想要降低PPC，先養好關鍵詞質量分再說！

一、首先我們來談論一下高價的一些影響

1、大家在推直通車的時候，都會知道，當你的展現位置靠前的時候，同一張圖片的點擊率都會比當它的展現位置靠后的時候的點擊率高，這就是展現位置會影響我們的點擊率，根據這種情況，我們可以出高價把展現位置提升，以達到點擊率高于行業平均。我們現在先看一下怎么查看關鍵詞的行業平均點擊率。

2、打開直通車首頁—標準計劃—寶貝推廣—點擊關鍵詞—市場數據分析—點擊率—數據透視—無線端點擊率

通過上面的數據分析之后，我們就知道關鍵詞點擊率需要達到多少才能使關鍵詞的質量分快速提高，但是我們首先需要保證我們原有的點擊率達到行業平均或是略低于行業平均，如果太差，建議重新選擇關鍵詞或者是更改圖片，所以之前講到的測圖也是很有必要的，如果測圖OK了，就不會發生這種事情了。

確定我們需要達到的點擊率以后，我們就可以通過出高價卡位的方法去提升點擊率，如果你的關鍵詞排位在20后還能達到行業平均的點擊率，那么當你出價到4-6位的時候就會發現點擊率會有所上升。

二、高精準的地域投放

不過單靠高價卡位，是比較燒錢的一種方式，在此基礎上我們就需要精準投放來控制我們的投入資金了，比如高精準的地域投放。

1、首先我們怎么選擇高精準的地域？

對于地域的選擇，我們需要找到一些高展現，高點擊的地域，我們可以通過直通車中的數據透視進行選擇。如下圖：

由上圖我們可以看到“連衣裙女”這個關鍵詞昨天的地域點擊率數據，西藏的點擊率是最高的，但是我們不能單一的從點擊率這一個維度上去分析，我們還需要去分析地域的展現指數，另外時間維度上也需要單日和過去7天的數據分析，這樣才能保證數據不具有偶然性，更大程度上確保數據的準確。

2、數據分析好之后，如何操作

首先，根據上面的方法選擇4個符合計劃的地域進行投放 ，盡量每個地域的展現指數在1w以上，然后開高價卡到前面的位置，這時的PPC會比較高，100元很快就會燒完，為了更好的提升100元的價值，我們可以嘗試開精準匹配，觀察展現和點擊量，展現不需要太多，每個關鍵詞可以控制在100個展現量左右，根據關鍵詞的平均點擊率來進行控制，第二天，第三天PPC就會降低了，這時就可以放開，通過展現和點擊的數據量來優化整個計劃的權重，從而能夠降低PPC。