“雙十一”戰(zhàn)火已蔓延至本土 生鮮電商 。昨日，包括田園優(yōu)選、香滿園、每日鮮在內(nèi)的多家本土 生鮮電商 企業(yè)紛紛公布“雙十一”促銷方案，欲通過商品價(jià)格直降等方式試水重慶市場(chǎng)。諸多業(yè)內(nèi)人士表示，這是近年來，“雙十一”大戰(zhàn)中首次出現(xiàn)重慶本土 生鮮電商 企業(yè)的身影。

　　價(jià)格降幅最高達(dá)50%

　　"雙十一"期間，我們將拿出500萬元促銷。”昨日，重慶本土田園優(yōu)選電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人楊代超向商報(bào)記者表示，從11月8日起，該平臺(tái)銷售的近百種生鮮產(chǎn)品，將采取直接降價(jià)銷售的方式吸引客源，各類商品平均售價(jià)將比超市低40%~50%，產(chǎn)品類型包括大米、油、水果、蜂蜜等。同時(shí)，將推出雙倍積分和消費(fèi)滿1000元送100元現(xiàn)金券等活動(dòng)。

　　借道“雙十一”攬客的本土電商平臺(tái)，不只田園優(yōu)選一家。香滿園在11月10日至12日期間，也將推出專門的打折促銷活動(dòng)。“這是我們第一次躋身"雙十一"促銷陣容。”其負(fù)責(zé)人劉元章表示，促銷期間，線上的100多個(gè)品種將以低于平時(shí)20%的價(jià)格銷售，還將推出全場(chǎng)購物雙倍積分等活動(dòng)。

　　此外，每日鮮、奇易網(wǎng)等也推出了優(yōu)惠活動(dòng)。每日鮮網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO吳限告訴商報(bào)記者，今年雙十一期間，每日鮮產(chǎn)品整體價(jià)格在10~12日內(nèi)將比平時(shí)低10%左右。

　　重慶土特產(chǎn)云集電商

　　楊代超說，目前，田園優(yōu)選已與重慶、四川、云南的個(gè)地的近百家農(nóng)業(yè)合作社簽訂合作協(xié)議，僅在重慶市場(chǎng)，與之合作的農(nóng)業(yè)合作社就遍布渝西、渝東南、渝東北等地。由于該平臺(tái)采取供應(yīng)商定價(jià)模式，減少了中間環(huán)節(jié)，可確保電商平臺(tái)銷售的商品價(jià)格比超市平均低20%。到今年年底，還將與全市39個(gè)區(qū)縣建立起合作關(guān)系，把重慶的特色產(chǎn)品都放在網(wǎng)上來展示，如秀山土雞、開縣桑雞蛋等。每日鮮網(wǎng)吳限則介紹，每日鮮走的是線上線下結(jié)合(O2O)的模式，并輔之以搭建物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子菜箱的 生鮮電商 路徑。目前，主城已經(jīng)鋪設(shè)了20余臺(tái)類似于ATM機(jī)的生鮮智能購物終端，預(yù)計(jì)明年將投入到100~150臺(tái)左右。市民除了在網(wǎng)上購買外，在小區(qū)也可購物。

　　物流倉儲(chǔ)成本是優(yōu)勢(shì)

　　香滿園負(fù)責(zé)人劉元章說，凡在主城9區(qū)范圍內(nèi)單筆滿88元都可以進(jìn)行免費(fèi)配送。同時(shí)，消費(fèi)者可先驗(yàn)貨后付款。楊代超也表示，為實(shí)現(xiàn)24小時(shí)送貨到家，田園優(yōu)選已建立起自有物流體系，購買了100多輛貨車進(jìn)行貨品配送。此外，在出廠、收貨和出貨時(shí)，有專人負(fù)責(zé)驗(yàn)貨，確保新鮮度。田園優(yōu)選電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人楊代超還介紹，未來還要實(shí)現(xiàn)對(duì)所有產(chǎn)品的全流程可視化追溯。還將在主城建立5~6家線下體驗(yàn)中心，為市民提供便利的體驗(yàn)式購買。當(dāng)達(dá)到一定規(guī)模后，還將在主城建15個(gè)分檢中心，保證及時(shí)配送。蔣曉春介紹，今后奇易網(wǎng)將在主城建8個(gè)倉儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)5公里范圍的配送，每次配送成本基本可以控制在10元錢以內(nèi)，全國(guó)性電商便無法這樣大面積鋪設(shè)倉儲(chǔ)中心。

　　相關(guān)

　　蘇寧“雙十一”活動(dòng)　明天提前啟動(dòng)

　　重慶商報(bào)訊 商報(bào)記者昨日從蘇寧方面了解到，從明天起，蘇寧將在線上和線下兩個(gè)渠道陸續(xù)推出雙線“超級(jí)0元購”、“千萬臺(tái)爆款機(jī)型”、“易付寶充100送100”、“OVO雙線視頻大團(tuán)購”、“拉幫結(jié)派送千萬現(xiàn)金紅包”等一系列活動(dòng)。而除了蘇寧自主采購的產(chǎn)品外，蘇寧云臺(tái)目前已入駐的6000家商戶也將同步進(jìn)行。

　　縱深

　　 生鮮電商 增速超40% 本土平臺(tái)意在練兵

　　從2012年開始， 生鮮電商 就已經(jīng)成為電商界最熱門的話題。不過，受物流瓶頸、質(zhì)量把控難等多方面因素制約，在試水 生鮮電商 的大軍中，能夠盈利的依然是少數(shù)。據(jù)了解，目前重慶本土的 生鮮電商 平臺(tái)有10余家，但基本也還處于“砸錢”階段。

　　每日鮮網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO吳限表示，這主要有三方面的原因，一是用戶習(xí)慣還沒有培育起來，很多市民對(duì)網(wǎng)上購買生鮮產(chǎn)品持懷疑態(tài)度；另一方面是投入大，如在硬件設(shè)備方面，一個(gè)線下體驗(yàn)店就需要投幾十萬元；再者就是商品沒特色，競(jìng)爭(zhēng)無優(yōu)勢(shì)。

　　“目前都還僅處于初步發(fā)展階段，難言盈利。”吳限坦言，以每日鮮為例，已經(jīng)發(fā)展了一年半，投入上千萬元，但預(yù)計(jì)還要2年左右才能盈利。

　　不過，在接受商報(bào)記者采訪時(shí)，本土 生鮮電商 平臺(tái)負(fù)責(zé)人紛紛表示， 生鮮電商 前景依然可觀，尤其是重慶具備優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)資源，還有很大挖掘空間。而根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2012年下半年以來，全國(guó) 生鮮電商 的增速保持在40%以上，預(yù)計(jì)2013年生鮮B2C市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到57億元。

　　他們表示。此次參加雙11大戰(zhàn)，也意在“練兵”，希望更多消費(fèi)者能夠接受這種模式。

　　“此次參與雙十一促銷，主要是為了拉流量，培育市民網(wǎng)上購買生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)氛圍。”吳限透露，部分產(chǎn)品甚至是在虧本促銷。

　　香滿園負(fù)責(zé)人劉元章也說，在大型電商企業(yè)帶動(dòng)下，“雙十一”這一概念已為很多網(wǎng)購族知曉，也成為網(wǎng)購界的年度促銷盛會(huì)，作為本土生鮮企業(yè)的代表，西部農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)理應(yīng)積極參與其中。“同時(shí)，我還想通過此次練兵，監(jiān)測(cè)一下流量和訂單的變化情況，看看本土生鮮企業(yè)在消費(fèi)者心中的接受程度，培養(yǎng)市民網(wǎng)上買生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。”

　　“此次在雙十一期間推出活動(dòng)，為的就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度試水。”楊代超也如此表示。

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本文來源： 本土生鮮電商練兵 參戰(zhàn)“雙十一”