隨著手機(jī)購物人群的不斷增加，無線也成了各位商家你爭我奪的主戰(zhàn)場！那么，無線裝修要怎么優(yōu)化才能幫助到店鋪決勝在手機(jī)購物大潮中呢？
2012年雙十一創(chuàng)造了191億，其中無線支付金額占了9.6億！2013年雙十一突破了350億，其中無線支付金額占了53.5億，而在2014年更為加速暴走，創(chuàng)造了阿里上市后的第一個(gè)雙十一，最終的成交額定格在571億，移動(dòng)端全面爆發(fā)，無線端的最終成交額約為243.3億，占比高達(dá)到42.6%！可見無線的漲幅遠(yuǎn)高于整體銷售額的漲幅，隨著手機(jī)購物人群的不斷增加，無線也成了各位商家你爭我奪的主戰(zhàn)場！那么，無線裝修要怎么優(yōu)化才能幫助到店鋪決勝在手機(jī)購物大潮中呢？
一丶無線端裝修的現(xiàn)狀
我們要做好無線端裝修，就不能很生搬硬套PC端的做法，更多的是需要我們?nèi)ニ伎既绾吾槍o線的特性，通過視覺提供給無線用戶一個(gè)良好的體驗(yàn)。其次裝修好無線店鋪，還能為店鋪增加權(quán)重。
但是目前無線端的現(xiàn)狀，卻還是有很多不盡如人意的地方：
目前大部分的賣家沒有單獨(dú)做無線店鋪的裝修，而是直接調(diào)用PC端的頁面。我們知道雖然無線店鋪裝修和PC端的裝修有很多可以共用的視覺素材，但裝修的重心以及出發(fā)點(diǎn)卻大不同。比如頁面圖片尺寸規(guī)格的不同，比如用戶的需求不同，比如展示的優(yōu)勢重點(diǎn)不同等。然而這些在無線裝修上如果我們不做區(qū)別對待，把PC的海報(bào)直接縮小尺寸放到無線上丶導(dǎo)致主題重心不突出，字體信息顯得多而雜，產(chǎn)品圖過小；照搬店鋪介紹，信息過長，且未必是無線用戶會(huì)看的內(nèi)容，字體大小不適丶大圖過大打不開，內(nèi)容展示不全面等。這些不良體驗(yàn)，都會(huì)導(dǎo)致無線端跳失率居高不下，也直接影響了無線的轉(zhuǎn)化。
二丶案例解析
（一）店鋪背景
在淘系上有很多網(wǎng)絡(luò)的新生品牌的不斷崛起， 做得好的自然而然會(huì)發(fā)展為淘品牌,銷量飆升不在話下，而做得不好的品牌就成了不知名的品牌,漸漸消失在消費(fèi)者眼里。下面我們來看一個(gè)案例：
這是一家女裝店鋪，屬于風(fēng)格細(xì)分的原創(chuàng)女裝店鋪。店主每月定時(shí)上新兩次原創(chuàng)的時(shí)尚款，為客戶提供最時(shí)尚的消費(fèi)，而店鋪的五代模特，每一個(gè)模特在微博上的都有一定量的粉絲群體，大多消費(fèi)來源是通過認(rèn)識(shí)這個(gè)店鋪里面的模特才喜歡上這個(gè)店鋪，逐漸成為老客戶；同時(shí)店鋪每期都會(huì)有一個(gè)不同的主題性拍攝，這就為老客戶帶來新鮮感的同時(shí)也可以吸引新客戶。老客戶對店鋪的忠誠度較高，每到店鋪上新的時(shí)候都會(huì)積極響應(yīng)，為店鋪帶來相當(dāng)穩(wěn)定的流量和營業(yè)額。但穩(wěn)定的反義詞就是“瓶頸”，很難突破。
（二）尋找問題點(diǎn)突破口
通過分析，我們發(fā)現(xiàn)店鋪的無線裝修存在較多的問題點(diǎn)的：
1丶和眾多商家一樣，無線端的裝修多采用照搬PC端的做法，海報(bào)直接縮小尺寸丶介紹店鋪信息過長丶字體大小不適丶大圖流量過大打不開，內(nèi)容展示不全面；
2丶整店排版布局不合理。店鋪內(nèi)著重還是在上新寶貝的展示，不會(huì)預(yù)留位置給予熱銷寶貝和活動(dòng)的展示；
3丶對于自定義的模塊使用不當(dāng)，每款寶貝之間沒有合理的間隙分隔開，導(dǎo)致客戶不知道哪個(gè)可以點(diǎn)擊哪個(gè)可以點(diǎn)擊，造成跳失。
以上說到的種種的排版布局不合理性，長此以往，只會(huì)造成更多的跳失，不利于店鋪的新客戶端的積累以及店鋪的轉(zhuǎn)化。
（三）解決問題-玩轉(zhuǎn)無線店鋪裝修優(yōu)化
1丶優(yōu)化頁面整體布局
我們了解到無線端的客戶有這樣兩大特點(diǎn)：①時(shí)間碎片化；②閱讀的快餐式。一個(gè)有效吸引丶高點(diǎn)擊率的頁面，在于如何在最短的時(shí)間，利用有限的設(shè)計(jì)模塊，讓消費(fèi)者按照你清晰的視覺導(dǎo)購，瀏覽并最終形成轉(zhuǎn)化。
以本文中的案例店鋪來說，首要解決的就是整體的排版布局。
我們保留每期上新寶貝的展示區(qū)塊，配合每一期的不同的拍攝主題，新增內(nèi)容如下：
① 焦點(diǎn)輪播海報(bào)；
② 店鋪促銷信息（如優(yōu)惠券丶不同會(huì)場的入口）；
③ 熱銷寶貝的展示區(qū)塊。
（排版布局示意圖）
以上調(diào)整的重點(diǎn)在于首頁的前三屏不再首先陳列單品，改放模塊（即分類入口或者海報(bào)），我們通過這些模塊引導(dǎo)，可以很好地讓客戶一層一層地瀏覽，加深用戶的瀏覽興趣。
2丶優(yōu)化色調(diào)調(diào)整，趨向整體性丶統(tǒng)一性
無論是無線的首焦海報(bào)還是整體頁面視覺上，想要做到首先引人注目，進(jìn)而吸引人點(diǎn)擊，就要注意頁面色調(diào)的整體性丶統(tǒng)一性。頁面用色上要善于運(yùn)用同類色和互補(bǔ)色進(jìn)行搭配，以及注意頁面配色的使用占比，主色的使用占比一般是整個(gè)頁面的70%，輔助色為25%左右，還有一個(gè)我們叫點(diǎn)綴色或者提亮色的為5%左右的占比。
3丶優(yōu)化自定義模塊，給力裝修
無線裝修的模塊里，新增了自定義模塊，而且還能最多設(shè)置10個(gè)子模塊，這對于無線端裝修而言，無疑是給了很多的自定義的自由度，對無線端來說是最給力的模塊。自定義模塊的圖片大小可以自行選擇拉動(dòng)但是區(qū)別于PC端的自定義模塊，無線端的可視化框架是建立在圖片的基礎(chǔ)上的，不涉及html源碼。
那么我們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)自定義模塊呢？
目前這個(gè)自定義模塊有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
① 至少四個(gè)小框才可以獨(dú)立一個(gè)子模塊（長寬為152*152）
② 拉好框架會(huì)自動(dòng)顯示圖片大小。
此模塊值得注意的是，我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)考慮好在自定義模塊里預(yù)留每個(gè)子模塊之間的縫隙，這樣做的意義是讓客戶清晰的區(qū)分各單獨(dú)的模塊圖片，從而更直觀引導(dǎo)。
因自定義模塊的拉動(dòng)相對其他圖文模塊自由，所以其可設(shè)計(jì)的自由度也就更大，只要精心布局，就可以達(dá)到既可以讓新客戶印象深刻，又能讓老客戶有新鮮感。
如下自定義模塊中，我們通過不同大小的模塊進(jìn)行布局，對齊，對比，營造錯(cuò)落的層次節(jié)奏感：
同時(shí)配合這一期黃白調(diào)為主的溫暖歡快的拍攝主題，進(jìn)行展示圖片的挑選。我們選用了半身模特圖以及平鋪產(chǎn)品圖為主的展示圖片，其中的中間長豎型的模塊我們選用全身模特圖進(jìn)行展示。整體沒有過多累贅的內(nèi)容，直接的圖片展示，適當(dāng)?shù)牧舭祝矝]有額外的視覺輔助，卻讓頁面看起來很“完整”，并富有節(jié)奏感。重在布局丶配色平衡的把握，讓產(chǎn)品本身主次非常突出，讓用戶第一時(shí)間感知重要信息。
最后我們來看一下優(yōu)化前后頁面的對比：
我們從點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化后（1月14日）店鋪整體點(diǎn)擊率是呈上升趨勢的。
三丶總結(jié)
談及無線，很多人第一時(shí)間關(guān)心的是如何打造爆款丶如何通過運(yùn)營技巧來提升店鋪銷量，卻容易忽略店鋪的視覺裝修。我們從上文的案例分析就可以看出，無線的店鋪裝修絕不是單純地把PC端的頁面調(diào)過來，而是要結(jié)合店鋪風(fēng)格丶產(chǎn)品定位丶無線端用戶購物習(xí)慣進(jìn)行再設(shè)計(jì)。要想在無線市場里大展拳腳，單有優(yōu)秀的運(yùn)營思路是不夠的，還需要專業(yè)的店鋪視覺設(shè)計(jì)。
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