已經(jīng)在深圳擁有200家傳統(tǒng)便利店的天虹，將無人便利穿插在碎片化場所，二者形成網(wǎng)格狀捕獲社區(qū)消費場景。
以購物中心和百貨為主營業(yè)務(wù)的天虹，對于便利店一直熱情不減，包括最火熱的無人便利。
12月19日，深圳老牌百貨天虹在深圳福田區(qū)的一個寫字樓下開設(shè)了無人便利“Well Go”，以黑色調(diào)的盒子呈現(xiàn)給這個名為喜年中心寫字樓的商務(wù)人士們。
天虹Well Go外觀
這是天虹便利開設(shè)的第四家無人便利，今年8月天虹在其位于深圳灣的總部大廈一樓實驗性地開設(shè)了首家無人便利店，和目前大多數(shù)無人便利店的硬件設(shè)備類似，外觀為雙開門的盒子，內(nèi)設(shè)五六組貨架、風(fēng)幕柜、咖啡機等，陳列商品300種左右，包括零食、飲料、少量生活用品。
此次開業(yè)的Well Go喜年店還基于消費群體不同（以辦公室人員為主）增加了部分鮮食產(chǎn)品，比如盒飯、飯團、壽司等，同時配置了休閑區(qū)和微波爐，便于顧客加熱并堂食。
貨架上的鮮食產(chǎn)品
休閑區(qū)域
在技術(shù)上，這家店也已經(jīng)是天虹二代店的版本了，這比之前的版本增加了免密支付，讓顧客在結(jié)算時通過密閉空間自動識別后進行自動支付，而不用專門將商品放置在掃描臺前用手機點擊結(jié)算。
天虹商場 便利店事業(yè)部總經(jīng)理朱艷霞告訴界面新聞，目前Well Go的4家門店更多帶有試驗和測試性質(zhì)，想觀察顧客體驗、運營效率、設(shè)備精準(zhǔn)度等，并結(jié)合測試效果進行技術(shù)改進和迭代，到2018年1月，Well Go還將加上人臉識別技術(shù)，以更高效便于顧客通過入口。
之所以推出無人便利，是天虹考慮到目標(biāo)消費群在小范圍的空間解決碎片化需求，例如顧客購物不便利的社區(qū)、封閉的社區(qū)、公寓等，這種場景支撐不起來傳統(tǒng)人工便利店，而無人便利則正好能節(jié)省人力成本。
12月19日新開業(yè)的喜年店就是天虹和花樣年旗下的彩生活服務(wù)合作開出的首家門店，以后還將依托彩生活服務(wù)在社區(qū)服務(wù)方面的優(yōu)勢進行拓店。
“彩生活在全國有3000多個物業(yè)項目，在深圳就有100多個物業(yè)項目。目前我們在做首輪評估，根據(jù)商圈特點選擇相應(yīng)的業(yè)態(tài)進行布局，包括Well Go和天虹微喔便利。”朱艷霞所說的微喔便利是指天虹旗下傳統(tǒng)的便利店，這是天虹在2014年開始涉及的業(yè)態(tài)，目前在深圳擁有200多家門店。
天虹微喔便利
按照天虹便利的拓展計劃，Well Go將和現(xiàn)有的天虹微喔形成網(wǎng)格狀，在供應(yīng)鏈方面也借助天虹微喔的商品和物流，形成資源共享，降低物流成本，提高配送效率。這也意味著，相對于華南地區(qū)其他無人便利品牌，比如繽果和EasyGo，Well Go在供應(yīng)鏈尤其是鮮食供應(yīng)鏈方面更有優(yōu)勢。
但天虹便利并不急于快速擴張，朱艷霞表示，目前會謹(jǐn)慎拓展，至于加盟未來會考慮，但是前提是技術(shù)過關(guān)、成本降低，目前還在做提升體驗、降低成本方面的技術(shù)改進。“成型的加盟方案要到明年下半年才會推出”。
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本文來源： 天虹商場入局無人便利
