，中式排版。如果專(zhuān)做牛仔，就用牛仔布做底色，配合撞釘，紐扣，走線。做小而精，小而美，先做細(xì)分類(lèi)目第一，再延伸。首先保證細(xì)分類(lèi)目能賺錢(qián)，再擴(kuò)展。不要一上來(lái)就全類(lèi)目，那樣你四面是敵人。
二丶如何拍出質(zhì)感----------
很多店鋪價(jià)格做不上，就是這里出問(wèn)題，產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)感，模特沒(méi)有檔次，無(wú)法讓人信任呀，你說(shuō)你是世界500強(qiáng)，難道就這水平？一個(gè)店鋪發(fā)展，要靠20%的人才和80%的人員。20%的人才起到80%的作用。所以要重視人才，呵呵。拍攝這里面牽涉到很多攝影知識(shí)和修圖知識(shí)，比較專(zhuān)業(yè)，篇幅原因，我只講部分要點(diǎn)，有興趣可以私下探討。
1丶模特篇
2丶產(chǎn)品banner
強(qiáng)調(diào)空間感，拍出一種靜謐的美，擺設(shè)的組合與角度比較講究，增加道具，渲染氣氛。
3. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)。這是硬功夫了，強(qiáng)調(diào)對(duì)質(zhì)感和材質(zhì)的表現(xiàn)，對(duì)光影的理解。做為設(shè)計(jì)師，我們要多看多想，來(lái)指導(dǎo)打開(kāi)攝影這塊所出現(xiàn)的問(wèn)題。
三丶創(chuàng)意的力量----------
創(chuàng)意的目的是吸引眼球，加深印象，增加點(diǎn)擊。要知道，沒(méi)有點(diǎn)擊一切都是零。在淘寶汪洋中，如何讓人過(guò)目不忘？本文只講高端品牌的創(chuàng)意。不是那種低端庸俗的。下面是我做的一些圖，要知道，寶貝主圖如果有差異化，一天自然搜索點(diǎn)擊會(huì)增加很多，參加活動(dòng)的入口圖，如果能跳出來(lái)，那流量也是非常可觀的。
1丶海報(bào)創(chuàng)意
下面分別是兩組海報(bào)設(shè)計(jì)，我們來(lái)看，高端頁(yè)面設(shè)計(jì)是要有一定的考究的，如果不能設(shè)計(jì)出品牌感，那么如何能賣(mài)那么貴？右邊的版式，那么這個(gè)時(shí)候，只能賣(mài)便宜，來(lái)跑量了。各位看官此刻是不是在想著，如果把右邊也設(shè)計(jì)出左邊的感覺(jué)，是不是可以多賣(mài)幾塊錢(qián)？
像褲子丶鞋子丶箱包這類(lèi)單品，很難說(shuō)去表現(xiàn)，就比方說(shuō)一雙鞋，你怎么表現(xiàn)？除了靜物展現(xiàn)，就是要穿在腳上，拿在手上，才有生氣。“使用中”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于“靜止中”的。廣告表現(xiàn)的最基本原則就是第一眼看上去，知道你是賣(mài)什么的！如果這點(diǎn)做不到，那么就是一個(gè)失敗的廣告。
2丶主圖創(chuàng)意
你總要表現(xiàn)出別具一格，所以花在上面的時(shí)間要多一點(diǎn)，雖然我個(gè)人并不十分推崇為創(chuàng)意而創(chuàng)意，因?yàn)檫@畢竟是戰(zhàn)術(shù)層面。但在店鋪初級(jí)階段，只要能多一些關(guān)注，多一些點(diǎn)擊，也是有用的。
3丶推廣圖創(chuàng)意
推廣圖包含直通車(chē)丶鉆展丶活動(dòng)的圖片，這里是你顯身手的時(shí)刻，設(shè)計(jì)前搜集素材和競(jìng)品圖進(jìn)行分析，從初步方案里挑出幾個(gè)比較好的方案，然后進(jìn)行創(chuàng)作，下面分享下我的思路。
4丶一定要?jiǎng)?chuàng)意嗎，一張好的品牌圖才是王道
即使是九陰白骨爪的殺傷力驚人，但一碰到似乎沒(méi)多大創(chuàng)意的“降龍十八掌”，似乎一切都變成了浮云，這就是大品牌樂(lè)此不疲的“品牌圖”。這是屬于藝術(shù)的層級(jí)，能瞬間提高你的檔次，當(dāng)然，這是建立在產(chǎn)品本身就是極具形象感的基礎(chǔ)上。
四丶有銷(xiāo)售力的文案------------------
1丶把產(chǎn)品增加設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這比空喊口號(hào)效果更好，說(shuō)服力更強(qiáng)。
2丶數(shù)字具有說(shuō)服力。列出數(shù)據(jù)，就像是經(jīng)過(guò)調(diào)研一樣，并非信口開(kāi)河。
PS：頁(yè)面要做多長(zhǎng)？
我的頁(yè)面20000像素左右長(zhǎng)度，淘寶不是在說(shuō)讓詳情頁(yè)短點(diǎn)嗎？我想說(shuō)，看階段，如果你的月銷(xiāo)量在5000以上，你可以精簡(jiǎn)一下你的長(zhǎng)度。不然，我建議你還是做長(zhǎng)點(diǎn)。你想想，比方說(shuō)現(xiàn)在一個(gè)推銷(xiāo)員跟你說(shuō)了一分鐘，介紹了一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，另一個(gè)說(shuō)了三分鐘，介紹了二個(gè)賣(mài)點(diǎn)，又多角度展示大量的細(xì)節(jié)，你說(shuō)是不是后面這個(gè)你了解得信息更多？
難嗎，是的，有點(diǎn)難！做什么事情不難？營(yíng)銷(xiāo)上只要有一個(gè)環(huán)節(jié)做到極致，即使其他都一般，就可以成功。比方說(shuō)小米手機(jī)，外觀和體驗(yàn)可能不是最好的，但營(yíng)銷(xiāo)是最強(qiáng)的！想要超越淘寶90%的同行賣(mài)家，你必須要會(huì)利用資源。
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