面對(duì)雙十一這個(gè)全民狂歡釋放消費(fèi)激情的日子，餐飲業(yè)界過去只能處于艷羨的位置而無法投身這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界最為壯觀的運(yùn)動(dòng)之中。2014年淘點(diǎn)點(diǎn)豎起餐飲O2O的大旗投入到雙11的浪潮中去，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢、廈門等眾多重點(diǎn)城市的1111個(gè) 餐飲品牌商戶聯(lián)合推出全網(wǎng)最低代金券。你可以理解為這是眾多餐飲品牌進(jìn)入雙11的一種嘗試，一次逆襲戰(zhàn)的號(hào)角。2014年11月11日只是餐飲雙11出發(fā)的日子，但這意義今天的我們未必可以預(yù)見，也許終有一天雙11成為了足以讓吃貨與購物狂等量對(duì)抗的狂歡日，O2O的時(shí)代必將到來。
雙11的別樣思考 外賣紅包
有對(duì)抗更要有合作，雙十一購物狂們的行為習(xí)慣被鎖定在電腦屏幕前。淘點(diǎn)點(diǎn)的別樣思考基于對(duì)用戶行為習(xí)慣的理解，外賣+紅包的活動(dòng)滿足了足不出戶奮戰(zhàn)雙11的用戶需求。
如果我們無法將購物狂帶出電腦半徑100米的話，也許我們可以將他們需要的服務(wù)送到他們的100米行為半徑圈內(nèi)。外賣紅包O2O的別樣精彩在雙11如火如荼的展開了。和天貓、淘寶的物流體系一樣外賣的小哥們穿梭在樓宇之間為購物狂們補(bǔ)充的能量。作為O2O的淘點(diǎn)點(diǎn)將活動(dòng)紅包設(shè)定在淘點(diǎn)點(diǎn)客戶端及手機(jī)淘寶客戶端，在服務(wù)“臺(tái)機(jī)控”的同時(shí)引導(dǎo)他們移動(dòng)O2O的使用習(xí)慣。
借勢雙11餐飲巨頭的O2O變革
世界餐飲巨頭百勝集團(tuán)正式與淘點(diǎn)點(diǎn)展開合作，11月百勝旗下杭州“肯德基宅急送”正式在淘點(diǎn)點(diǎn)O2O平臺(tái)入駐。在此之前百勝的另一個(gè)知名品牌“必勝宅急送”已先期試水了淘點(diǎn)點(diǎn)平臺(tái)。通過測試和線上數(shù)據(jù)顯示，來自于淘點(diǎn)點(diǎn)的訂單70%都是新訂單，不與百勝自身的到店客群重疊。可見這次的合作百勝集團(tuán)經(jīng)過了深思熟慮，祭出了旗下的核心品牌也看的出百勝對(duì)O2O未來發(fā)展的重視及對(duì)淘點(diǎn)點(diǎn)平臺(tái)的認(rèn)可。
另一個(gè)值得玩味的正是11月的時(shí)間點(diǎn)，雙11一次中國網(wǎng)名的集體狂歡，從雙11的核心消費(fèi)群集中在80后我們可以發(fā)現(xiàn)80族群也正是幫助肯德基在內(nèi)地市場快速成長的核心消費(fèi)群。此時(shí)肯德基宅急送也將推出超高力度的產(chǎn)品，也許是為了在雙11的電商大潮中分一杯羹亦或是服務(wù)80后足不出戶的網(wǎng)購行為。不管如何這次的變革都將對(duì)百勝集團(tuán)的發(fā)展有著重要的作用。
百勝的行動(dòng)又將在行業(yè)中引起怎么樣的蝴蝶效應(yīng)。更多的世界餐飲連鎖品牌及國內(nèi)知名品牌是否會(huì)加入其中，這次的雙11百勝的具體營銷方式又是如何，大幕從雙11開啟，讓我們拭目以待。
實(shí)體商城從吃出發(fā)贏戰(zhàn)雙11
雙11，電商們?nèi)缁鹑巛泵Φ牟灰鄻泛酰诳爝f小哥四處奔波忙的手足無措的時(shí)候，實(shí)體商城正在思考他們的雙11應(yīng)該如何展開。餐飲O2O模式為實(shí)體商城打開了吸引用戶爭奪流量的大門。
淘點(diǎn)點(diǎn)雙11精選shopping mall舉辦活動(dòng)，用戶只要在mall內(nèi)指定餐飲商家進(jìn)行用餐，豐富富多樣的活動(dòng)與返利讓你同樣能感受到雙11的節(jié)日氣氛。飯前搖一搖，搖紅包；飯后淘點(diǎn)點(diǎn)買單后可刮獎(jiǎng)，更有高比例的用餐返現(xiàn)。O2O時(shí)代看實(shí)體商城如何在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的文明中占據(jù)自己的陣地。
雙11的別樣思考 外賣紅包
有對(duì)抗更要有合作，雙十一購物狂們的行為習(xí)慣被鎖定在電腦屏幕前。淘點(diǎn)點(diǎn)的別樣思考基于對(duì)用戶行為習(xí)慣的理解，外賣+紅包的活動(dòng)滿足了足不出戶奮戰(zhàn)雙11的用戶需求。
如果我們無法將購物狂帶出電腦半徑100米的話，也許我們可以將他們需要的服務(wù)送到他們的100米行為半徑圈內(nèi)。外賣紅包O2O的別樣精彩在雙11如火如荼的展開了。和天貓、淘寶的物流體系一樣外賣的小哥們穿梭在樓宇之間為購物狂們補(bǔ)充的能量。作為O2O的淘點(diǎn)點(diǎn)將活動(dòng)紅包設(shè)定在淘點(diǎn)點(diǎn)客戶端及手機(jī)淘寶客戶端，在服務(wù)“臺(tái)機(jī)控”的同時(shí)引導(dǎo)他們移動(dòng)O2O的使用習(xí)慣。
借勢雙11餐飲巨頭的O2O變革
世界餐飲巨頭百勝集團(tuán)正式與淘點(diǎn)點(diǎn)展開合作，11月百勝旗下杭州“肯德基宅急送”正式在淘點(diǎn)點(diǎn)O2O平臺(tái)入駐。在此之前百勝的另一個(gè)知名品牌“必勝宅急送”已先期試水了淘點(diǎn)點(diǎn)平臺(tái)。通過測試和線上數(shù)據(jù)顯示，來自于淘點(diǎn)點(diǎn)的訂單70%都是新訂單，不與百勝自身的到店客群重疊。可見這次的合作百勝集團(tuán)經(jīng)過了深思熟慮，祭出了旗下的核心品牌也看的出百勝對(duì)O2O未來發(fā)展的重視及對(duì)淘點(diǎn)點(diǎn)平臺(tái)的認(rèn)可。
另一個(gè)值得玩味的正是11月的時(shí)間點(diǎn)，雙11一次中國網(wǎng)名的集體狂歡，從雙11的核心消費(fèi)群集中在80后我們可以發(fā)現(xiàn)80族群也正是幫助肯德基在內(nèi)地市場快速成長的核心消費(fèi)群。此時(shí)肯德基宅急送也將推出超高力度的產(chǎn)品，也許是為了在雙11的電商大潮中分一杯羹亦或是服務(wù)80后足不出戶的網(wǎng)購行為。不管如何這次的變革都將對(duì)百勝集團(tuán)的發(fā)展有著重要的作用。
百勝的行動(dòng)又將在行業(yè)中引起怎么樣的蝴蝶效應(yīng)。更多的世界餐飲連鎖品牌及國內(nèi)知名品牌是否會(huì)加入其中，這次的雙11百勝的具體營銷方式又是如何，大幕從雙11開啟，讓我們拭目以待。
實(shí)體商城從吃出發(fā)贏戰(zhàn)雙11
雙11，電商們?nèi)缁鹑巛泵Φ牟灰鄻泛酰诳爝f小哥四處奔波忙的手足無措的時(shí)候，實(shí)體商城正在思考他們的雙11應(yīng)該如何展開。餐飲O2O模式為實(shí)體商城打開了吸引用戶爭奪流量的大門。
淘點(diǎn)點(diǎn)雙11精選shopping mall舉辦活動(dòng)，用戶只要在mall內(nèi)指定餐飲商家進(jìn)行用餐，豐富富多樣的活動(dòng)與返利讓你同樣能感受到雙11的節(jié)日氣氛。飯前搖一搖，搖紅包；飯后淘點(diǎn)點(diǎn)買單后可刮獎(jiǎng)，更有高比例的用餐返現(xiàn)。O2O時(shí)代看實(shí)體商城如何在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的文明中占據(jù)自己的陣地。
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本文來源： 2014雙11，吃貨VS購物狂
