巨量引擎廣告投放平臺(tái)，又稱AD平臺(tái)，它是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達(dá)成營(yíng)銷推廣目標(biāo)。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建策略這三方面來對(duì)巨量引擎進(jìn)行講解。

巨量引擎渠道特性

1、廣告平臺(tái)：今日頭條、抖音、西瓜、火山等

2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋

3、優(yōu)勢(shì)：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好;有移動(dòng)建站很方便;用戶量大，幾大APP用戶日活很高

4、缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性大，小預(yù)算賬戶較難起量;質(zhì)量一般、有刷單;對(duì)素材要求高

5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放

6、渠道特點(diǎn)：高級(jí)智能渠道(可以通投或基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群)

7、第一要素：素材創(chuàng)意(爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本)

8、次要因素：頁面、出價(jià)、定向方式等

9、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPM、自動(dòng)出價(jià)、CPA

10、各版位流量人群屬性

巨量引擎賬戶搭建要點(diǎn)

1、預(yù)算

01. 賬戶預(yù)算，決定賬戶整體流量，建議設(shè)置最高預(yù)算高出10%-20%

02. 計(jì)劃預(yù)算，決定計(jì)劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，設(shè)置最高預(yù)算

03. 組預(yù)算，決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置

2、出價(jià)方式

01. CPC/CPM，按照點(diǎn)擊/千次展現(xiàn)付費(fèi)，一般不建議使用，因?yàn)榱髁刻螅y以控制效果

02. OCPM，最常用的出價(jià)方式，容易起量，但對(duì)模型要求較高

03. CPA，最穩(wěn)定的出價(jià)方式，先轉(zhuǎn)化再付費(fèi)，追求成本穩(wěn)定的話可以選用

04. 自動(dòng)出價(jià)，最容易起量的出價(jià)方式，但成本不可控，對(duì)素材要求最高

3、定向

01. 投放時(shí)間，根據(jù)行業(yè)流量最大的時(shí)段開啟計(jì)劃更容易跑出量

02. 興趣定向，一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可

03. 自定義人群定向，如果有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放，也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，根據(jù)投放策略和流量情況酌情選擇

4、創(chuàng)意

01. 創(chuàng)意類型

▲ 自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意

▲ 程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型，可以更多樣化的組合文案和素材

▲ 附加創(chuàng)意：建議擁有表單和電話組件的頁面使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

02. 創(chuàng)意要素

▲ 創(chuàng)意分類：優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個(gè)測(cè)試維度

▲ 創(chuàng)意標(biāo)簽：優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)簽,如果想要拓量，可以適量增加人群標(biāo)簽;標(biāo)簽詞數(shù)量最好寫滿20個(gè)每個(gè)詞的個(gè)數(shù)在2-5個(gè)字為好

大中小賬戶搭建策略

一般根據(jù)賬戶預(yù)算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。

不同預(yù)算，其搭建策略也不同，這是我們必須要注意的一件事情!

1、小預(yù)算賬戶

預(yù)算一般為100-1000元，在計(jì)劃層級(jí)上搭建1-3個(gè)計(jì)劃，在版位選擇上推薦今日頭條，創(chuàng)意選擇自定義創(chuàng)意+硬廣，出價(jià)方式OCPM即可。

2、中預(yù)算賬戶

預(yù)算一般為1000-5000元，在計(jì)劃層級(jí)上搭建3-6個(gè)計(jì)劃，版位選擇可以為今日頭條+視頻，創(chuàng)意選擇程序化創(chuàng)意+硬廣，出價(jià)方式OCPM或CPA都可。

3、大預(yù)算賬戶

預(yù)算一般為5000元+，在計(jì)劃層級(jí)上搭建6個(gè)+計(jì)劃，版位選擇上沒有太大限制，創(chuàng)意選擇程序化創(chuàng)意+軟廣，出價(jià)方式同上，OCPM或CPA都可。

以上，是我們針對(duì)“巨量引擎賬戶搭建策略”的一些總結(jié)，在信息流推廣的整個(gè)流程中，賬戶搭建不過是第一步，你還需要：

了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作，帶動(dòng)效果

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本文來源： 巨量引擎廣告投放攻略