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零粉絲也能用微博推廣網(wǎng)店

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-16 07:59:32  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

推廣網(wǎng)店有時(shí)候需要用一些站外推廣方式,當(dāng)然,微博營銷作為現(xiàn)在最流行的一種站外推廣方式得到了很多網(wǎng)店主的青睞,但是有的掌柜會說了,我的微博粉絲很少,怎么用微博營銷?

零粉絲也能做微博營銷

如果你的微博粉絲很少,或者0粉絲呢?還能做微博營銷嗎?事實(shí)證明0粉絲一樣能做微博營銷!之前和一個(gè)朋友做了一次試驗(yàn)。他用50萬粉絲賬號,我用一個(gè)0粉絲號來推一個(gè)視頻,看誰推得多。他選擇在自己微博發(fā)內(nèi)容,而我選則在微群發(fā)布。結(jié)果第二天的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我0粉絲微博推送這個(gè)視頻的VV是1萬7000,那個(gè)50萬微博賬號的VV是8700,將近2倍。分析原因如下:

第一,他的57萬粉絲的微博是語錄類的,他選擇這樣的微博來推送幽默搞笑視頻本來就不適合。而我的是小號,不擔(dān)心掉粉,發(fā)什么內(nèi)容都無禁忌,還可以隨意改名,例如我把我的小號改成“視頻分享匯”之類的名字。

第二,他的粉絲是女性白領(lǐng)為主,不僅不喜歡搞笑視頻,而且也喜歡晚上上微博,他卻選擇下午發(fā)微博;我的微博0粉絲,但是微群有粉絲,加微群的條件并不限定粉絲數(shù)。推廣視頻,那么我選擇的必須是和視頻分享相關(guān)的微群,這樣的微群,哪怕只有1萬粉絲,也比10萬粉絲的互粉群強(qiáng)大多,因?yàn)檫@1萬全部是目標(biāo)受眾。

第三,微博信息是有時(shí)效性的,發(fā)布在自己微博的內(nèi)容,很容易被海量的信息刷過去,即使他有50萬粉絲,能看到這條微博的有5萬嗎?這5萬里面喜歡這個(gè)視頻的又有多少?而我選擇微群,就可以花錢找群主群管理將內(nèi)容置頂,那么每次有粉絲進(jìn)群都能看見,就規(guī)避了信息被沉的問題了。微群置頂?shù)膬r(jià)格一般是微群粉絲越多越貴,微群越細(xì)分越貴。發(fā)布內(nèi)容如果是廣告,根據(jù)廣告性質(zhì),越硬越貴。甚至有些微群是拒絕硬廣的,只允許置頂軟廣。但是如果你不想花錢,又想讓你的微博內(nèi)容在微群持續(xù)被看到的話,有什么好辦法呢?這里我要說明下微群內(nèi)容排序的規(guī)則,微博內(nèi)容排序的規(guī)則是類似于BBS的,也就是根據(jù)最新回復(fù)排序的。因此我在推送視頻的時(shí)候,我選用幾個(gè)另外的小號,利用時(shí)光機(jī)應(yīng)用反復(fù)地定時(shí)評論微博內(nèi)容,人工干預(yù),將其人為“置頂”。

第四,他在推送視頻的時(shí)候,微博文字部分直接挪用視頻原標(biāo)題,沒有做任何優(yōu)化。但是我在發(fā)視頻到微群的時(shí)候,是將當(dāng)前熱門話題加入標(biāo)題中吸引別人點(diǎn)擊的,盡管這個(gè)話題跟內(nèi)容毫無關(guān)系,卻可以優(yōu)化關(guān)鍵詞,方便粉絲通過話題查詢檢索到這條微博。

再舉個(gè)例子,昨天我朋友要賣域名,列了個(gè)米表,讓我用大號幫他轉(zhuǎn)發(fā)。但我的大號跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的幾乎沒有,我說就算轉(zhuǎn)發(fā)了也沒人買你域名。于是我建了個(gè)小號,改名“域名專售”,加了幾個(gè)群 都是跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的微群。其中一個(gè)專門交流域名的微群只有124個(gè)人,卻有3個(gè)人看到這條域名出售信息后聯(lián)系我了。試想下,你的微博如果找一個(gè)100萬粉絲的笑話類微博轉(zhuǎn)發(fā)賣域名。能確保有1萬人能看到嘛?這一萬人能有1000人做網(wǎng)站嘛?這1000人能有10個(gè)人炒域名嗎?這10個(gè)人能有一個(gè)人想買嗎?所以答案不用說,方法使用不當(dāng),渠道選擇錯誤,100萬的大號,還如不一個(gè)124人的微群。

粉絲不是越多越好

很多人以為粉絲越多越好,甚至為了粉絲數(shù)量,盲目地去刷僵尸粉。其實(shí)這樣的觀點(diǎn)是錯誤的。刷僵尸粉就好比是隆胸,看起來很大,摸起來很假。因?yàn)槲⒉I銷是針對目標(biāo)受眾的營銷,僵尸粉根本不能算目標(biāo)受眾。僵尸粉只能讓你的微博粉絲數(shù)量看起來壯觀,但是對于你的微博活躍度提升毫無幫助。

那么,是否互動性強(qiáng)的真實(shí)粉絲就是高質(zhì)量粉絲呢?我一直強(qiáng)調(diào),微博的粉絲在于精,而不在于多。除了活躍度,我們更應(yīng)該把轉(zhuǎn)化率作為粉絲是否高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。試想下,一個(gè)幾十萬粉絲的微博,不僅粉絲多,轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)也很高,但是一個(gè)月只創(chuàng)造幾千的價(jià)值;而另一個(gè)只有幾千粉絲的微博,粉絲少,轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)也不高,但是這些粉絲都是白領(lǐng)階層甚至金領(lǐng),一個(gè)月能創(chuàng)造幾十萬的訂單。那么,這兩個(gè)微博,誰的粉絲更有價(jià)值呢?

高質(zhì)量的粉絲需要長時(shí)間的積累和維系。我們需要堅(jiān)持不懈地做好用戶體驗(yàn)工作。比如,我們可以利用“微數(shù)據(jù)”應(yīng)用,分析我們粉絲的熱門標(biāo)簽,和熱門話題,根據(jù)他們的喜好來發(fā)布合他們胃口的內(nèi)容。另外,對于騙粉的行為,我簡單說一句:騙粉就像你把別人的老婆搞懷孕,技術(shù)上你是成功的,道德上咱不支持。

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