搜索引擎會(huì)根據(jù)每個(gè)商品的搜索權(quán)重對(duì)商品進(jìn)行排序展示，要獲得更多的自然搜索流量，必須遵守排序規(guī)則，并且完善商品信息讓商品得到更高的權(quán)重。搜索排序規(guī)則在2.3 節(jié)已詳細(xì)說明，要完善的商品信息主要包括商品屬性和商品標(biāo)題兩部分。

1商品屬性的完整和正確

完整且正確的商品屬性可以有效提升買家體驗(yàn)。完整的商品屬性有助于提升排名、增加曝光率。商品屬性填寫完整后，買家在搜索任何一個(gè)和你的商品有關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，你的商品都可以被展示。正確的商品屬性有助于提高轉(zhuǎn)化率，如果買家通過關(guān)鍵詞搜索到你的商品，但是商品本身并不符合這個(gè)關(guān)鍵詞的特點(diǎn)，就會(huì)給買家造成不好的購(gòu)物體驗(yàn)，而且買家最終不會(huì)下單。

其中標(biāo)星號(hào)的是必填項(xiàng)，標(biāo)嘆號(hào)的是重要項(xiàng)，建議賣家將屬性填寫完整。為了規(guī)范賣家填寫屬性內(nèi)容，部分屬性是可以通過下拉列表進(jìn)行選擇的，如右側(cè)“鞋面材質(zhì)”下拉列表中基本涵蓋了所有可能用來做鞋面的材質(zhì)。所有規(guī)定的屬性填寫完成后，底部還有“添加自定義屬性”選項(xiàng)，可以根據(jù)需要自行添加，這里也建議賣家將未詳盡描述的屬性進(jìn)行補(bǔ)充。自定義屬性可以填寫顏色、尺碼等。

如何找到搜索流量大的屬性詞呢?可以使用速賣通的“數(shù)據(jù)縱橫”工具。打開“數(shù)據(jù)縱橫”后進(jìn)入選品專家，查看Top熱銷屬性。可以看到，在 leather casual shoes周圍有很多小圓圈，每個(gè)圓圈是一個(gè)相關(guān)屬性，每個(gè)小圓圈中都有一個(gè)“+”，單擊后可以顯示更多的相關(guān)屬性詞。圓圈越大代表銷量越多，我們可以在這里找到一些銷量多的屬性詞添加到商品自定義屬性中。

2.商品標(biāo)題的優(yōu)化

標(biāo)題排布優(yōu)化

標(biāo)題最多可以填寫包含空格在內(nèi)的共128個(gè)字符，要把這128個(gè)字符盡量寫滿，而且每個(gè)詞都要經(jīng)過篩選，因?yàn)檩斎氲拿總€(gè)詞都會(huì)關(guān)系到搜索排序的結(jié)果和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的結(jié)果。標(biāo)題中的前50個(gè)字符是最重要的，因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)中只能展示標(biāo)題中的前50個(gè)字符。

相同的詞出現(xiàn)頻率不宜過多，多次出現(xiàn)不僅浪費(fèi) 128個(gè)字符空間，給客戶造成不良體驗(yàn)，還可能會(huì)被隱性降權(quán)。

標(biāo)題內(nèi)容優(yōu)化

標(biāo)題內(nèi)容一般包含關(guān)鍵詞、屬性詞、品牌詞和促銷詞。

關(guān)鍵詞是用來表達(dá)商品名稱的，比如 Shoes。Shoes 是鞋子的統(tǒng)稱，再具體一點(diǎn)可以用 Sneakers。不同地區(qū)的買家用詞習(xí)慣不同，同一件商品可能會(huì)有幾個(gè)不同的關(guān)鍵詞，比如錢包可以用 Wallet、Purse、Money Bag、Card Holder 等關(guān)鍵詞

屬性詞是用來描述商品特點(diǎn)、材質(zhì)、顏色、風(fēng)格的，比如 Sneakers 可以用 Skateboarding CasualRunning Breathable等詞來形容，在屬性詞中也可以區(qū)分關(guān)鍵屬性詞和非關(guān)鍵屬性詞。

促銷詞如Free shipping等。

上面說到標(biāo)題中的前50個(gè)字符最重要，直接影響點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，在編排時(shí)要把主要的關(guān)鍵詞和屬性詞放在前面，把次要的詞放在后面。促銷詞雖然有助于轉(zhuǎn)化，但是會(huì)占用前面寶貴的位置，建議也放在后面。再次提醒不要過度堆砌關(guān)鍵詞，例如，某商品標(biāo)題為“cell phone, mobile phone, mobile telephoneoem cell phone”，將會(huì)被搜索排名降序。

標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化

標(biāo)題里的每個(gè)關(guān)鍵詞都應(yīng)該有助于商品的最終銷售，選詞的第一原則是挑選被客戶搜索次數(shù)多的詞，我們可以使用速賣通提供給賣家的“數(shù)據(jù)縱橫”和“直通車”工具分析關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)，也可以使用站外的數(shù)據(jù)分析工具，這里不展開講解。需要強(qiáng)調(diào)的是，并不是流量大的詞就越好，有些詞的流量很大但是不精準(zhǔn)。雖然我們的商品得到了曝光，但是沒有被用戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低，系統(tǒng)判斷這件商品的搜索權(quán)重得分越來越低，對(duì)商品銷售不利。

有人可能會(huì)想:我的商品是針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的，在標(biāo)題里放一些俄語(yǔ)關(guān)鍵詞是不是更有助于客戶搜索到?其實(shí)這是不需要的，添加小語(yǔ)種并不會(huì)增加搜索權(quán)重，速賣通平臺(tái)會(huì)將英文翻譯成各國(guó)語(yǔ)言，方便買家閱讀。

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