??小紅書效果廣告解讀及投放指南!

①效果廣告簡介

小紅書效果廣告分為信息流和搜索兩種。通過小紅書聚光平臺，進行兩種推廣操作。在筆記封面圖的右下角有贊助、廣告、參與、合作等角標的都是正在進行付費推廣的筆記。

01 信息流廣告

信息流出現在打開小紅書的發現頁位置，主動出現在用戶小紅書

界面，投放時，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標簽，廣告出現“發現頁”的第5/6位位置并順延。

02 搜索廣告

用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統會根據搜索內容進行廣告推送。出現在搜索頁面位置，第3位位置并順延，特點是曝光量比信息流低，但點擊價格比信息流高，因為是用戶主動產生搜索需求，需求會更精準，競爭更激烈。

②效果廣告數據分析維度

行業大盤數據可以作為投放效果參考，但是最重要的還是要做品牌自我投放數據對比分析，關注重點數據的變化。

③效果廣告數據解讀

投放數據會說話，對結果數據進行解讀、分析，從中找出數據與數據之間的內在關系，進行效果預測及投放優化。

數據影響因素

展現量：通常與筆記關鍵詞和預算相關。

點擊量：通常與標題、封面和目標人群相關。

CPC：主要的影響因素是點擊量。

CPM：主要的影響因素是流量本身的價格，以及展現量。·

CPE ：互動成本的高低，通常與內容相關。

CTR ：影響點擊率的主要原因是點擊量和展現量，是衡量內容受關注程度和吸引力的關鍵數據。

④效果廣告優化參考

效果廣告內容的質量遠遠大于數量，素材質量不佳，效果會大打折扣。效果廣告投放基本原則：貼合產品、吸引用戶、引起共鳴。

優化參考方向

展現量上不去：加大預算;優化關鍵詞

點擊不理想 ：標題+封面+目標人群

轉化不理想：人群不精準+產品+轉化頁面表達+方案創意

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本文來源： 小紅書信息流廣告在哪里做