【商家: GXG官方旗艦店 】

所屬行業(yè)：男裝

投放資源位: 淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖

答案公布：第一張點(diǎn)擊率：1.61%第二張點(diǎn)擊率：2.74%

【GXG官方旗艦店 】掌柜獨(dú)家點(diǎn)評(píng)：

一、這2張圖的對(duì)比分析，為什么其中一張會(huì)高那么多?

1、從文案上：文字、logo清晰明顯，符合當(dāng)季買(mǎi)家需求-保暖，同時(shí)文字比較集中，沒(méi)有分散買(mǎi)家眼球；圖1圖文字排版上雖然也比較集中，但是亮點(diǎn)在于全場(chǎng)5折包郵，雙12并不是很明顯，而雙12期間所有的廣告基本是5折，并沒(méi)有一個(gè)很大吸引買(mǎi)家的亮點(diǎn)；

2、從模特上：圖2模特比較直觀明顯，與整張圖片背景、文案比較融合，同時(shí)明顯可以讀出是男裝行業(yè)，更有點(diǎn)擊的欲望；圖1模特顯得有點(diǎn)雜，直觀上臉部比較突出，冬季的節(jié)奏并不明顯，整個(gè)模特合并圖直觀上并沒(méi)有很強(qiáng)的吸引力；

3、從色彩上：圖2底色更符合冬季的氛圍，與文字、圖片結(jié)合比較好，整個(gè)圖更顯融合，有更強(qiáng)的吸引力；圖1 黑底雖然從色系上比較強(qiáng)烈，但是有些掩蓋了模特的形象，模特的穿著也是黑色為主，致使沒(méi)有很清楚的展現(xiàn)出冬季的毛領(lǐng)大衣等冬季需求特征，有些喧賓奪主；

4、從布局上：圖2文案結(jié)合模特及背景融合比較好，簡(jiǎn)明的文字在左、模特在右，一般比較常見(jiàn)的做圖方式；圖1重點(diǎn)在于文案，而文案與模特及背景有些強(qiáng)行融合的感覺(jué)，使整個(gè)圖并不是非常的和諧；

5、從客戶群體定位上：圖2展示的模特青春、陽(yáng)光、健康、時(shí)尚年輕男性群體，符合品牌客戶群體的定位，屬于年輕時(shí)尚男性服裝的特征；而圖1相對(duì)來(lái)說(shuō)就不夠突出，所展示出的形象與客戶心里需求有出入，也相對(duì)就降低了客戶點(diǎn)擊的欲望。

二、就類(lèi)目行業(yè)角度簡(jiǎn)單分析：

1、從男裝的角度出發(fā)，男士更多的是傾向于服飾的品質(zhì)及著裝后的效果，所以第一點(diǎn)試穿模特的展現(xiàn)首先要好（包括姿勢(shì)等），這是第一印象；第二點(diǎn)素材一定要融合好，如果文案、圖片、背景等各個(gè)元素不融合，就想穿衣一樣搭配不協(xié)調(diào)，會(huì)降低點(diǎn)擊的欲望；

2、另外，目前很多的廣告素材大多是各種折扣信息，低折扣的不斷展現(xiàn)，5折等還是否具有吸引力的文案呢，文案需要簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)的信息切合買(mǎi)家目前的需求是否更能吸引買(mǎi)家來(lái)探索的欲望。

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