微信朋友圈廣告成為騰訊一大收入來(lái)源。
騰訊昨日發(fā)布的截至9月30日的三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長(zhǎng)102%，而主要貢獻(xiàn)就來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告。事實(shí)證明，微信朋友圈廣告又是騰訊業(yè)務(wù)布局的一個(gè)正確決定。
騰訊公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度總收入為265.94億元，同比增長(zhǎng)34%，凈利潤(rùn)為75.84億元，同比增長(zhǎng)34%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長(zhǎng)102%，環(huán)比增長(zhǎng)21%。其中，效果廣告收入同比增長(zhǎng)160%至23.86億元。
“2015年三季度，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，主要反映在廣告主的增加以及平臺(tái)流量的增加。我們的廣告總收入中超過(guò)65%來(lái)自移動(dòng)端。”騰訊在財(cái)報(bào)中表示，未來(lái)將持續(xù)投資于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，并將擴(kuò)展移動(dòng)廣告資源及提升效果廣告服務(wù)能力。
據(jù)了解，微信于去年7月增添公眾號(hào)底部展示廣告;又于去年9月宣布公眾號(hào)開(kāi)始支持嵌入App下載廣告，增加卡片式廣告規(guī)格;自今年1月帶著“百億原生廣告市場(chǎng)”論斷上線(xiàn)的朋友圈原生廣告又一次引發(fā)熱議。
“微信朋友圈原生廣告內(nèi)容的用戶(hù)體驗(yàn)現(xiàn)階段確實(shí)不錯(cuò)，因此在獲得廣告主青睞的同時(shí)，也未損傷用戶(hù)的滿(mǎn)意度。”一位廣告行業(yè)分析人士分析指出，微信對(duì)合作品牌的審核篩選比較嚴(yán)格，因此能夠在保證質(zhì)量的同時(shí)還能將價(jià)格提升。不過(guò)，這種廣告形式規(guī)模化之后是否影響用戶(hù)的信任和體驗(yàn)依然是個(gè)無(wú)法規(guī)避的問(wèn)題。
隨著微信官方對(duì)朋友圈廣告的不斷規(guī)范，我們相信，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)將會(huì)選擇微信朋友圈廣告作為微信營(yíng)銷(xiāo)的又一渠道。
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