相繼布局廣州、上海等城市的網(wǎng)紅奶茶連鎖品牌 喜茶 HEYTEA，在即將進入北京市場之際，與“ 喜茶 ”品牌名稱、裝潢極為相似的奶茶品牌已搶先開店，令部分消費者誤以為此 喜茶 即為彼 喜茶 。律師表示，判定品牌間是否存在侵權(quán)行為，要以商標(biāo)使用時間來判定。
在京兩店悄然裝修
喜茶 HEYTEA連鎖奶茶店已在廣東、上海等地迅速成為網(wǎng)紅品牌，即6月初進入南京市場后，目前正悄然布局北京市場。北京商報記者了解到， 喜茶 HEYTEA正在籌備在北京三里屯太古里、朝陽大悅城兩地開設(shè)門店，目前上述兩家購物中心內(nèi)已經(jīng)立起 喜茶 HEYTEA的LOGO和二維碼的圍擋，處于正在裝修的狀態(tài)。朝陽大悅城的工作人員向記者表示， 喜茶 HEYTEA門店正在裝修，并且已經(jīng)裝修了一段時間，具體開業(yè)時間尚不能確定。
記者從 喜茶 HEYTEA官網(wǎng)資料看到，該品牌的門店目前主要布局在深圳、廣州等南方城市，共有50家門店，尚未標(biāo)記北京門店。據(jù)了解，2012年 喜茶 HEYTEA在廣東江門的一條小巷開設(shè)了第一家門店，原名皇茶royaltea。為了與層出不窮的山寨品牌區(qū)分開來，品牌升級為注冊品牌 喜茶 HEYTEA。公開資料顯示， 喜茶 HEYTEA在上海開設(shè)首家門店時，顧客至少排隊半個小時才能買到。
“山寨”品牌搶開店
喜茶 HEYTEA迅速走紅后，不少北京消費者對該品牌產(chǎn)生期待。市民郭女士告訴北京商報記者，近日在豐臺區(qū)豐橋路一帶發(fā)現(xiàn)一家名為“HI TEA 喜茶 ”的奶茶店，外觀和門頭與網(wǎng)絡(luò)上看到的 喜茶 HEYTEA門店十分相似，初次進店時沒太注意品牌名字寫法，以為是網(wǎng)紅品牌 喜茶 ，實際上“ 喜茶 ”兩字前面還有很小的豎排的“酷道”兩個字。進店后詢問店員被告知“就是網(wǎng)上特別火的 喜茶 ，從南方進入北京，是北京首家加盟店”。郭女士將所購奶蓋綠茶拍照片后曬到網(wǎng)上，被網(wǎng)友提示“可能買到了山寨 喜茶 ”。
喜茶 HEYTEA創(chuàng)始人聶云宸曾在接受媒體采訪時表示，不會開放加盟。同時稱，很多人打著 喜茶 名號開始加盟，已有不少人上當(dāng)受騙,因此“ 喜茶 HEYTEA”為關(guān)鍵詞搜索時，網(wǎng)站會標(biāo)記為“惟一官網(wǎng)”。記者了解到， 喜茶 HEYTEA所屬公司為“深圳美西西餐飲管理有限公司”，成立時間為2016年1月11日。
北京商報記者以“ 喜茶 ”搜索，發(fā)現(xiàn)了很多加盟網(wǎng)站，點擊進入頁面后，網(wǎng)站中標(biāo)記的“ 喜茶 ”英文名稱不盡相同，如“HI TEA酷道 喜茶 ”、“HEEKCAA”等。
北京商報記者了解到，HEEKCAA是 喜茶 的粵語拼音，是 喜茶 HEYTEA的曾用名。記者聯(lián)系到一位HEEKCAA 喜茶 的招商人員，被告知該品牌仍在加盟擴張店面，單店加盟費用、服務(wù)費為20萬元左右，目前北京已有23家門店。但記者從百度地圖及大眾點評等渠道搜索HEEKCAA，尚未發(fā)現(xiàn)任何門店地址信息。
隨后，記者又聯(lián)系到HI TEA酷道 喜茶 的工作人員，該工作人員表示，HI TEA是臺灣品牌，進軍內(nèi)地市場僅3個月，目前已在內(nèi)地開設(shè)600多家門店。他透露，品牌在北京豐臺區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)等都有門店。上述HI TEA酷道 喜茶 的工作人員還透露，“我們品牌和一點點奶茶在臺灣地區(qū)都屬茶飲品牌三巨頭之列，而此前走紅的 喜茶 HEYTEA口味、制作等多來源于我們HI TEA酷道 喜茶 ”。
品牌亂象怎么破
圍繞著“ 喜茶 ”展開的品牌權(quán)威性之爭，透露出市場混亂，令消費者真假難辨。北京奕鑫律師事務(wù)所律師劉東陽表示，如果投資人在加盟咨詢中受到“山寨品牌”誘導(dǎo)，則構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事欺詐責(zé)任。
另外，北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2017年1月9日-11日三天間，深圳美西西餐飲管理有限公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交了數(shù)十份“HEYTEA”的商標(biāo)申請，分別申請了不同商標(biāo)保護類別。但這數(shù)十份商標(biāo)依然處于等待實質(zhì)審核的狀態(tài)。據(jù)了解，商標(biāo)從提交到初審獲批需要近9個月時間，在商標(biāo)初審?fù)ㄟ^之日起3個月內(nèi)，利害關(guān)系人可對商標(biāo)提出異議。對此，劉東陽表示，商標(biāo)在未注冊的情況下，品牌方可以根據(jù)使用在先的未注冊商標(biāo)來主張權(quán)利，也可以從反不正當(dāng)競爭角度維權(quán)。
北京商報記者在HI TEA酷道 喜茶 的加盟頁面上看到公司全稱為“品世餐飲管理有限公司”，但在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺上查詢該公司時，沒有顯示出完全一致的公司名，最接近的兩家為“北京品世餐飲管理有限公司”和“廣州品世餐飲管理有限公司”，前者成立日期為2016年1月25日，經(jīng)營范圍為餐飲管理、餐飲技術(shù)培訓(xùn)等；后者經(jīng)營范圍則顯示預(yù)包裝食品批發(fā)等，很難確定與HI TEA酷道 喜茶 公司是否有關(guān)。
劉東陽表示，作為品牌方，應(yīng)該主動做好商標(biāo)監(jiān)控，從源頭開始防止商標(biāo)侵權(quán)事件發(fā)生。
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本文來源： “山寨”喜茶搶先正店開業(yè)
