北京奧運是2008年全世界最關注的焦點，這一刻，是中國向世界展示自己的絕好機會。作為零售行業中的商品 陳列 設計恰恰是一種展示行為。為了迎接奧運，各家零售門店都盤點了自己的家底，從人員服務到門店管理都做了充足的準備，對于門店中細節管理方面的商品 陳列 ，各商家更是八仙過海、各出心裁，門店商品 陳列 設計也更加到位、更加精美， 陳列 設計在這時已遠不止于商業展示，還在為人們傳達一種精神，一種文化。為此，本刊記者深入門店，將其精華提取出來，供業內人士參考、借鑒。本期“賣場觀察”，我們先來介紹超市發玉泉路店的奧運主題 陳列 。———編者

　　超市發玉泉路店的迎奧運主題 陳列 已準備就緒，在此，記者向讀者一一介紹其中的特點。
　　抓住顧客：黃金地段 陳列
　　
　　在零售門店中，入口和收銀處被定為商品銷售的“黃金地段”，奧運期間，超市發玉泉路店把這兩處地段均讓位于奧運商品的 陳列 。
　　
　　根據該店入口處與收銀處在一條水平線上的賣場布局特點，“燕京碑酒”、“奧運特許商品”、“伊利奶制品”、“北京特產商品”的大型堆頭均 陳列 在了這條“黃金線”上，無論是進店的顧客還是結銀的顧客都必須從它們的身邊經過。
　　
　　當顧客乘電梯走上二樓時，首先會看到該店為在奧運期間結婚的人們準備的床上用品專區，該區的斜對面是糖果專區。這種大陳和專區形式的 陳列 使整個賣場的主題分外突出，時刻提醒顧客在這段時間內該店的營銷重點。
　　
　　如讀文章一樣，重點明確了，下一步就是如何去打動他的接受對象。對于零售門店而言，色彩在打動顧客方面有它獨有的優勢。
　　感染顧客：氛圍塑造濃厚
　　
　　超市發玉泉路店是一家善于運用色彩和燈光烘托賣場氛圍的門店。在平時，該店以綠色做為賣場的基色，奧運期間，該店在堅持綠色為賣場基色的同時，又合理地組合了紅色和黃色這兩種原色。因為綠色為間色（即第二色），所以當原色與間色組合在一起的時候，就起到了在和諧中突出的效果。比如入口處“啤酒節”的大陳，背板的綠色占了90%，且有柳條、冰塊的暗影做為修飾。背板上“冰爽”兩旁“啤酒節”的字體底色為紅色，而字為黃色，啤酒罐圖案凸出于背板，加之燈光的襯托，使整個背板看上去清爽、動感，而這樣的背景又直接服務于商品的 陳列 。
　　
　　而在“北京特產區”和“糖果區”，除了字的顏色為黑色或黃色外，主題色則為紅色，在燈光的襯托下，這種節日色彩把整個專區烘托得喜氣洋洋，一派濃烈的節日氣象，直接地刺激著消費者的感官。
　　
　　為了增加節日氣氛，“北京特產區”里“北京特產薈萃”6個字的廣告板被做成了具有中國元素的“紅燈籠”的形狀；在“糖果區”里，“甜蜜蜜”3個字的底板被包裝成了“糖果”的形狀；伊利奶制品更是別出心裁，把大陳做成了“鳥巢”的形狀，“鳥巢”里面的商品上還擺放著體育運動員們的各種動作造型，讓人一看，就覺得新穎。
　　
　　在色彩、燈光、造型的組合作用下，顧客會跟著這種賣場氛圍走到 陳列 柜前，走進專賣區里，去選購自己喜歡的商品。
　　打動顧客：精美 陳列 達成購買
　　
　　如果說色彩、燈光、造型都只是“綠葉”，那么， 陳列 就是這些“綠葉”中的一朵“紅花”，也就是商品展示的核心。超市發玉泉路店的商品 陳列 大部分采用堆頭式 陳列 。堆頭式 陳列 的優點一是便于調整、便于組合，二是四周無遮無攔，便于顧客選購。
　　
　　在“啤酒節”、“北京特產”的專區里，該店都是把幾輛紅色花車拼在一起，組成了一個大型堆頭，花車上或者把商品平鋪，或者把商品根據不同顏色分別 陳列 出梯形、矩形的造形，使整個堆頭上的商品呈現出立體感，顧客站在任何一個位置都可以對所有商品一覽無余。
　　
　　而在糖果區里，該店則采取了堆頭和靠墻端架組合式 陳列 ，這樣的 陳列 組合，可以充分體現出商品豐富的量感，走進糖果區，顧客會感覺到置身于一間糖果屋中，其中豐富的糖果品類足以滿足顧客的各類需求。

　　 奧運特許商品則采用專柜 陳列 的形式，燈光打在商品上，其質感和貴重感都表露無疑。
　　
　　隨著人們生活水平的提高，人們正在趨向一種藝術性的生活，而 陳列 在零售賣場中也早已成為一門藝術。在商品同質化嚴重的今天，藝術性的 陳列 更能打動顧客。
（注：下期“賣場觀察”，我們將為讀者介紹華普超市魯谷店的商品 陳列 藝術。）
　　（超市周刊 記者 張友先）

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本文來源： 超市發：奧運主題陳列吸眼球