本文目錄
- 營銷人員應(yīng)該知道的TikTok廣告打法
- tiktok廣告投流官網(wǎng)在什么地方
- TikTok向新西蘭企業(yè)開放廣告管理工具Ads Manager
- 投一次海外抖音TikTok廣告多少錢
營銷人員應(yīng)該知道的TikTok廣告打法
TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。
大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對口型假唱，要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。
TikTok受眾
TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨立訪客達(dá)到了1430萬，幾乎是6個月前（750萬）的兩倍。
超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。
為什么要投資TikTok廣告？
這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺。我們預(yù)計，對于零售和電子商務(wù)品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務(wù)還在繼續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大，但廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”
“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標(biāo)之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。”
探索 TikTok的另一個關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。
大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內(nèi)容。
TikTok可用的廣告格式
●競價廣告
●品牌接管
●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)
●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+
●Branded Lenses（品牌濾鏡）
下面我們將詳細(xì)介紹每一種廣告類型。
1、競價廣告
在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。
這種缺少選項的情況也擴(kuò)展到競價廣告單元類型。現(xiàn)在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。
每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。
TikTok的廣告定位選項也非常基礎(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：
●年齡
●性別
●地區(qū)
2、品牌接管
品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。
這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。
3、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)
TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)
廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。
標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。
4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+
與此同時，TikTok發(fā)布了一個名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。
5、品牌濾鏡
這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。
如何充分利用TikTok的廣告？
由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。
可采取策略
●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。
●嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機(jī)會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因為后者面臨的風(fēng)險要高得多。
●參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動。
與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。
（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）
tiktok廣告投流官網(wǎng)在什么地方
打開TikTok廣告官網(wǎng)（）。
1、點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息注冊賬號。
2、登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，可以找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等相關(guān)信息。
3、選擇適合自己的類型，如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，根據(jù)要求填寫相關(guān)信息，并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。
4、等待審核后，就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會。
TikTok向新西蘭企業(yè)開放廣告管理工具Ads Manager
TikTok公司于本周四宣布，其自助廣告管理工具TikTok For Business Ads Manager現(xiàn)已開放給新西蘭企業(yè)使用。這一工具不僅提供了多樣化的視頻模板，還讓企業(yè)在控制預(yù)算的情況下，通過智能算法精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，從而更有效地擴(kuò)展用戶群體。
Simon Connolly，TikTok新西蘭地區(qū)的負(fù)責(zé)人，表示：“我們的平臺可以幫助企業(yè)輕松利用我們多元化的社區(qū)資源，吸引新受眾，優(yōu)化市場營銷活動。”
此外，TikTok還與電商巨頭Shopify達(dá)成了合作，新西蘭的Shopify商家現(xiàn)在可以在Shopify的平臺上直接創(chuàng)建和追蹤TikTok廣告效果，無需切換到其他界面。
新西蘭商界對這一廣告服務(wù)給予了高度評價。奧克蘭商會的首席執(zhí)行官邁克爾·巴內(nèi)特指出，這種自助廣告平臺為新西蘭企業(yè)提供了低成本、高效率的推廣途徑，使得企業(yè)能夠更好地吸引新客戶，提高市場表現(xiàn)。
新西蘭服裝品牌Magichollow的創(chuàng)始人亞當(dāng)·湯普森對此服務(wù)也贊不絕口。自采用TikTok廣告平臺以來，該品牌的線上流量顯著增長，甚至帶動了實體店的顧客數(shù)量，這讓他倍感驚喜。
目前，#smallbusinessnz標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量已超過1170萬次，這反映了TikTok作為電商廣告平臺的受歡迎程度。近年來，隨著TikTok的持續(xù)火爆，它已成為電商從業(yè)者心中的重要流量來源。
值得注意的是，F(xiàn)acebook和Twitter等主流社交媒體平臺也已開放類似的功能，允許企業(yè)在其平臺上創(chuàng)建、管理和定位廣告。相較于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，這種自助平臺模式無疑為電商從業(yè)者提供了更精準(zhǔn)、更高效的推廣渠道，有助于他們在減少廣告支出的同時提升收益。
投一次海外抖音TikTok廣告多少錢
在進(jìn)行海外抖音TikTok廣告投放時，初次嘗試的廣告預(yù)算為5000美元。在廣告實際投放過程中，費用會根據(jù)廣告效果實時從廣告賬戶中扣除。這些費用的詳細(xì)使用情況也會在廣告后臺實時展現(xiàn)。廣告主如果想要查看具體信息，可以通過直接聯(lián)系自己的廣告優(yōu)化師來獲得。
值得注意的是，TikTok廣告系統(tǒng)是基于競標(biāo)機(jī)制的，即廣告主的廣告在展示時需要競標(biāo)成功才能展示給用戶。這意味著，廣告的展示效果會受到廣告主出價、廣告質(zhì)量及目標(biāo)用戶興趣等因素的影響。因此，初次嘗試時的預(yù)算應(yīng)包括一定的靈活性，以適應(yīng)不同情況下的費用變動。
此外，TikTok廣告賬戶的管理需要一定的專業(yè)知識和技術(shù)支持。因此，廣告主在初次嘗試時，建議與專業(yè)的廣告優(yōu)化師合作，以確保廣告投放的效率和效果。廣告優(yōu)化師可以根據(jù)廣告主的具體需求，制定合適的廣告策略，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持和咨詢服務(wù)。
初次嘗試海外抖音TikTok廣告時，除了預(yù)算上的考量，廣告主還需要關(guān)注廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告內(nèi)容不僅能夠吸引用戶的注意力，還能提高廣告的轉(zhuǎn)化率。因此，廣告主應(yīng)投入足夠的時間和資源，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量。
總而言之，初次嘗試海外抖音TikTok廣告時，預(yù)算設(shè)定為5000美元是一個合理的選擇。廣告主需要關(guān)注廣告后臺的實時數(shù)據(jù)，與專業(yè)的廣告優(yōu)化師合作，并投入足夠的時間和資源來提升廣告內(nèi)容的質(zhì)量，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。
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