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小紅書(shū)商家?guī)ж浽趺醋?流程+方法+案例

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2025-12-05 05:35:25  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):11

什么商家/人群適合在小紅書(shū)做帶貨?

做品牌產(chǎn)品的商家,例如賣(mài)珠寶首飾的,一個(gè)號(hào)月銷(xiāo)量十幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等,做服飾的,小紅書(shū)單月銷(xiāo)量上百上千萬(wàn)……還有做寵物、家居、美妝、護(hù)膚、母嬰等等,翹楚們不聲不響悶身發(fā)財(cái)。

做工廠想往小紅書(shū)銷(xiāo)貨的商家,工廠服裝,源頭鉆石珍珠黃金翡翠、工廠家居產(chǎn)品……可以直接通過(guò)小紅書(shū)獲取客戶線索,也可以直接通過(guò)小紅書(shū)開(kāi)店賣(mài)貨,入駐小紅書(shū)15天賣(mài)了1500多個(gè)手工包包的銷(xiāo)量案例,在小紅書(shū)不在少數(shù)。

自己家里做生意的商家,比方說(shuō)生鮮水果,海鮮干貨等,小紅書(shū)龐大的流量池,對(duì)這些商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的賣(mài)貨場(chǎng)地,可掛鏈,可直播,有商家直言“直播一天好的能賣(mài)幾百單”例如在小紅書(shū)賣(mài)葡萄,上架不到一個(gè)月,某商家銷(xiāo)量1160+件,后面商家案例中,還有上架不到一個(gè)月蘋(píng)果賣(mài)了2000+件……

有實(shí)體店,想要引流到門(mén)店的商家,例如美容院想要吸引顧客去門(mén)店文眉,美甲,護(hù)理等,蛋糕餐飲劇本殺鮮花店、百貨生鮮店等等,都可以在小紅書(shū)上吸引本城的顧客到店。

有一技之長(zhǎng)的個(gè)人,比方說(shuō)你會(huì)塔羅占卜、會(huì)做美甲文眉,會(huì)修補(bǔ)衣服包包,會(huì)做好看的手工等等,只要有人為你的技能買(mǎi)單,都可以在小紅書(shū)引流成交。

為什么這么多商家涌入小紅書(shū),因?yàn)橄啾绕渌脚_(tái)小紅書(shū)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。①流量精準(zhǔn)。抖音快手1000個(gè)粉絲的效果,小紅書(shū)只要10個(gè)左右粉絲就可以達(dá)到,小紅書(shū)70%以上都是18-35歲女性用戶,消費(fèi)能力和意愿強(qiáng)。②小紅書(shū)成交客單高。相比抖音快手均50塊左右,價(jià)格稍高點(diǎn)就難銷(xiāo)的情況,小紅書(shū)一二線高消費(fèi)人群扎堆,小紅書(shū)的客單高的可以去到幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn),像高客單的產(chǎn)品非常適合小紅書(shū)。③創(chuàng)作門(mén)檻低。相比其他平臺(tái)要有較高的視頻創(chuàng)作能力,視頻對(duì)你的拍攝后期等要求多,而且一拍一剪動(dòng)不動(dòng)大半天,小紅書(shū)主流方式是圖文,拍圖寫(xiě)文甚至短到十分鐘左右搞定。④競(jìng)爭(zhēng)難度低。相比抖音快手商家云集,小紅書(shū)主要還是博主接廣告,競(jìng)爭(zhēng)的人少,但潛在顧客池子足夠大,難怪有商家說(shuō),第一天上架啥也沒(méi)干就賣(mài)了產(chǎn)品,后來(lái)銷(xiāo)售一路走高。當(dāng)然,這只是前期進(jìn)入者的紅利,到后面會(huì)越來(lái)越卷。

小紅書(shū)帶貨怎么做?

三個(gè)帶貨方式:①筆記內(nèi)容引流,例如這個(gè)博主通過(guò)發(fā)筆記,吸引用戶過(guò)來(lái)咨詢加微信,到微信平臺(tái)成交。②筆記內(nèi)容掛鏈,也就是你發(fā)筆記的時(shí)候,掛上產(chǎn)品鏈接,需要你開(kāi)小店。③直播帶貨,也是需要開(kāi)小店。

第2/3種是目前主流趨勢(shì),因?yàn)橐髌脚_(tái)會(huì)限制,但如果產(chǎn)品高價(jià)不適合平臺(tái)直接成交,例如動(dòng)輒上萬(wàn)的珠寶,或者高價(jià)定制產(chǎn)品,或者沒(méi)辦法上架,或者你想做私域的話,你可以通過(guò)筆記內(nèi)容引流,引流到其他地方成交。

而且,了解過(guò)帶貨的商家可能會(huì)提到說(shuō),不是還有其他帶貨方法么,比方說(shuō)找博主推薦,投流,好物推薦等,在我看來(lái)成本比較高,而且現(xiàn)在99%的領(lǐng)域還沒(méi)卷到需要投流那一步。所以,基本能把以上三個(gè)帶貨方法玩好就夠了。

第一步:注冊(cè)小紅書(shū)賬號(hào)

第二步:包裝你的賬號(hào)(頭像,主頁(yè)背景,個(gè)性簽名)

第三步:開(kāi)始創(chuàng)作小紅書(shū)筆記

第四步:開(kāi)店上架產(chǎn)品

至于有人說(shuō)平臺(tái)繳納保證金,或者客服費(fèi)其實(shí)金額不大,最近也就是繳納1000的保證金等,最好問(wèn)平臺(tái)客服了解最新的規(guī)則。以上流程問(wèn)題對(duì)帶貨效果影響不大。

做好哪些事情可以大幅度提升帶貨效果?

總的來(lái)說(shuō),關(guān)于如何運(yùn)營(yíng),比方說(shuō)注冊(cè)賬號(hào),開(kāi)小店,做好上架等電商的手段,只是基礎(chǔ)。想要提高帶貨效果,這三件事情建議做好——

做好筆記質(zhì)量,做好直播,做好平臺(tái)流量助推。

第一件事情:做好筆記質(zhì)量從賣(mài)貨的底層邏輯來(lái)說(shuō),商家要做的是抓取流量,然后承接流量抓取流量:通過(guò)筆記內(nèi)容、直播等形式承接流量:開(kāi)店轉(zhuǎn)化,或者引流其他地方成交而你能抓取多少流量,取決于筆記質(zhì)量筆記質(zhì)量由這幾個(gè)維度組成

我把這些個(gè)維度叫做——質(zhì)量十維,大家可以用它來(lái)衡量一篇筆記的質(zhì)量。

1.選品,2.選題,3.封面,4.標(biāo)題,5.邏輯,6.立意,7.價(jià)值密度,8.價(jià)值干度,9.趣味,10.氛圍

這十個(gè)維度,和筆記質(zhì)量的關(guān)系,就像決定十邊形大小的十個(gè)點(diǎn),十個(gè)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)的區(qū)域就是筆記質(zhì)量,筆記質(zhì)量面積越大,筆記獲得的流量越多。其實(shí)也不難理解,如果按照這幾個(gè)點(diǎn)去看待所有的筆記,你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有爆文都離不開(kāi)這幾個(gè)點(diǎn),都是其中超過(guò)兩點(diǎn)以上做的非常好。

這里也可以簡(jiǎn)單講講其中幾個(gè),對(duì)于賣(mài)貨來(lái)說(shuō)建議做好的維度。第一個(gè)維度:選品。找你賣(mài)的數(shù)量多的,口碑最好的,復(fù)購(gòu)率最多的那款。如果是新品,那前期需要跑一下測(cè)試,比方說(shuō)邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn),做一下推廣,自然賣(mài)它一兩個(gè)月就能得出這款產(chǎn)品的潛質(zhì)了。比方說(shuō)有一個(gè)乳業(yè)品牌,雖然他們自己推的是奶粉,但是大家居然都看上了他們的奶瓶杯,于是他們想出了買(mǎi)奶粉送奶瓶杯的方案,一下子打爆。

第二個(gè)維度:選題。選題是筆記質(zhì)量的基因。小紅書(shū)的筆記太飽和了,可能一個(gè)題目,有幾千個(gè)人在寫(xiě),如何保證你脫穎而出,你就得學(xué)會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)不那么大的選題,例如你做護(hù)膚,你寫(xiě)怎么補(bǔ)水,補(bǔ)水至少有10W+篇筆記,那寫(xiě)這個(gè)注定分不到什么流量,還不如寫(xiě)5分鐘皮膚救急。

第三個(gè)維度:封面。一般來(lái)說(shuō),如果你的筆記的閱讀量,也就是小眼睛太少,比方說(shuō)10個(gè)點(diǎn)贊甚至300個(gè)小眼睛不到,說(shuō)明的封面太爛了。

怎么做到讓封面抓人?這幾個(gè)點(diǎn)可以幫到你

①提高封面的豐富度。比方說(shuō)堆很多產(chǎn)品,為什么很多賣(mài)貨的產(chǎn)品你刷到封面都是一摞一摞的水果堆起來(lái),人們天然追求“多”,多的物質(zhì),多的知識(shí)等,把封面堆得滿滿的不會(huì)錯(cuò)。②突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。口紅絲絨質(zhì)感,水果爆汁瞬間,棉襪床單厚實(shí)綿密的特寫(xiě)鏡頭,珍珠寶石鏡面光澤等等,細(xì)節(jié)是魔鬼,抓住最打動(dòng)人的那一瞬間。

③突出氛圍感。為什么宜家要做樣板間,把家具放在樣板間里買(mǎi)?為什么服裝店不規(guī)規(guī)矩矩拍衣服款式,而是找一大堆模特凹姿勢(shì),在咖啡廳戶外扭來(lái)扭去?模糊不清也當(dāng)做首圖,就是打造氛圍感,要知道,

用戶買(mǎi)單很多時(shí)候真不是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的區(qū)別,而是她幻想擁有這件產(chǎn)品所帶來(lái)的感覺(jué),這個(gè)感覺(jué),可能是歲月靜好,可能是溫柔郁金香,可能是人間白月光。同樣的,把你的產(chǎn)品放到一個(gè)場(chǎng)景里。比方說(shuō)一個(gè)包包,營(yíng)造出高級(jí)白領(lǐng)外出隨手放在椅子上的氛圍,再比方說(shuō),兩串葡萄放在編制籃子里,而這個(gè)籃子正在被副駕駛的人抱在懷里,營(yíng)造一種小資情調(diào)等等。

④封面加文字。文字可以幫你突出題意,尤其是當(dāng)別人看不懂你的表達(dá)時(shí)。比方說(shuō)你做旅游社,xxx三天兩夜超豪華自助游,一般來(lái)說(shuō)你在封面點(diǎn)名題意會(huì)好的多。

⑤選擇有陽(yáng)光的圖片。陽(yáng)光代表光線好,光線好的圖片,會(huì)直接拔高你的圖片質(zhì)量,陽(yáng)光下產(chǎn)品的明度,暗度,色彩飽和度,一般是無(wú)需費(fèi)力調(diào)色就可以呈現(xiàn)出來(lái)的高質(zhì)量圖片。沒(méi)有陽(yáng)光可以借助太陽(yáng)燈打光。

第四個(gè)維度:標(biāo)題標(biāo)題的重要性無(wú)需多說(shuō),多數(shù)人存在標(biāo)題夸大,標(biāo)題黨,標(biāo)題含義不清、沒(méi)有布局標(biāo)題關(guān)鍵詞等。我一直會(huì)強(qiáng)調(diào)標(biāo)題要符合兩個(gè)原則。①標(biāo)題符合封面、正文不能標(biāo)題寫(xiě)得是“保濕滋潤(rùn)”但正文一直在寫(xiě)修復(fù)補(bǔ)水,不能標(biāo)題寫(xiě)得是“孩子玩的開(kāi)心”但正文去強(qiáng)調(diào)材質(zhì)工藝?yán)砟畹龋荒軜?biāo)題寫(xiě)得是柔順光滑,封面確沒(méi)有突出這一點(diǎn)。②標(biāo)題要讓用戶有好奇欲比方你說(shuō)標(biāo)題寫(xiě)得是“減肥要多吃綠色食品”這是一句沒(méi)有任何波瀾,甚至大家都知道的陳述句,再比如你說(shuō)“XX元的某某產(chǎn)品太好用了”可能別人心里一看會(huì)想“那比它好用便宜的多的是”當(dāng)看到一個(gè)標(biāo)題,用戶心里已有答案就很難點(diǎn)開(kāi)。當(dāng)然關(guān)于標(biāo)題關(guān)鍵詞,標(biāo)題技巧等等,這些都是屬于“術(shù)”的層面,后面有機(jī)會(huì)說(shuō)。……后面幾個(gè)維度:邏輯:我通常認(rèn)為,一個(gè)人的邏輯會(huì)清楚的表現(xiàn)在你的說(shuō)話和寫(xiě)作當(dāng)中,大部分賣(mài)貨的情況下,其實(shí)邏輯是夠用的,這里我是談到更深層的內(nèi)容創(chuàng)作,當(dāng)在創(chuàng)作一些視頻,復(fù)雜的,知識(shí)體量宏大的內(nèi)容會(huì)用到的,按下不表。立意:這個(gè)維度也是內(nèi)容創(chuàng)作,其實(shí)在小紅書(shū)短短幾百字的內(nèi)容中,立意難以被鋪墊和深刻的表述出來(lái),一般在b站或者深度的視頻內(nèi)容里面會(huì)有此要求。價(jià)值密度等等,對(duì)于賣(mài)貨層面其實(shí)涉及的較少,后面再談。

基本對(duì)于賣(mài)貨的內(nèi)容來(lái)說(shuō),做好前面4個(gè)維度足夠用。

第二件事情:做好直播很多人說(shuō),我之前沒(méi)直播過(guò),能直播的好嗎?其實(shí)并不用擔(dān)心,做好這2點(diǎn)就夠了。①找到能夠促進(jìn)用戶下單的場(chǎng)景,在直播中反復(fù)呈現(xiàn)!例如一個(gè)賣(mài)襪子的商家,它怎么吸引用戶下單的,就是在直播過(guò)程中不斷的試穿襪子,因?yàn)樗溃脩糇钊菀妆凰嚧┑默F(xiàn)場(chǎng)效果所打動(dòng)。再例如一個(gè)賣(mài)海鮮的商家,它怎么表現(xiàn)自己的海鮮新鮮肥美?他直播拆海鮮,直播間關(guān)注人數(shù)節(jié)節(jié)上升,再比方一個(gè)做微觀景觀的商家怎么直播的?就是直播自己現(xiàn)場(chǎng)布置微觀魚(yú)缸的場(chǎng)景,那一個(gè)賣(mài)吃的商家怎么吸引?一個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)做,一個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)吃。

②做好自己的聲音訓(xùn)練直播一般動(dòng)輒兩個(gè)小時(shí)以上,時(shí)間太短平臺(tái)推流不夠,直播越久觀看人數(shù)越多,你想想你直播的時(shí)候,講話能講兩個(gè)小時(shí)嗎?而且直播對(duì)于商家賣(mài)貨來(lái)說(shuō),最好天天直播,那這時(shí)候訓(xùn)練好你的聲音,讓聲音更穩(wěn)定,持久,溫和不刺耳是必須的。怎么練聲,一個(gè)是訓(xùn)練腹式呼吸,一個(gè)是訓(xùn)練發(fā)音的準(zhǔn)確性。這些自己去找找課程學(xué)習(xí)就可以,當(dāng)然你練聲不是說(shuō)我今天練了明天就有效果,必須每天堅(jiān)持。

然后關(guān)于怎么直播起流量①頭三天,每天至少播半個(gè)小時(shí),前幾天可能沒(méi)有流量這是平臺(tái)在觀察你,畢竟一上來(lái)就直播誰(shuí)也不知道你想做什么。過(guò)了這幾天,平臺(tái)就會(huì)給你推流了。②做好直播渠道的流量獲取渠道一,你發(fā)的筆記。筆記是別人進(jìn)直播間的渠道之一,換位思考,當(dāng)你在看一篇筆記的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)頭像顯示直播,你會(huì)不會(huì)好奇進(jìn)去看看?很多人就會(huì),所以筆記看到的人越多,進(jìn)來(lái)直播間的人越多。渠道二,直播廣場(chǎng)。小紅書(shū)有個(gè)直播廣場(chǎng),你直播之后平臺(tái)會(huì)給你推薦到直播廣場(chǎng)里去,越靠前看到的人就越多,如何靠前呢?就是增加你的直播時(shí)長(zhǎng),一般建議兩小時(shí)打底。然后決定直播間點(diǎn)擊率的因素是,你的直播封面。渠道三,直播上下滑推薦。當(dāng)別人看了一個(gè)直播,手上下滑的時(shí)候也會(huì)進(jìn)來(lái)你的直播間,怎么讓平臺(tái)多給你推,就適合提高直播間的熱度和互動(dòng),或者下單等,總之你的直播間越熱推薦概率越大。

關(guān)于幾個(gè)大家常常會(huì)問(wèn)的小紅書(shū)直播問(wèn)題

①直播可以掛外鏈嗎?不可以,直播只能掛小紅書(shū)店鋪的鏈接,所以最好開(kāi)店②直播可以引流嗎?不可以,微信號(hào)手機(jī)號(hào)二維碼通通不要,而且小紅書(shū)可以監(jiān)測(cè)到你說(shuō)什么,所以說(shuō)都不要說(shuō)。③小紅書(shū)直播條件直播0粉都可以直播,但掛鏈目前是要你滿1000粉以上

第三件事情:可做平臺(tái)流量助推小打小鬧的例如平臺(tái)會(huì)定期有帶貨的流量扶持,有時(shí)候有任務(wù)比方說(shuō)你新發(fā)筆記滿多少個(gè)贊,會(huì)送你多少的曝光等,在后臺(tái)創(chuàng)作中心中都可以找到。

想要效果明顯的就是投流了,但一般商家其實(shí)想要達(dá)到理想的效果,預(yù)算其實(shí)很不夠的。一個(gè)賬號(hào)一天投流平均預(yù)算不低于500.而且也不是馬上見(jiàn)效,還要大概10天半個(gè)月的測(cè)試期……其實(shí)大部分商家是用不著投流的。哪些商家適合投流呢?某些行業(yè)例如教育、金融以及高客定行業(yè)。這些領(lǐng)域利潤(rùn)空間高,幾百上千塊的獲客成本兜得住。

小紅書(shū)商家?guī)ж洶咐?/p>

最后,我給大家分享幾個(gè)案例第一個(gè):做引流到其他平臺(tái)成交的

商家背景:開(kāi)珍珠店的老板,其他平臺(tái)有開(kāi)店產(chǎn)品單價(jià)5000-1W,成交超50W+首先是賬號(hào)包裝,頭像她是一個(gè)戴珍珠項(xiàng)鏈的真人圖片,圖片很漂亮,很符合她的“店主”形象,主頁(yè)背景也是個(gè)人寫(xiě)真圖,進(jìn)一步強(qiáng)化了美女老板的形象,而且賣(mài)珍珠賣(mài)的是優(yōu)雅,美麗,賬號(hào)的圖片包裝和珍珠調(diào)性匹配。個(gè)性簽名,線上開(kāi)店18年說(shuō)明了行業(yè)背景,用戶會(huì)認(rèn)為老板在這個(gè)領(lǐng)域資深,會(huì)加強(qiáng)對(duì)于博主的信任,同時(shí)也點(diǎn)出自己是“高端akoya店鋪”的店主,這就會(huì)進(jìn)一步篩選出高端目標(biāo)用戶,過(guò)濾掉想要撿漏,低價(jià)的用戶。再其次,個(gè)性簽名也說(shuō)了自己可以提供的價(jià)值,“分享自己喜歡的珠寶和罕見(jiàn)的好貨”到這里,其實(shí)商家賣(mài)貨的屬性就弱了起來(lái),作為真實(shí)的個(gè)人去分享,比官方號(hào)分享更具有真誠(chéng)真實(shí)感,流量相對(duì)應(yīng)會(huì)多些。在內(nèi)容上,和介紹匹配的是,博主也是分享一些珍珠項(xiàng)鏈?zhǔn)罪椀龋话銇?lái)說(shuō)這種珍珠產(chǎn)品核心在于“鏡面光”即珍珠的光澤是否能夠照的出人影,這個(gè)博主在這個(gè)細(xì)節(jié)里都做到了。加上持續(xù)更新,一篇流量好的筆記,能迅速起量。當(dāng)然這里也提一嘴,珠寶大多品牌會(huì)投流。但是投流的確成本更高,深耕內(nèi)容,以個(gè)人角度去分享,抓住用戶最在意的點(diǎn),例如珍珠的鏡面光澤和場(chǎng)景感,加上堅(jiān)持,出效果并不會(huì)太久。

第二個(gè),通過(guò)內(nèi)容筆記掛鏈賣(mài)貨的

商家背景:賣(mài)邵通蘋(píng)果的商家蘋(píng)果客單48rmb,2022年9月份成交第一單,一個(gè)月不到成交2000+單從賬號(hào)包裝來(lái)看名字:和產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān),邵通蘋(píng)果主頁(yè)背景:蘋(píng)果橫切展示冰糖心效果的圖片,強(qiáng)化定位頭像:個(gè)人真實(shí)頭像個(gè)性簽名:突出背景,土生土長(zhǎng)云南邵通人這個(gè)商家能夠賣(mài)出這么多貨,本質(zhì)上在于①好賽道,好選品。水果本身是小紅書(shū)重點(diǎn)扶持的領(lǐng)域,而且邵通蘋(píng)果也有名氣,做這個(gè)賽道和領(lǐng)域具有天時(shí)地利優(yōu)勢(shì)。②內(nèi)容質(zhì)量好。對(duì)于水果來(lái)說(shuō),最重要的是拍圖,產(chǎn)品真實(shí)有食欲,看起來(lái)好吃是最重要的。這點(diǎn),可以看到主頁(yè)拍的蘋(píng)果,都選擇的是紅彤彤甚至帶點(diǎn)成熟的黃顏色,斑駁的裂紋讓蘋(píng)果看起來(lái)非常好吃,選品好。其次拍的照片,可以看到要么是很多蘋(píng)果放在一個(gè)箱子里拍,顯得很豐富。要么是特寫(xiě)單個(gè)蘋(píng)果吃了一半,冰糖心和溢滿汁水的特寫(xiě)畫(huà)面,特別誘人。非常有食欲的封面,加上“心心念念,終于吃上了”等接地氣的話語(yǔ),的確是水果領(lǐng)域內(nèi)容優(yōu)秀生了。

第三個(gè),通過(guò)掛鏈+高頻直播成交的案例

這個(gè)商家專賣(mài)襪子頭像是她穿著嫩綠色的潮襪盤(pán)腿坐在地上的圖片,和她的定位很搭配。名字也是含有“襪”,個(gè)性簽名寫(xiě)的是只做中高端的潮流女襪。

在內(nèi)容上,她就不斷分享的各種潮流襪子上身效果,內(nèi)容里也有教大家怎么去搭配,內(nèi)容的干度比較高,筆記不僅掛鏈,幾乎每天都在開(kāi)直播,直播時(shí)長(zhǎng)常常一整個(gè)下午,超四五個(gè)小時(shí),當(dāng)然效果也是明顯的,銷(xiāo)量最高單品已售1500+件,緊跟其后的也是銷(xiāo)量破千的其他款式潮襪。

最后再給大家?guī)c(diǎn)必看的①賣(mài)貨和粉絲數(shù)沒(méi)關(guān)系,0粉也能賣(mài)貨②不需要在意某一篇筆記數(shù)據(jù)好不好,因?yàn)橘u(mài)貨的目標(biāo)人群很精準(zhǔn),沒(méi)必要拿自己和接廣告的博主相比。不必要追求某一篇的筆記效果,而是要多發(fā)筆記,一天兩篇甚至更多都o(jì)k。③視頻和圖文擅長(zhǎng)哪個(gè)做那個(gè),但無(wú)論做哪個(gè),一定要提升自己的拍圖質(zhì)量。

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