618年中大促在即，各大電商平臺(tái)已是劍拔弩張，商戰(zhàn)一促即發(fā)。然而，平臺(tái)大佬天貓卻似乎在這個(gè)緊要關(guān)頭忙起了促銷以外的事情。這兩天，天貓包場了微博各個(gè)位置，黑色大眼睛貓頭正在怒刷存在感，配上碩大的“品牌自營，拒絕翻新”字樣，真讓人好奇發(fā)聲了什么。小道消息還流傳出一組被否決了的代理商提案海報(bào)，雖然是未通過的創(chuàng)意，但標(biāo)語仍然意味深長，網(wǎng)友皆稱有點(diǎn)意思。

在這個(gè)時(shí)候花費(fèi)的精力和血本去做一件看似與大促毫不相干的事情，天貓到底有著怎樣的目的？

據(jù)悉，此番廣告加海報(bào)的造勢實(shí)則是為天貓的商品品質(zhì)背書，也是今年天貓年中大促主打心智之一。天貓聯(lián)合9萬家品牌旗艦店，集體表態(tài)“品牌自營，拒絕翻新”。除此之外，胡歌、陳學(xué)冬、鄭愷、李小璐、賈乃亮等明星也在微博上為天貓站臺(tái)，共同打出#真新便宜#口號(hào)，為天貓“拒絕翻新”發(fā)聲。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次行動(dòng)刻意選在618大促到來之前，實(shí)則是再揭京東等一些電商平臺(tái)的傷疤，直指早些時(shí)候京東販?zhǔn)鄯率謾C(jī)的丑聞。


天貓品質(zhì)升級(jí)，罰炒信抓仿冒還要拒絕翻新

“派對(duì)”、“慶祝”、“秒殺”……人們每天都接收著來自電商搶眼文案的“洗腦”，“買買買”已經(jīng)變成了一種難以控制的魔力，叫人難以自拔地陷入了低價(jià)漩渦中。但在一味的低價(jià)中，不少商品本身的問題隨之浮現(xiàn)，正如前些日子央視新聞曝出某電商平臺(tái)“翻新機(jī)當(dāng)正品賣”，以及中青網(wǎng)曝出該電商平臺(tái)“浪琴表中出現(xiàn)退貨接收單”等新聞，這讓消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)整體產(chǎn)生了不小的疑慮和擔(dān)憂。事后有互聯(lián)網(wǎng)自媒體人曾評(píng)論：賣翻新最起碼價(jià)格就得告訴我這是翻新的，別把翻新價(jià)還搞得和正品一樣，不覺得對(duì)不起“翻新界”么？

作為阿里系電商平臺(tái)的一員“大將”，近年來，天貓一直致力于品質(zhì)升級(jí)，“讓中國消費(fèi)者能夠更方便購買到高質(zhì)量、低價(jià)格的大牌”。今年以來，為提高商品品質(zhì)，凈化電商生態(tài)，天貓加大打擊售假、炒信等違法行為的力度。同時(shí)，為進(jìn)一步提升商品豐富度，天貓已經(jīng)與包括韓國、意大利、新西蘭等在內(nèi)的多個(gè)國家政府簽訂了商務(wù)協(xié)議，引入了逾9萬家品牌官方旗艦店，以滿足各年齡層、各地區(qū)消費(fèi)者的購買需求。

“這次，我們只想告訴消費(fèi)者，我們引入的都是官方品牌，我們拒絕翻新，消費(fèi)者可以放心選購天貓品牌旗艦店商品。”天貓工作人員表態(tài)，如此大動(dòng)作只是想讓消費(fèi)者放心，讓購物體驗(yàn)變得更加舒適和諧，同時(shí)也是出一份力來倡導(dǎo)健康的電商生態(tài)圈。


電商大戰(zhàn)，天貓求低價(jià)也求好貨

年中大促將近，各大電商平臺(tái)的促銷大戰(zhàn)其實(shí)早已不是什么大新聞了。早在去年、前年的雙11，京東、蘇寧、國美、一號(hào)店、唯品會(huì)等多家電商就紛紛放出海報(bào)，直逼阿里。

此次天貓下血本重磅發(fā)聲，實(shí)則是從品質(zhì)的角度，賦予促銷新的意義。在促銷戰(zhàn)已經(jīng)白熱化的今天，天貓此舉似乎已跳脫了單純的價(jià)格戰(zhàn)，拋棄一味追求低價(jià)的傳統(tǒng)促銷模式，重點(diǎn)提升商品質(zhì)量。這也是現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的新需求。年中大促不僅僅是“低價(jià)促”，而是真正的“促好貨”、“促健康”、“促品質(zhì)”。

關(guān)于如何狠抓品質(zhì)，記者連線到了天貓的一名小二，他表示：“天貓現(xiàn)在已有9萬家品牌官方入駐的旗艦店，他們都是品牌方自營，完全不用擔(dān)心商品的品質(zhì)及真假，讓消費(fèi)者購物更放心、安心，這也是花費(fèi)那么大力氣，去聯(lián)合了那么多品牌直接來與我們一起發(fā)聲的原因。”

面對(duì)如此大規(guī)模的“拒絕翻新”，不知道戳到痛點(diǎn)的某電商會(huì)用什么方式回應(yīng)呢？！

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本文來源： 九萬家品牌旗艦店站隊(duì)天貓：拒絕翻新！