微商朋友圈新廣告法

微商朋友圈新廣告法，前段時間國家出臺新廣告法，讓互聯網企業們忙了一陣子，其實微商在朋友圈所發廣告也是受到制約的，下面我們來看看微商朋友圈新廣告法。

朋友圈轉發虛假廣告或罰百萬

近年來，在微信朋友圈等自媒體平臺上，微商刷屏現象嚴重，替人“友情搬運”廣告的行為，也讓不少用戶不堪其擾。

但隨著新《廣告法》的施行，上述行為或許要冒法律風險。在新法第2條中，對于廣告發布者的范圍，由之前舊法規定的 “法人或其他經濟組織”，擴展延伸到了自然人。同時，新法第56條規定：“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”這就意味著，“友情搬運”廣告不可能再毫無責任。同時，新《廣告法》認定，自然人不管是否收取了費用，都不影響發布廣告行為的性質。這意味著，追責將會延伸到微商和轉發者。對此，劉俊海教授表示，凡是在微信圈里向他人散布或轉發虛假廣告致人損害的，只要有過錯，就應該承擔責任。據新法第55條規定，發布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴重的還須承擔刑事責任。

新《廣告法》不僅對廣告發布人的行為有嚴格要求，對廣告代言人的行為，也作出了更嚴格的規定。

針對近年來誕生的一大批商業代言小明星，新法第38條規定：“不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。”對此，吳景明教授分析原因稱：“因為代言人是要承擔法律責任的，但10周歲以下的兒童無法獨立承擔民事責任。這一法律規定，可以避免商家利用法律漏洞進行虛假宣傳。”但他同時提示：“這并不意味著兒童將會在廣告中消失，廣告制作方可以利用兒童形象(如照片)來進行廣告創作，但不能明文標識出這名兒童的身份。”

對于未經使用便為產品代言的明星行為，新法還規定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”

即便是由代言人親自使用過的保健類食品的廣告，新法中仍有規定：“不得利用廣告代言人作推薦、證明。”

不僅保健食品廣告限制多，對于關系到群眾健康的醫藥領域，新法更加嚴苛。新法第16條，就禁止了醫藥廣告利用廣告代言人作推薦、證明，同時還要求醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：“表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率，與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較。”

法無罰則不立，新《廣告法》第62條規定了對于廣告代言人違反上述規定的處罰措施：由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。在吳景明教授看來，新法“明確了廣告代言人在禁止代言方面的責任，對其行為作了更為嚴格的規定，這種細化，正體現新法的一大特點：更傾向于保護消費者權益。”

新廣告法的出臺，對于微商來說有一定的制約虛假廣告的作用，當然也不排除有很多頂風作案的，這也是微商為什么現在越來越不受人重視的根本原因。