今年，中國元宵節(jié)與西方情人節(jié)同在2月14日這一天，因而格外引人矚目。成都晚報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，眾多商家看準(zhǔn)了“雙節(jié)”合一的商機(jī)，提前進(jìn)入了促銷狀態(tài)。一些應(yīng)節(jié)禮品搭配上心形氣球，擺出“浪漫”的造型。有的商家還推出了“沾光”情人節(jié)的巧克力餡兒湯圓，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
促銷方式1金店推出“黃金玫瑰”
隨著情人節(jié)的臨近，成都部分金店推出“黃金玫瑰”，吸引情侶前往購買。這些“黃金玫瑰”大多用金箔打造，造型十分逼真，不過記者發(fā)現(xiàn)，由于價格昂貴，很多市民都是只看不買。
在蒂爵珠寶春熙路店，一束11支的金箔玫瑰花，標(biāo)價為7906元。在另一家金店，單支金箔玫瑰花的標(biāo)價為680元。據(jù)了解，這些金箔玫瑰花目前均無價格折扣優(yōu)惠。
蒂爵珠寶春熙路店一工作人員向記者介紹，他們的一款近8000元的“金箔玫瑰”銷量不錯，很受消費(fèi)者青睞。然而，記者在現(xiàn)場看到，雖然不時有顧客駐足觀看，但真正下手購買的人并不多。“這幾天黃金價格一克也才300多元，玫瑰花居然比黃金還貴！”一顧客笑言，“還不如直接送黃金，黃金還能保值！”
促銷方式2商家堆起“巧克力小山”
記者走訪春熙路—鹽市口商圈內(nèi)多家商場發(fā)現(xiàn)，為迎接即將到來的“雙節(jié)”，很多商場已提前進(jìn)入促銷狀態(tài)。尤其是針對情人節(jié)，商家紛紛打出“甜蜜浪漫牌”。商家除打折促銷外，還搞起了贈送玫瑰花、舉辦相親派對、情侶接吻大賽等活動，展勁營造甜蜜浪漫的氛圍。
在位于總府路的王府井商場，商家推出了各種品牌的巧克力情人節(jié)專區(qū)，在此堆積出“巧克力小山”，拼貼出“心形巧克力”，加上各種“甜蜜標(biāo)語”，吸引年輕顧客駐足觀望。商家除花心思營造甜蜜浪漫氛圍外，大部分巧克力品牌還有價格優(yōu)惠。其中，金帝、德芙、費(fèi)列羅等品牌，本次促銷價比平時價格下浮了2成左右。
記者觀察到，的確有不少顧客在“天價”巧克力專區(qū)前駐足，但真正購買的人寥寥無幾。“我就隨便看看而已，哪個買這么貴的巧克力哦，劃不來！”市民肖女士告訴記者，價錢不重要，她寧愿男朋友送更實(shí)在的禮物。
促銷效果“雙節(jié)”聯(lián)動拉動消費(fèi)
“買元宵猜燈謎送好禮”“愛她就送她巧克力”……記者走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，由于今年元宵節(jié)與情人節(jié)“撞車”，中國人喜愛的湯圓也和西方人喜愛的巧克力掛上了鉤。為迎合情侶的偏好，三全、思念、灣仔碼頭等品牌紛紛推出巧克力餡兒湯圓。
記者在財(cái)富中心某超市看到，數(shù)個冷凍柜內(nèi)擺放著不同品牌、不同口味的湯圓，“今年推出了包括水果餡兒、水晶皮兒在內(nèi)的十多種湯圓。其中，巧克力餡兒主要針對情人節(jié)。”某品牌湯圓銷售人員告訴記者，巧克力餡兒湯圓很受年輕人歡迎，近日銷量猛增，“其實(shí)，好不好吃并不重要，說穿了，年輕人買的是一種寓意。巧克力餡兒湯圓的寓意很好，代表‘甜蜜的愛情’。”
“今年‘雙節(jié)’相遇，有利于拉動消費(fèi)。”一大型商場市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，以往，商家往往利用情人節(jié)造勢促銷，能夠刺激年輕顧客的購買欲望。而看重元宵節(jié)的多為中老年人，商家搞促銷效果并不理想。今年元宵節(jié)恰好遇上情人節(jié)，營銷活動可以“雙節(jié)”聯(lián)動，這樣做明顯有利于拉動消費(fèi)。
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