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羅胖回歸微博 公眾號(hào)不行了?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-10-03 01:21:45  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):26

羅振宇親自發(fā)博,證實(shí)回歸微博,并稱“微博的戾氣少了很多,用戶變得年輕”。這則“第一自媒體人羅振宇回歸微博”的消息在自媒體運(yùn)營(yíng)圈中引起了熱議,不少人猜測(cè),早先年放棄微博轉(zhuǎn)而做微信公眾號(hào)的羅胖,這一次的回歸是不是預(yù)示著微信公眾號(hào)時(shí)代的結(jié)束?
羅胖回歸微博 公眾號(hào)不行了?
前段時(shí)間,微博也有爆料(找了很久,博文沒(méi)有找到,實(shí)在抱歉),羅輯思維的微信群里,羅胖針對(duì)微信公眾號(hào)和知乎說(shuō)了自己的看法。大概意思就是微信公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)展到瓶頸期,實(shí)現(xiàn)不了轉(zhuǎn)化,帶來(lái)不了實(shí)際利益,而知乎在他看來(lái),更是沒(méi)有戲。群里一陣討論過(guò)后,羅胖又發(fā)了一小段文字,他認(rèn)為自媒體依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè),已經(jīng)無(wú)法產(chǎn)生再生價(jià)值了,面對(duì)這樣的局面,唯一能解決的就是“賣貨”。
眾所周知,微信公眾號(hào)以及微博,依靠的都是內(nèi)容營(yíng)銷。社交媒體工具的發(fā)展,使得信息傳遞的速度變快,時(shí)效性也就大打折扣,如今想要吸引用戶,已經(jīng)無(wú)法像舊媒體那樣,對(duì)于用戶劃分人群,依靠遍地撒網(wǎng)式的營(yíng)銷,力求滿足用戶需求。新媒體時(shí)代的營(yíng)銷模式,更加精細(xì)化,對(duì)于用戶的劃分也更加精準(zhǔn)和細(xì)致。
就拿羅輯思維本身來(lái)說(shuō),羅胖早已經(jīng)不把公眾號(hào)作為引流的工具,他更重視對(duì)于老用戶的維護(hù),而老用戶維護(hù)下來(lái)成為了他的客戶,尤其是精準(zhǔn)的客戶。不論是對(duì)羅胖的個(gè)人崇拜還是對(duì)于羅輯思維推薦書(shū)籍的熱愛(ài),購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力已然產(chǎn)生,這一批忠實(shí)用戶不僅可以做到時(shí)刻關(guān)注,更是樂(lè)意消費(fèi)。羅振宇借著讀庫(kù)老六的話說(shuō),他們做的永遠(yuǎn)是吸引第一個(gè)用戶,而剩下來(lái)的工作都是如何維護(hù)、發(fā)展這一個(gè)用戶。
新媒體時(shí)代,同質(zhì)化的內(nèi)容和模式充斥了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),吸引用戶的制勝法寶就是特色和個(gè)性,羅胖稱之為人格化。小眾的概念在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式中完全被融入進(jìn)去,推廣和運(yùn)營(yíng)相比,后者的地位正在不斷提升。而我們最終的歸宿都是營(yíng)銷,在我看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式最后只能歸于電商模式,也就是羅胖所謂的“賣貨”。
時(shí)下的公眾號(hào),包括微博,都是B2B,大家都想做B2C,但是缺少了B端,C端也沒(méi)有條件發(fā)展。因此,對(duì)于這一次羅振宇的微博回歸,我倒不會(huì)認(rèn)為是微信公眾號(hào)沒(méi)落,更是羅胖?jǐn)U大B端,最終實(shí)現(xiàn)C端的一種方式。
電商從業(yè)者們,我們搭建平臺(tái),吸引用戶,要始終明確我們的目的,成為最終賣貨的人很重要,可是不要輕易放棄平臺(tái),也不用為平臺(tái)的壽命擔(dān)憂。任何平臺(tái)都有其特色和玩法,我們需要做的是玩轉(zhuǎn)平臺(tái),運(yùn)營(yíng)用戶,最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。賣貨的人沒(méi)有客戶,去哪賣呢?

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