微博營銷知識點
一、明確官微形象
二、微博營銷熱點
三、發(fā)博內容
四、發(fā)博時間
五、發(fā)博規(guī)律化
六、發(fā)博的長期規(guī)劃
七、結合大促進行活動
做微博營銷，首先需要對官微有設定。此設定，就相當于產品的屬性
一、明確官微形象
官微的形象代表著公司的形象。形象很重要!
官微的形象一般根據以下幾點來判定：
1. 用戶特點
用戶特點主要是根據自身企業(yè)的定位、銷售方向的人群。
例如：銷售佛珠的企業(yè)，用戶群體一般是25-60歲的人，用戶群體廣泛
那么這個企業(yè)的吸引人群是：中老年人、年輕人
2. 目的
目的即為做官微的目的。你為什么要做官方微博?
例如：小僧開通官微的目的就是為了營銷。那么做營銷就是需要宣傳，而微博是一種宣傳渠道。所以，小僧做官微。這就是目的。
3. 可展示形象
可展示形象即為展示在自身官微上的各種能夠體現公司形象的，如：貨品質量、發(fā)貨速度、買家秀、公司活動、店鋪活動等。
確定好官微形象后，需要統(tǒng)一化。語言風格、配圖風格、視頻風格、主頁頭圖、背景圖風格皆需一致化。這些風格都是根據官微的形象而選擇的風格。一般來說，官微的風格要別致。與同行的官微風格不一致，并且能夠做到特殊化，獨具一格。
讓用戶感覺不一樣，不要讓用戶覺得“媽的智障”，需要讓客戶覺得“城會玩”
確定好官微形象后，第二步需要了解微博營銷熱點。
微博營銷熱點是什么呢?
二、微博營銷熱點
1.文案越短越好
2.圖片更重要
3.統(tǒng)一昵稱和標簽
4.借勢
5.熱點話題
6.主打尋找粉絲
7.先微博，后營銷
8.建立行業(yè)領袖的位置
9.讓客戶進入自身店鋪網站
10.樹立品牌口碑
11.內容營銷
12.走近消費者
營銷熱點是官微運營者總結出來，并根據這些熱點進行微博營銷。 微博營銷必不可少的就是發(fā)博，發(fā)博文不能隨便發(fā)，需要有一定的內容。并且發(fā)博的內容要能夠帶來一定的閱讀量。
三、發(fā)博內容
1. 生活瑣事
2. 熱點
3. 書摘
4. 專業(yè)觀點
5. 美圖美文
6. 蹭大v
7. 互動
8. 曬單
9. 分享
10.活動
11. 話題
確定好發(fā)博的內容，然后確定發(fā)博時間。
四、發(fā)博時間
用戶的活躍時間是：8-9、12-13、16-17、22-23
所以我們發(fā)博時間點需要在用戶的活躍時間內。
在用戶的活躍時間內發(fā)博，是為了引起用戶的關注
發(fā)博時間和發(fā)博內容相結合，為官微獲得一定的瀏覽量、閱讀量和互動量。
五、發(fā)博規(guī)律化
1.每天的發(fā)博規(guī)律化
根據用戶的活躍時間，確定發(fā)博時間點。
上午發(fā)博時間為8-9點，結合發(fā)博內容。
上午發(fā)博時間與發(fā)博內容結合，確定的發(fā)博內容如下圖：
下午的發(fā)博時間為16-17點，結合發(fā)博內容。
下午發(fā)博時間與發(fā)博內容結合，確定的發(fā)博內容如下圖：
晚上的發(fā)博時間為22-23點，結合發(fā)博內容
晚上發(fā)博時間與發(fā)博內容結合，確定的發(fā)博內容如下圖：
以上就是每天發(fā)博的規(guī)律點。
2.每周的發(fā)博規(guī)律點，
① 內容合理化
②粉絲互動
③內容安排
每周的內容安排是什么呢?
內容安排是根據用戶一周內在星期幾對哪些內容的閱讀量最多而制定的安排。
一般對于微博用戶來說，周三、周四是經常與一些官博互動的。
周末一般都比較關注于生活化的內容。
內容安排總結如下圖：
對發(fā)博規(guī)律點了解后，官微運營者需要根據自身官微的情況進行安排和規(guī)劃
每天和每周的規(guī)劃后，還需要對長期的規(guī)劃
六、發(fā)博的長期規(guī)劃
1. 日常運營
產品介紹、用戶互動、買家秀、新品上架、企業(yè)動態(tài)、工廠一覽、企業(yè)的成功、同步企業(yè)在1688中的文章、買家購買攻略
2. 微博活動
定期設置微博活動，帶動粉絲積累和粉絲互動
3. 熱點時間
在熱點時間，發(fā)布熱點內容
4. 突發(fā)事件
發(fā)布一些突發(fā)事件的內容，比如：拉尼娜、地震、海嘯等
5. 重要節(jié)日
法定節(jié)假日、有關歷史的重要節(jié)日等。舉辦一些活動，提前微博預告等。
6. 紀念日
對企業(yè)有紀念意義的日期，定期發(fā)博
七、結合大促進行活動
阿里巴巴經常會有大促活動，在大促期間，我們也要聯合微博做營銷。
1. 加入1688微博官方話題討論，發(fā)起促銷和微博活動及大促期間店鋪的促銷活動
2. 大促前：發(fā)布促銷產品介紹、商品推薦、必買清單
3. 大促中：發(fā)布活動信息
4. 大促后：發(fā)布店鋪發(fā)貨照片，轉發(fā)買家秀
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本文來源： 淘寶商家微博營銷七大技巧
