想要降低PPC，先養(yǎng)好關(guān)鍵詞質(zhì)量分再說！

一、首先我們來談?wù)撘幌赂邇r(jià)的一些影響

1、大家在推直通車的時(shí)候，都會(huì)知道，當(dāng)你的展現(xiàn)位置靠前的時(shí)候，同一張圖片的點(diǎn)擊率都會(huì)比當(dāng)它的展現(xiàn)位置靠后的時(shí)候的點(diǎn)擊率高，這就是展現(xiàn)位置會(huì)影響我們的點(diǎn)擊率，根據(jù)這種情況，我們可以出高價(jià)把展現(xiàn)位置提升，以達(dá)到點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均。我們現(xiàn)在先看一下怎么查看關(guān)鍵詞的行業(yè)平均點(diǎn)擊率。

2、打開直通車首頁—標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃—寶貝推廣—點(diǎn)擊關(guān)鍵詞—市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析—點(diǎn)擊率—數(shù)據(jù)透視—無線端點(diǎn)擊率

通過上面的數(shù)據(jù)分析之后，我們就知道關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率需要達(dá)到多少才能使關(guān)鍵詞的質(zhì)量分快速提高，但是我們首先需要保證我們?cè)械狞c(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)平均或是略低于行業(yè)平均，如果太差，建議重新選擇關(guān)鍵詞或者是更改圖片，所以之前講到的測(cè)圖也是很有必要的，如果測(cè)圖OK了，就不會(huì)發(fā)生這種事情了。

確定我們需要達(dá)到的點(diǎn)擊率以后，我們就可以通過出高價(jià)卡位的方法去提升點(diǎn)擊率，如果你的關(guān)鍵詞排位在20后還能達(dá)到行業(yè)平均的點(diǎn)擊率，那么當(dāng)你出價(jià)到4-6位的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率會(huì)有所上升。

二、高精準(zhǔn)的地域投放

不過單靠高價(jià)卡位，是比較燒錢的一種方式，在此基礎(chǔ)上我們就需要精準(zhǔn)投放來控制我們的投入資金了，比如高精準(zhǔn)的地域投放。

1、首先我們?cè)趺催x擇高精準(zhǔn)的地域？

對(duì)于地域的選擇，我們需要找到一些高展現(xiàn)，高點(diǎn)擊的地域，我們可以通過直通車中的數(shù)據(jù)透視進(jìn)行選擇。如下圖：

由上圖我們可以看到“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞昨天的地域點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，西藏的點(diǎn)擊率是最高的，但是我們不能單一的從點(diǎn)擊率這一個(gè)維度上去分析，我們還需要去分析地域的展現(xiàn)指數(shù)，另外時(shí)間維度上也需要單日和過去7天的數(shù)據(jù)分析，這樣才能保證數(shù)據(jù)不具有偶然性，更大程度上確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確。

2、數(shù)據(jù)分析好之后，如何操作

首先，根據(jù)上面的方法選擇4個(gè)符合計(jì)劃的地域進(jìn)行投放 ，盡量每個(gè)地域的展現(xiàn)指數(shù)在1w以上，然后開高價(jià)卡到前面的位置，這時(shí)的PPC會(huì)比較高，100元很快就會(huì)燒完，為了更好的提升100元的價(jià)值，我們可以嘗試開精準(zhǔn)匹配，觀察展現(xiàn)和點(diǎn)擊量，展現(xiàn)不需要太多，每個(gè)關(guān)鍵詞可以控制在100個(gè)展現(xiàn)量左右，根據(jù)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率來進(jìn)行控制，第二天，第三天PPC就會(huì)降低了，這時(shí)就可以放開，通過展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)量來優(yōu)化整個(gè)計(jì)劃的權(quán)重，從而能夠降低PPC。