在奢侈品牌在華集體開店不達(dá)標(biāo)背后，是整體行業(yè)消費(fèi)的疲軟。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的春節(jié)七天假期中，國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)69億美元，同比下降18.8%。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入十年以來歷史最低點(diǎn)。
剛從瑞士旅行歸國(guó)的郭小姐告訴北京商報(bào)記者，“只買了兩塊價(jià)位在4萬(wàn)元左右的腕表，由于瑞士除了腕表其他奢侈品與歐洲其他國(guó)家并沒有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以我們并沒有購(gòu)買其他奢侈品。我們的團(tuán)友大多是個(gè)人購(gòu)買腕表，價(jià)格都在5萬(wàn)-15萬(wàn)元之間，沒有看到購(gòu)買幾十萬(wàn)元，或者一下子買幾塊腕表的團(tuán)友”。
上述情況已經(jīng)成為國(guó)人境外購(gòu)物的一個(gè)縮影。世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，近七成中國(guó)游客是為了“淘便宜”出國(guó)購(gòu)物，買回來的奢侈品，也多是自用或者贈(zèng)送親友。北京商報(bào)記者也調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)海外游的消費(fèi)者更多的是以家庭為單位，消費(fèi)者自費(fèi)旅游的人數(shù)高于往年。與商務(wù)旅游相比，自費(fèi)出游旅行者消費(fèi)能力低。購(gòu)買頂級(jí)奢侈品牌、高端腕表、珠寶等商品的消費(fèi)者數(shù)量在減少。國(guó)內(nèi)某旅行社資深境外游領(lǐng)隊(duì)表示，由于旅游產(chǎn)品價(jià)格逐年降低，老百姓境外游的比例上升，很多游客出境旅游的目的是游玩而并非血拼。“春節(jié)前夕我?guī)У臍W洲團(tuán)，游客非常理性，并沒有出現(xiàn)集體瘋狂搶購(gòu)奢侈品的現(xiàn)象。其中化妝品、香氛、包袋是購(gòu)買率很高的品類。”
法國(guó)巴黎春天百貨celine品牌銷售人員也頗有同感，據(jù)了解，春節(jié)前夕巴黎春天百貨除了Chanel門口有人排隊(duì)，其他品牌人都不多。往年那個(gè)時(shí)候已經(jīng)非常忙碌了，今年整體情況并不理想。至于春節(jié)期間銷售數(shù)字和銷量北京商報(bào)記者并沒有得到具體答復(fù)。巴黎春天百貨loewe品牌的銷售人員則表示，從今年春節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買金額和數(shù)量上不難看出，大家自用的幾率遠(yuǎn)大于送禮的幾率。這或許是消費(fèi)金額下降的原因之一。
在奢侈品消費(fèi)放緩的背后，這些品牌在中國(guó)的拓展之路也沒有了往日的一馬平川。調(diào)查機(jī)構(gòu)萊坊的數(shù)據(jù)顯示，45家國(guó)際零售商中有60%以上未實(shí)現(xiàn)在華開店目標(biāo)。這主要是由于選址困難、“三公”消費(fèi)抑制等原因讓多數(shù)企業(yè)暫緩了擴(kuò)張腳步。調(diào)查顯示，Prada、Burberry、Gucci等國(guó)際品牌均未實(shí)現(xiàn)開店數(shù)量。據(jù)了解，Prada計(jì)劃去年開設(shè)7家門店，但實(shí)際僅開出了4家;Burberry開店8家，低于11家的目標(biāo)水平;Gucci計(jì)劃去年新開店10家，但實(shí)際開店數(shù)為零。
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