經(jīng)濟(jì)寒風(fēng)陣陣，消費(fèi)者不得不“勒緊褲腰帶”生活，這對(duì)期望通過(guò)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中國(guó)來(lái)說(shuō)是一大難題。
　　據(jù)路透社報(bào)道，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速跌至25年來(lái)的低點(diǎn)，中國(guó)的消費(fèi)模式正在發(fā)生變化，富裕的中產(chǎn)家庭從高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更平價(jià)的品牌，普通收入家庭甚至減少基本必需品的支出。
　　據(jù)凱度（Kantar）消費(fèi)者指數(shù)，中國(guó)50大 零售商 今年初銷(xiāo)售額下滑6%，面條和清潔劑等日常商品的銷(xiāo)售額去年底僅增長(zhǎng)1.8%，而三年前增速還超過(guò)9%。這顯示人們面對(duì)即便是廉價(jià)的日常用品，也在控制消費(fèi)。
　　“以前我要是想要什么，我就直接買(mǎi)什么，但現(xiàn)在我只買(mǎi)我真正需要的東西，”上海一家國(guó)企的客戶(hù)經(jīng)理?xiàng)铐樈軐?duì)路透表示，他的月薪在1~1.5萬(wàn)元人民幣之間，如今更多從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，會(huì)等著季末打折時(shí)買(mǎi)新衣服。
　　WestpacMNI中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)2月跌3.1%至111.3、創(chuàng)2015年10月以來(lái)新低。其中，耐久財(cái)購(gòu)買(mǎi)狀況指數(shù)年減3.3%（月減 4.7%）至99.8、創(chuàng)9年前開(kāi)始統(tǒng)計(jì)以來(lái)新低。
　　上周?chē)?guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的1~2月消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了上述趨勢(shì)。中國(guó)1~2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.2%，為去年5月來(lái)最慢增速。
　　統(tǒng)計(jì)局稱(chēng)，主要受汽車(chē)、家電類(lèi)耐用商品增速回落，拉低零售總額增速約0.7%。
　　必需品漲跌互現(xiàn)。糧油食品飲料煙酒類(lèi)同比增速由去年12月的17.0%回落至11.2%，日用品零售增速由去年12月的 16.3%回落至10.3%。服裝鞋帽針紡織品類(lèi)同比增速由6.9%回升至8.4%。
　　寶潔1月表示，公司銷(xiāo)售相比2014年“大幅下滑”。嬰幼兒配方奶粉制造商美贊臣稱(chēng)，因價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更小的品牌和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，公司銷(xiāo)售遭遇沖擊。
　　所以，有分析認(rèn)為是網(wǎng)購(gòu)潮的興起打壓了實(shí)體零售業(yè)的數(shù)據(jù)，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，備受期待的網(wǎng)上商品零售年初增速回落亦較大。1~2月，全國(guó)網(wǎng)上零售額6361億元，同比增速由去年底的33.3%下滑至25.4%。
　　根據(jù)路透社報(bào)道，中國(guó)增速放緩正對(duì)零售造成沖擊，迫使許多企業(yè)減少開(kāi)支、專(zhuān)注增速更快的較小城市、并提供更多折扣。一家一家大型西方消費(fèi)品企業(yè)的資深銷(xiāo)售主管表示，一些客戶(hù)的庫(kù)存水平已大幅增至多達(dá)九個(gè)月，而正常平均水平約為兩周。
　　根據(jù)政府的規(guī)劃，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)導(dǎo)向和消費(fèi)拉動(dòng)”模式轉(zhuǎn)型。
　　在出口遇冷、投資增速回落的情況下，消費(fèi)已經(jīng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，目前總體來(lái)看消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)仍在逐步上升：2015年消費(fèi)占中國(guó)GDP的比重為52.7%，比上年提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，而去年美國(guó)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)所占的比例為68.4%。
　　但就近期情況來(lái)看，消費(fèi)走軟的事實(shí)讓其對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐力度恐怕要下降。比如今年以來(lái)包括康師傅控股、聯(lián)華超市、中國(guó)服飾控股以及民生珠寶等聚焦中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的香港掛牌企業(yè)都已發(fā)布財(cái)報(bào)預(yù)警、將業(yè)績(jī)不佳歸咎于消費(fèi)疲軟。
　　不過(guò)也有一些獨(dú)具特色的品牌并未受到經(jīng)濟(jì)寒冬影響，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)。比如阿迪達(dá)斯本月財(cái)報(bào)顯示去年在中國(guó)的銷(xiāo)量同比大增18%，達(dá)到25億美元的歷史新高。
　　阿迪達(dá)斯還計(jì)劃在2020年前在中國(guó)新開(kāi)設(shè)3000間門(mén)店。除了阿迪達(dá)斯，星巴克也計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)1400家門(mén)店，并繼續(xù)將中國(guó)作為全球業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。

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