超級(jí)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)和一般的零售店設(shè)計(jì)有什么不同呢?
為了使它們有所差別,超級(jí)市場(chǎng)設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)需要特別燈光以加強(qiáng)產(chǎn)品的顏色和質(zhì)地,就像在劇場(chǎng)里一樣.
零售場(chǎng)地就和舞臺(tái)場(chǎng)景一樣,它是一種環(huán)境氣氛。無(wú)論是涉及一家時(shí)裝精品店或是一家超級(jí)市場(chǎng)，建筑師或商店設(shè)計(jì)師其實(shí)都在設(shè)計(jì)一個(gè)舞臺(tái)場(chǎng)景。”演員”（商品）亮相，期待能吸引”觀眾”（購(gòu)物者）。

商店設(shè)計(jì)師采用某種媒介、材料和技術(shù)。首先是光線，因?yàn)闆](méi)有光線就不會(huì)有顏色，產(chǎn)品和氣氛就會(huì)消失。顏色和線條在設(shè)計(jì)中結(jié)合，會(huì)制造某種情調(diào)，影響購(gòu)物者對(duì)零售舞臺(tái)上的”人物”的態(tài)度。

某些顏色、線條和圖形良好配合，就能夠?yàn)闀r(shí)裝店制造某種形象，或者為超級(jí)市場(chǎng)制造另一種格調(diào)。具有潮流意識(shí)的購(gòu)物者會(huì)注意零售場(chǎng)景中的某些事物，在購(gòu)買(mǎi)事物時(shí)也會(huì)產(chǎn)生同樣的想法。

”場(chǎng)景”，或者商店設(shè)計(jì)，是一種形象的塑立。它在一個(gè)特定的零售范圍內(nèi)，向購(gòu)物者傳達(dá)某些關(guān)于商品和服務(wù)的訊息。
今天的超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物者和 服裝 購(gòu)物者一樣，講求的最好的產(chǎn)品、最適宜的價(jià)格，還要有舒適愉快的環(huán)境和購(gòu)物的方便。從某一方面來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景反映它的品位。因此，超級(jí)市場(chǎng)設(shè)計(jì)可以是時(shí)髦、尖端、精密，或者是溫馨、舒適、溫暖，或者是有如MardiGra的一個(gè)大市集。
超級(jí)市場(chǎng)和許多其他的零售場(chǎng)地不一樣，它的吸引力不只在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上。它也必須在觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)上吸引顧客。我們繼續(xù)劇場(chǎng)類(lèi)推法：觀眾必須通過(guò)引導(dǎo)而受感動(dòng)，他們必須被教育、娛樂(lè)、刺激、而感覺(jué)精力充沛。

劇場(chǎng)也可以是巨大而不盡人情的貨倉(cāng)，超級(jí)市場(chǎng)也一樣。劇場(chǎng)中我們制造一種親切感和實(shí)施感，通過(guò)演員與場(chǎng)景之間的關(guān)系有一種人性的概念。超級(jí)市場(chǎng)中我們通過(guò)提高或降低天花板來(lái)制造親密和舒適的空間。有時(shí)候用建筑材料來(lái)控制。正確的照明設(shè)計(jì)能夠把”演員”（商品）和”觀眾”（購(gòu)物者）拉近，讓他們?cè)谝粋€(gè)空間里交流。

我們的娛樂(lè)或劇場(chǎng)由街上的停車(chē)位開(kāi)始。”序曲”在哪里演奏，商店門(mén)面就是”序曲”。那是我們對(duì)即將面對(duì)的事物的第一個(gè)印象。它是一種拼湊效果，包括建筑元素、材料、設(shè)計(jì)標(biāo)志、質(zhì)地、顏色、預(yù)想、牌子、旗幟、幅條以及光線。這些元素的排列向購(gòu)物者建議這是哪一種商店，里面有哪些產(chǎn)品和服務(wù)。它是商店形象的公開(kāi)展示。

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