微信公眾平臺第一自媒體商務范的內(nèi)容秘訣

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商務范，微信號叫bfaner，創(chuàng)始人鄧濰戲稱就是"帶你裝B帶你飛”的意思。商務范賬號創(chuàng)立于2013年，目前擁有百萬訂閱用戶，準確覆蓋中產(chǎn)階層；持續(xù)策劃出大量百萬級閱讀量的文章，全網(wǎng)流量過億（根據(jù)新榜2015年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計微信公眾平臺有1億+的閱讀量，此外商務范還入駐了頭條號、網(wǎng)易號、搜狐公眾平臺、企鵝平臺、一點資訊、新浪微博、知乎、豆瓣等各大平臺，在2015年的同樣取得了超過1億的閱讀量）。[ZW1t K3So

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滿懷理想主義，裸辭奔向自媒體

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商務范范主鄧濰是一位典型的媒體人，曾就職于新華社旗下《財經(jīng)國家周刊》，擔任產(chǎn)經(jīng)記者，后來周刊開始做自己的網(wǎng)站，鄧濰又轉(zhuǎn)去做新媒體。也就是在那時，她開始培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”，并且將新媒體業(yè)務做得風生水起。與此同時，她與一些志同道合的人一起，聯(lián)合發(fā)起了犀牛財經(jīng)自媒體聯(lián)盟，并擔任盟主。

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2013年，微信公眾平臺處于剛剛開始階段，鄧濰因為個人興趣注冊了開通了“商務范”這個賬號，2013年4月29號第一次推送文章。那個時候微信還處于紅利期，帳號很少，文章受到很多人的關(guān)注，這讓她獲得很大的成就感。2014年5月，鄧濰決定遵從自己內(nèi)心的追求辭職，雖然那時微信的商業(yè)模式尚未打開，并沒有任何收入，但她依然果斷選擇了裸辭。%q~*RGP
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在接下來的兩年里，“商務范”成功打造出多篇爆款文章，在微信和頭條號等各大平臺獲得破千萬的超高閱讀量。比如《今天你對我愛搭不理，明天我讓你高攀不起》、《馬云、劉強東、張朝陽們，你們能不能把西裝穿好？》、《有一種東方女性美，叫彭麗媛和樸槿惠》、《全世界擁有LV最多的女人》、《為什么大部分中國人穿西裝不好看》，這些刷爆朋友圈的文章都是“商務范”的作品。其中《今天你對我愛搭不理，明天我讓你高攀不起》在當時還只有36萬粉絲的情況下，達到了微信上千萬級的點擊。這篇文章出來以后，很多合作方找過來，一下子讓賬號發(fā)展進入到另一個階段。Mzk7@v

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定位職場，圍繞中產(chǎn)階層痛點做好內(nèi)容

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商務范，定位職場商務人士，覆蓋中產(chǎn)階層。粉絲畫像基本上是北上廣深一線城市高凈值人群，為中產(chǎn)階層（商務人群）提供衣食住行的資訊。商務范要解決用戶的兩個需求，一個是社會滿足，一個是心理需要。當你的職業(yè)生涯走到一定的位置或者正在往上走的時候，他們需要一個生活時尚的媒體給予一些指導。

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商務范認為：要有范，不外乎一個是裝，一個是買。裝就是要掌握各種知識，比如大牌、紅酒，讓自己不Low，不露怯；買就是買一些裝備，比如包包、西裝、腕表。但有一個問題，有些人只裝不買，就成了裝逼犯；有些人只買不裝，沒有太多品位，就被人吐槽為土豪。

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除了滿足用戶的痛點需求，“商務范”得到用戶喜歡的原因，還在于內(nèi)容的設(shè)置。“商務范”在內(nèi)容上會選取熱點事件、熱點人物和生活方式的結(jié)合。比如吐槽中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上大佬西裝的文章，論壇是熱點，西裝是生活方式，這樣的結(jié)合讓商務范兒找到了一個獨特的角度。另一方面，內(nèi)容設(shè)置需要符合目標人群心理的需要，比如有一定吐槽性質(zhì)的文章大家會喜歡，還有八卦的心理，獵奇的心理，大家永遠對一些新鮮事物有獵奇心態(tài)。M2Lh&Ep9W

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商務范范主鄧濰認為，作為自媒體，標題好就成功了一半，對于標題，商務范有著自己獨到的方法論。wh:S9dBVa

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1、傍人物

　　馬云、張朝陽、劉強東們，你們能不能把西裝穿好？cz
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　　王思聰弄丟的黑卡，到底有多牛？

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　　鄧文迪憑什么看上30歲新歡?這枚鮮肉很不一般！

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2、擺態(tài)度

　　今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起,A6i@@6g.[_s

　　你以為在奧特萊斯買到便宜貨了？其實貓膩可多了

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3、貼標簽

　　強迫癥和處女座們，娶到這個日本妹子就爽爆了！GebE{!N4@h2o-S

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4、講故事

　　這對泰國母子，每天出門都要帶好幾個愛馬仕再配幾斤首飾…

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5、答問題

　　為什么大部分中國人穿西裝不好看？

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6、設(shè)懸念

　　萬萬沒想到，中國最潮的大叔竟然是他

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7、找反差

　　中國網(wǎng)紅和歐美網(wǎng)紅，差的不止是100支玻尿酸的距離0{
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8、搞極端

地球上擁有勞斯萊斯最多的男人

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全世界擁有LV最多的女人

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做好自己的事 融資應該是一個水到渠成的東西

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目前，商務范的采編團隊包括海內(nèi)外十幾個人的國際化團隊，結(jié)構(gòu)很扁平，團隊各有擅長的領(lǐng)域，并沒有流程上的明確分層。

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在用戶管理方面，商務范采用線上溝通和線下互動。線上后臺每天會有很多留言和評論，回復產(chǎn)生交互。另外，也有一些線上交流的群，滿足用戶社交的需求。為了增強粘性，商務范會組織一些“商務范下午茶”的活動，邀請用戶里面的CEO來分享對西服、紅酒、酒店、理財?shù)仍掝}的體驗；同時會給用戶發(fā)福利，參與活動就可以獲得奢侈品、看時裝發(fā)布秀、馬賽、體驗酒店等活動。

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