淘寶直通車優化定向推廣功能升級如何看?

要掌握淘寶直通車優化知識點，定向推廣很重要。不管是在關鍵詞的選擇上，還是廣告位的投放，不但是流量多少的帶來問題，還是廣告費用的花銷問題。為了幫助商家有更多的展現機會，同時讓消費者有更多的購物選擇，淘寶直通車定向推廣功能優化于2014年4月16日已逐步升級。新升級后的定向推廣功能將有以下變化。
　　淘寶直通車優化，在定向推廣功能升級方面的變化四個：展現形式的變化、扣費頁面的變化和后臺數據報表的變化。下面，小編將就以上三個變化跟大家詳細了解一番：
　　（一）展現形式的變化
　　一般來說，淘寶直通車定向推廣的展現位置上主要有： 淘寶網/阿里旺旺/每日焦點掌柜熱賣、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝、淘寶網/我的淘寶/收藏列表頁、淘寶網/我的淘寶/已買到的寶貝-物流等等。
　　在定向推廣的展示位置上，將會升級成二跳的展現形式。按以前來說，點擊這些位置上的某個寶貝時，會直接進入到寶貝詳情頁；新升級后，點擊這些位置上的某個寶貝，將會進入一個寶貝集合頁（該寶貝將會展現在二跳頁的第一個位置上）。

　　之前的一跳邏輯：

　　升級后的二跳邏輯：

　　(二)扣費頁面的變化
　　在還沒升級前，都是一跳點擊扣費的；升級后，一跳點擊不扣費，扣費從二跳頁的點擊開始產生。排序邏輯和扣費方式不變化，按照用戶的興趣給用戶推薦想要的寶貝，用戶在二跳寶貝集合頁上的點擊扣費不超過您在定向上的出價。
　　（三）直通車后臺數據報表的變化

　　升級后的定向推廣，所有與定向相關的報表都會發生對應數據的變化。具體表現在以下方面：

　　1）展現量相對升級前會有下降。其實升級后的流量較升級前來說是沒有減少的，只是因為展現量統計方式的變更而已。之前的展現量偏高，是因為將寶貝在一跳位置上的展現量計入報表；升級后，將不在計算寶貝在一跳頁面上的展現量。報表數據，將會實際記錄在二跳頁面上展現的寶貝的展現量。所以不同的統計方式，將會導致升級后，您在后臺報表看到的展現量會有降低的誤覺。
　　2）點擊率相對升級前會有提升。因為流量沒變，但是展現量的統計方式變更，造成展現量提升，那么點擊率就會相應的提升。
　　3）在面對二跳頁面時大家或許會有如下疑問：
　　Q:二跳展現形式會讓扣費有變化嗎？
　　A：二跳會讓扣費頁面發生變化，但是扣費邏輯不變。之前一直都是一跳頁面直接點擊產生扣費，升級之后，點擊一跳寶貝不扣費，進入到二跳頁面，再次點擊才產生扣費。扣費的價格不超過您在定向上的出價。
　　Q：接了二跳頁面，流量就相當于無條件分給了其他賣家了呀！？
　　A：其實不是這樣的。如果你的寶貝被一跳點擊了，二跳頁面中雖然你的寶貝下面出現了類似的其他寶貝，但是你的寶貝是在最上面優質的位置，點擊率還是相對偏會高的。何況當其他掌柜的寶貝展現在主區的時候，你的寶貝表現好的話，也可以展現在下面位置，共享其他掌柜的流量，相當于互幫互利的概念。Q：為什么我的展現量掉這么多？
　　A：由于展現量的計算方法升級了，之前是直接記錄的一跳的展現量，現在寶貝都展現在二跳頁面，所以現在記二跳的展現量。嚴格來說，其實流量是沒有發生任何變化的，只是計算方法變更了。才會出現展現量有下降的錯覺。
　　淘寶功能規則經常會發生變化，在直通車優化上，定向推廣功能的升級對于賣家來說，=雖然在短時間內會有不適應，但長時間下來就會感覺到它的好處了。

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