網紅發展前景如何？未來是網紅的天下?看如涵CEO馮敏怎么說。網紅是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，網紅經濟漸漸成為一股不可小覷的勢力。
以張大奕、雪梨為代表的網紅們逐漸成為了新新網紅品牌勢力的代表。這個群體把自身的人格魅力賦予到品牌上，90后愿意追隨她們的時尚，跟隨她們的介紹進行消費，網紅經濟漸漸成為一股不可小覷的勢力。
但冒頭不久的網紅能長遠發展嗎?她們是否具備足夠的持續創造力?她們能否代表未來品牌的基本形態?未來商業是否還需要傳統意義上的品牌建設?對此，如涵CEO馮敏近日在一次沙龍上分享了自己的看法。
當被問及“如何看待網紅的天花板”時，馮敏表示，人區別于其他物種最大的東西就是情感，企業會死、品牌會死，但有生命的的東西才是最美好的。因此人格化品牌要不要去掉取決于這個人的成長空間到底有多大。當Marketing費用占比上升時，主要看自身能力是否跟得上吸引粉絲的速度和所面對的競爭。
如涵CEO馮敏強調，網紅不會是一個短期的現象，而且會是品牌未來的長期動力。他認為，網紅能夠出現基于三個基礎條件：
第一是以阿里為代表的電商基礎環境，讓線上成交得以實現，特別是女裝供應鏈做到了相對的柔性化，讓大家能夠有一個較低起點去做自有品牌。
第二個基礎條件是因為移動互聯網時代來臨，特別是社交媒體的出現，讓一個愿意做品牌的人可以成為自己，同時又是內容生產者，而內容生產頻率跟內容質量沉積才是最終對用戶影響的結果。
第三點是因為90后的消費理念已經發生了完全的變化，他們愿意參考一個意見領袖的購買決策。他表示，他對品牌的定位是喜歡張大奕的這群人，它會跟隨網紅一起成長，中間可能會有人走掉，但會有人在不同的年紀加入。
針對“品牌建設”，如涵CEO馮敏認為，品牌建設是在為商品建立勢能。以前基礎建設比較差，信息、商品到用戶手上其實要經過特別長的一個通道，提升勢能的方式可能是通過冠名獲得曝光，但這對帶動當下的消費還不太夠。可是因為付出足夠多，因此渠道商愿意提供更好的位置，流通商愿意提供更好的配合。可是隨著基礎設施的完成，不需要把勢能抬得特別高，而是直接開始做勢能的變現。
網紅的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等綜合作用的結果。社交網絡的發展使得網絡紅人越來越多，影響力越來越大。而網紅經濟就是網絡紅人名氣變現的產物，網紅也在做一些變換，有更好、更專業的團隊幫助他們打理好供應鏈的事，不斷成長并同時引導客戶一起成長。
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本文來源： 網紅發展前景如何？未來是網紅的天下?
